【第672回】フードデリバリー市場も巻き込んだ即配競争がヒートアップ！

美団と京東、30分配送の覇権をかけてガチンコ対決

2025年5月28日更新

美団（メイトゥアン）の配達員

　会報誌4月号で特集した「即時零售」（即配EC）。いま中国では、ネットショッピングの常識が大きく変わりつつあります。これまでは「今日注文すれば、明日届く」が当たり前でしたが、最近では「30分以内に届く」が新たな基準になり始めています。

　その中心にいるのが、美団（メイトゥアン）の即時配送事業「美団閃購（シャンゴウ）」。日用品はもちろん、スマートフォンや家電といった高額商品まで、わずか30分で手元に届くサービスは、多くの消費者の生活を大きく変えつつあります。

　この流れに対し、EC大手の京東（JDドットコム）も手をこまねいているわけではありません。実は京東も2015年から即時配送サービス「京東到家（ダオジア）」を展開しています。

　2021年には即配ブランド「小時購」をスタートさせ、2024年には「京東秒送（ミャオソン）」と名称を変更。最短9分、半径3キロ圏内なら20分以内に配達する体制を築き上げました。

　特に注目したいのは、美団と餓了麼（ウーラマ）が牛耳るフードデリバリー市場に、京東も参入したことです。

　京東は「実店舗を持つ飲食店のみ」を出店条件にし、衛生面などの課題解決にも取り組んでいます。また、配達員の待遇改善にも力を入れ、フルタイムの配達員には社会保険を付与するなど、働き手にとっても魅力的な環境を整えています。

　物流網も着実に進化しています。都市倉庫や前置倉庫、実店舗を組み合わせ、「ネットで注文し、近隣店舗から発送し、30分以内に配達」という仕組みを実現。さらにこの即時配送の仕組みを自社主導で行う「自営秒送」も開始。商品調達から配送、アフターサービスまで一貫して手がける体制を強化しています。

　2025年には、これまで協業してきたバイク便即配の達達（DADA）を完全子会社化。今後は、130万人を超える配達員が京東の即配事業を支えることになります。

　ネットショッピングの枠を超えた、即時消費の新しい時代が始まろうとしている中国。日本企業はこの流れにいかに立ち向かうか…。

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