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【第698回】 日本市場にも迫る“動画EC”の波
東南アジアから欧米へと拡大するTikTok経済圏
2025年11月26日更新
日本ではまだ本格的に広がっていないTikTok Shop。しかし世界ではすでに市場構造を変える存在になりつつあります。
2025年上半期、TikTok Shopは世界で急拡大を続け、EC取引総額（GMV）は250億ドルを突破しました。前年同期比120％増という驚異的な伸びで、1〜9月期には500億ドルの大台に達すると予測されています。
なかでも勢いが際立つのは東南アジア市場です。上半期のGMVは168億ドルに達し、すでに昨年の通年実績に匹敵する規模となりました。
タイは前年比162％増の54億ドル超を記録、インドネシア、ベトナム、フィリピンも軒並み高い成長を維持しています。
シンガポールに至っては前年比780％増という異例の数字で、「コスパ重視」と現地化戦略の組み合わせが、消費者の購買行動を大きく変えています。
欧米市場でも、中高価格帯商品の需要の高まりとともに存在感を強めています。
アメリカはGMVが54億ドル超、イギリスも堅調に推移しています。スペインやメキシコといった新興国でも急伸が見られ、ドイツやポーランドなど、欧州での基盤づくりも加速しています。
カテゴリ別では、美容・スキンケアが依然として最大の柱で、GMVの30％以上を占めます。健康・パーソナルケアも伸びが著しく、アジアやアメリカではウェアラブルのスマートヘルス機器が爆発的に拡大しています。
SNSで話題になったニッチブランドが一気に主流化する事例も多く、デザイントイブランド「POP MART」の成功はその象徴といえるでしょう。
“動画から買う”という新しい購買体験が世界で日常化するなか、日本のEC事業者にとっても、もはや傍観だけでは済まされない変化が訪れているように思います。
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