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【第668回】 POPMARTやJellycatは大人向け？
Kidult（大きな子供）ブームが進行中
2025年4月30日更新
「Kidult」という言葉を聞いたことがありますでしょうか？子供（kid）と大人（adult）の合成語で、大人になっても子供の心を持ち続けている“大きな子供”のことです。
元々韓国やオーストラリアで同時期に流行語となり、それぞれ、着せ替え人形を集める（韓国）、メールで絵文字を使用する（オーストラリア）などの特徴があったようです。
子供向けの商品やコンテンツ、趣味を楽しむ大人も含みます。玩具市場では、コロナ禍をきっかけに、大人が自分のためにおもちゃを購入するケースが増加し、注目を集めるようになりました。
もちろん中国も同様で、ブラインドボックス（盲盒）やぬいぐるみ人気は、小さな子供だけにとどまりません。古くはディズニーやレゴにはじまり、近年ではPOPMART（泡泡瑪特）やJellycatが、IPコラボ、限定版、ブラインドボックスなど様々な手法で、大人からも広く支持されています。
関連のリアル店舗も増加中です。第一太平戴維斯（Savills）の「2025小売商業トレンド報告」によると、IP関連の雑貨店の延べ面積は、2024年に前年比で19％拡大。たとえばPOPMARTの中国国内店舗数は、2024年10月時点で、2023年末から26％増の457店に達しています。
デザイントイや二次元（アニメや漫画）をテーマにしたスペースを設置する商業施設も増加。「週刊少年ジャンプ」をテーマにしたコンセプトカフェは、なつかしの漫画に没入できる体験が特徴。2022年の上海店に続いて、2024年には成都にも店舗をオープンしました。
バンダイは上海と深圳に続き、北京に4つ目の旗艦店「ガンダム・ベース」を開設。没入式の体験のほか、様々な限定品が買える点も人気の理由となっています。
中国の二次元IP文創（カルチャー・クリエイティブ）ブランドである「三月獣」も、近年はリアル店舗やポップアップストアに注力。中国で40店舗を運営しており、カフェ業態の「三月獣Cafe」も人気となっています。
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