【第667回】　若者が何を考え、どう行動に移しているのか？

中国イマドキの若者ライフスタイル12選とは？

2025年4月23日更新

若者のライフスタイルと消費行動は、ビジネスの世界に大きな影響力を及ぼす力がある

　会報誌3月号では、中国イマドキの若者ライフスタイル12選ということで、若者が何を考え、どう行動に移しているのか？に迫りました。

　具体的には、①お手軽「養生」習慣、②「悦己」のパーソナライズ化、③「パートナー」の進化、④ミニマリズム、⑤荒野の自由、⑥リバース消費、⑦積極自律、⑧ラッキーグッズ人気、⑨淡々と生きる、⑩科技との共生、⑪「梗」（ゲン）消費、⑫ドラマブームです。

　世界中どこでも、若者のライフスタイルと消費行動は、ビジネスの世界に大きな影響力を及ぼす力があります。旺盛な消費意欲と消費力を有する彼らは、高品質とすばらしい体験を与えてくれる商品やサービスに躊躇なくお金を使う傾向があります。

　中国EC（電子商取引）大手の京東（JDドットコム）では、1990年代生まれの「90後」と2000年以降生まれの「00後」世代が、購入ユーザーの半数以上を占めています。また彼らの購入額の伸びとともに、1人あたりの購入金額・件数も他の世代を上回っています。

　「デジタルネイティブ」と称される彼らの間では、商品に関する情報をネット上で検索したり、逆に自身の消費体験やこだわりをSNS上でシェアしたり、他のユーザーの口コミやブランドの情報発信に「種草」（ジョンツァオ ※購入を促すコンテンツから影響を受けること）されたりすることが、ライフスタイルの１つとして広く定着しています。

　若者たちのブランド認知や企業とのインタラクション（交流）に関する嗜好も、他の世代と異なります。彼らはブランド側が自分たちをよく理解し、より精神的で深みのあるインタラクションとともに、文化的意義のあるイベントを提供してくれることを望んでいます。

　新世代の価値観を学び、彼らに寄り添うことは、企業にとって重要な課題でしょう。現代の中国若年層のライフスタイルに切り込み、今後企業が採るべきマーケティングの方向性について考えてみました。

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