【第696回】　“メイド・イン”から“ブランド・オブ”・チャイナへ

中国トップ100ブランドから読み解く現地化戦略

2025年11月12日更新

人気のティードリンクチェーン「蜜雪冰城（ミーシュエビンチョン）」。

　2025年9月、世界的な市場調査会社カンターが「2025年カンターBrandZ最も価値ある中国ブランド100社」を発表。同社の15年に及ぶ調査の集大成で、中国市場そのものの成熟と構造変化を映し出す鏡ともいえます。

　今回のランキングでは、中国トップ100ブランドの総価値が、前年比25％増の1兆2,100億ドルに到達。68ブランドが前年より価値を伸ばしており、不透明な事業環境が続くなかでも多くの企業が回復力と成長力を示したことが印象的です。

　特にブランド価値が高い分野として、メディア・エンターテインメント、金融サービス、消費者向けテクノロジーの3領域が目立ちます。一方で、ファストフードや新エネルギー車など新興カテゴリーからも勢いのあるブランドが次々と登場しています。

　初のランクインとなった茶飲料チェーンの「蜜雪氷城（ミーシュエ）」や「CHAGEE（霸王茶姫）」、さらに小米（シャオミ）やBYDは、ブランド価値の伸びが70％を超える大躍進となっています。

　特筆すべきは、世界規模の調査項目である「有意義な差別化」において、中国ブランドが参加国中で最高スコアを記録した点です。単なる機能の差別化にとどまらず、ユーザーの共鳴を得る独自の価値をつくり、それをロイヤルティへとつなげる「ソフトパワー」を育てていることがうかがえます。

　さらにトップ100の海外売上比率が、2020年以降上昇傾向が続いている点も注目に値します。ランキングからは、「階層化する消費」「AIによる価値創出」「体験の再構築」といったトレンドも読み取れます。

　中国で事業を展開する日本企業にとって、こうした動向は現地化戦略を見直し、ブランド価値を再定義する上で貴重なヒントとなりうるでしょう。

　製品の機能だけでなく、ユーザー理解の深さや体験価値、そしてブランドとしての感情的な魅力に移行している点を、今こそ踏まえておきたいところです。

中国を代表するナショナルブランド、HUAWEI

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