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【第671回】 30分で届く時代に！中国の“即配”革命
中国で広がる超速EC「美団閃購」とは？
2025年5月21日更新
会報誌4月号で特集した「即時零售」（即配EC）。中国では今、「欲しいものが30分で届く」新しい買い物スタイルが当たり前になりつつあります。その象徴が、美団（メイトゥアン）の即時配送サービス「美団閃購（シャンゴウ）」です。
元々フードデリバリー最大手として知られる美団が、2018年から密かに始めていたこのサービス。当初は応急用品や日用品を中心に、アプリ内の片隅でひっそり提供していました。
それが今や、デジタル家電、コスメ、ファッション、ベビー用品まで揃う巨大プラットフォームへと成長。2024年の利用者は3億人を超え、注文件数は1日1,800万件以上にのぼります。
美団閃購の強みは、「閃電倉」（フラッシュ倉庫）と呼ばれる小型倉庫のネットワーク。街の3〜5km圏内に設置された倉庫から商品を即座に配送し、平均30分以内で手元に届く仕組みです。
特に都市部では3kmごとに1か所という高密度で展開。現在は全国3万か所以上で、2027年には10万か所を目指すようです。
ここで注目したいのは、単なるスピード勝負ではなく、リアルタイムのニーズに合わせて商品を揃える柔軟さ。
例えばヒット商品となった「蛇皮袋」（大型のエコバッグ）。大学周辺で検索数が増えたことを発覚した美団は、即座に周辺倉庫に商品を入荷し、瞬く間に受注増へとつなげました。
さらに、ビールやスマホ、家電の即配も好調です。iPhoneの新モデル発売時には、美団閃購が30分で端末を届けるサービスを提供。ビールメーカーのカールスバーグも、美団経由の売上を4年で10倍に伸ばしました。
もはや大型セールに頼るのではなく、「今、欲しいものをすぐ届ける」買い物体験が生活の一部になりつつある中国。日本でも、こうしたサービスが本格化する日が、そう遠くないかもしれません。
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