【第676回】　「下沈市場」に広がる高級家電とスマート消費の波

大都市郊外で消費熱高まる「新・下沈市場」とは？

2025年6月25日更新

国家補助金が下沈市場の家電販売を後押し

　中国の巨大市場と聞くと、北京や上海、広州といった大都市のイメージを思い浮かべる方も多いかもしれません。しかし実際には、人口の約7割が三線級以下の都市や農村部、いわゆる「下沈市場」と呼ばれる地域に暮らしています。

　中国の都市化は確実に進んでおり、2020年の都市部人口は約9億人、都市化率は63.9％に達しました。それでも、地方都市や農村地区の存在感は依然として大きく、ここに新たな消費のフロンティアが広がっているのです。

　最近では、こうした下沈市場の生活水準も着実に向上しています。2024年には農村部の一人当たり可処分所得が前年比6.6％増の2万3,119元と、都市部の2.0％増を大きく上回る伸びを記録しました。

　自宅所有率が高く、生活コストも抑えられることから、実際の消費余力は決して低くありません。特に住宅や家電、自家用車といった耐久消費財への関心が高まり、「より良い暮らし」を求める動きが広がっています。

　一方で、家電の普及状況を見ると、都市部と農村部とでは依然として差があります。例えばエアコンの普及台数は都市部が百戸あたり171.7台に対し、農村部は105.7台。レンジフードや給湯器も同様で、言い換えれば、まだまだ成長余地が大きい市場とも言えます。

　こうした背景から、最近注目されているのが「新・下沈市場」です。これは一線・二線級都市の郊外エリアで、上海でいうと、松江区や金山区でしょうか。交通やインフラの整備が遅れ、発展の機会が限られていた地域を指します。

　しかし都市化と消費の高度化が進む今、高級家電やスマート製品の需要が急増。国の補助金政策も追い風となり、高性能・省エネ・スマート機能を備えた製品が人気を集めています。

　実際、2025年初めには、下沈市場でも家電の平均価格が上昇傾向に。特にレンジフードやガスコンロ、電子レンジといった生活家電の価格上昇が目立ち、生活の質向上に向けた投資意欲の高まりが感じられます。

　最近では、掃除ロボットや小型調理家電など、個性や機能性を重視した製品が関心を集め、若い世代や新婚世帯を中心に“ちょっと贅沢な暮らし”への憧れが広がっています。

　今、中国の下沈市場は単なる「地方の安価な市場」ではなく、「暮らしをもっと豊かにしたい」という消費者の意欲が満ちた成長エリアへと変貌を遂げつつあります。日本企業にとっても、各地の実情に寄り添いながら、質と体験価値を提供することが成功のカギになりそうです。

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