【第675回】　いま注目の「品需」（品質志向）型消費とは？

「以旧換新」政策で再加速する家電市場

2025年6月18日更新

中国政府が推進する「以旧換新」政策で活気を見せる中国の家電市場

　昨今、中国の家電市場がかつてない活気を見せています。その原動力となっているのが、中国政府が推進する「以旧換新」政策です。

　これは、古くなった家電や自動車を下取りに出し、新しい製品の購入を促すもので、買い替え時に補助金が支給されるというもの。2024年以降、この政策が本格化し、家電業界の内需拡大と消費の質の向上を後押ししています。

　特に注目したいのは、単なる買い替え需要ではなく、生活の質を高める「品需」（品質志向）型の消費が広がっている点でしょう。

　これまでは冷蔵庫や洗濯機といった基本的な家電の買い替えが中心でしたが、最近では食洗器や衣類乾燥機、浄水器、さらには空気清浄機やコーヒーメーカーなど、生活をより快適にする製品が売れ行きを伸ばしています。

　2024年の家電小売額は前年比12.3％増で1兆307億元に達し、初めて1兆元の大台に乗りました。なかでも洗濯乾燥機は25％以上の伸びを記録し、浄水器や食洗器も前年比17％前後の成長を見せました。

　かつては都市部の富裕層が中心だったこれらの家電が、いまや地方都市や農村部にも普及。補助金だけでなく、スマート家電や省エネ性能など、製品自体の魅力向上も大きく影響しています。

　2025年にはこの「以旧換新」政策がさらに拡充され、補助対象が食洗器や炊飯器、電子レンジ、スマホなど12品目に広がりました。補助率も最大20％に設定され、手続きも簡素化。すでに数千万人が申請し、人気の高さがうかがえます。

　一方で、2024年の高成長を受け、2025年の伸び率はやや鈍化する見通しです。ただこれは一時的な調整局面で、政策の目的は単なる消費刺激にとどまらず、家電業界全体をエコ・スマート化へと導くことにあります。

　前回2008〜2013年の補助金終了後は、市場が冷え込んだ教訓も踏まえ、各メーカーは今後、スマート機能の強化や新製品開発に一層力を入れる構えです。

　中国市場のこうした動きは、日本の家電メーカー以外にとっても大いに参考になるはずです。今後の中国の“品質志向消費”の行方に、引き続き注目していきたいところです。

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