【第689回】　海外でも大人気の「ラブブ」だけじゃない！

POP MARTを彩る人気キャラクターたち

2025年9月24日更新

POP MARTの人気キャラクター「スカルパンダ（SKULLPANDA）」

　今年に入って世界中で爆発的な人気を誇るPOP MARTの「ラブブ（Labubu）」。香港のデザイナー、カシン・ロン氏によって生み出されたこの“ブサかわ”キャラクターは、2024年に前年比726.6％増という驚異的な成長を遂げ、売上は30億元に達しました。

　特に海外市場での支持が厚く、中国国内の2〜3倍という価格設定にもかかわらず、供給が追いつかないほどの人気ぶり。まさにPOP MARTの象徴的存在として、ラブブはいま世界中のコレクターから注目を集めています。

　しかしPOP MARTの魅力はラブブだけにとどまりません。同社には年間売上10億元を超える人気IPが13存在し、それぞれが異なる個性とポジショニングを備えています。

　そのなかでもラブブと合わせて「4大IP」と呼ばれるモリー、スカルパンダ、クライベイビーについて紹介しましょう。

　まずPOP MARTの顔ともいえる存在で、長く愛されているのが「モリー（MOLLY）」。すねたように口をとがらせたツンデレ少女は2016年の発売以来、すでに23のバージョンが登場。クリエイティブなコラボレーションと継続的なアップデートを重ね、2024年には20億9千万元の売上を記録しました。

　一方、ダークストリート系という独自の世界観でファンを魅了している「スカルパンダ（SKULLPANDA）」。限定版アイテムは転売市場で数倍のプレミアがつくほどで、2024年には売上が13億元を超えました。ストリートファッションやサブカルチャーと親和性が高く、POP MARTにとって新しい市場を切り開いたIPといえるでしょう。

　さらにタイのデザイナーが手掛けた「クライベイビー（Cry Baby）」。特に東南アジア市場で熱狂的な支持を集め、2024年の売上11億7千万元のうち実に73％を同地域が占めました。国や文化を超えて共感を呼ぶデザイン力が、POP MARTのグローバル展開を後押ししています。

　こうして見てみると、POP MARTは単なる「ラブブ人気」に依存しているのではなく、多彩なキャラクター群によってブランド全体の厚みを築いていることがわかります。

　次なるラブブは現れるのか？今後も世界のファンを驚かせる新しいIPが生まれるか、注目していきましょう。

POP MARTの人気キャラクター「Molly」

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