【第684回】　中国で拡大する「情緒（エモ）消費」とは？

AIからペット、ぬいぐるみまで広がる癒し市場

2025年8月20日更新

大人世代にも支持を広げる中国発デザイントイ「POP MART」

　中国では近年、「情緒（エモ）消費」と呼ばれる、心の癒しや感情への寄り添いを目的とした消費が急成長しています。

　2024年の市場規模は前年比25％増の5,000億元を突破したという統計もあり、単なる一過性のブームにとどまらず、小売業やサービス業の成長を後押しする重要な潮流となっています。

　特に注目なのが「AI伴侶（コンパニオン）」。中国調査会社の智研諮詢によれば、2024年のAIコンパニオン産業の市場規模は約12億元。頭豹研究院も、2025年の38億元から、2028年には595億元へ急拡大すると予測しています。

　ストレスフルな社会で深い人間関係を築くことが難しくなるなか、AIコンパニオンは“デジタル時代の友人”として、孤独を和らげる存在になりつつあります。

　実際に智元機器人が開発した「霊犀」（リンシ）は、ユーザーの感情をリアルタイムに把握し、優しく応答することで心の癒しを提供。24時間いつでも寄り添う点は、若者の「即時対応」や「安心感」への強いニーズに合致しています。

　一方で、より伝統的な癒しの存在として、ペット市場の拡大も見逃せません。中国調査会社のiResearchによると、2024年の中国ペット市場は前年比22％増の3,400億元に達したもよう。

　ペットの家族化が顕著となるなか、食事や医療、美容などに惜しみなく出費する若い飼い主が増えています。精神的なつながりを重視する消費行動は、ペット経済のさらなる進化を後押ししています。

　またぬいぐるみやブラインドボックスの人気も注目に値します。2024年にはオンラインにおけるぬいぐるみの売上が前年比20.9％増の39億6,000万元に達しました。

　英国発の「Jellycat」や中国発のデザイントイ「POP MART」は、その可愛らしいデザインや寄り添い感から「精神布洛芬」（心のイブプロフェン）と呼ばれ、大人世代にも支持を広げています。

　これらの動向から見えてくるのは、若者を中心に「モノ」そのもの以上に、「安心感」や「癒し」、「寄り添い」といった無形の価値を求めているという点です。企業にとっても、製品やサービスの機能性だけでなく、どのように感情に響く体験を提供できるかが差別化の鍵となります。

　日本企業にとっても、中国市場での戦略を考える際、この「エモ消費」の視点は欠かせないヒントになるのではないでしょうか。

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