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【第700回】 2024年に映画興行収入を超えて急成長
7億人が熱中する「微短劇」（ショートドラマ）とは？
2025年12月10日更新
会報誌11月号で特集した「微短劇」（ショートドラマ）。1話数十秒から15分程度という短尺形式は、スマホ視聴を前提に最適化され、2020年には中国政府から第4のネット映像ジャンルとして正式に認定されました。
視聴者数は2025年6月時点で6億9,600万人となり、インターネットユーザーの過半を占める規模へと成長しています。
視聴行動にも変化が生まれています。当初は「スキマ時間の軽い娯楽」として視聴されていましたが、現在は1日平均120分と、本格的な視聴へと移行しています。ショートドラマはすでに日常習慣として根づき、生活者の時間の使い方を大きく変えつつあります。
市場規模の拡大も著しく、2023年には374億元で前年比267％増という急成長を記録。2024年には504億元へと拡大し、ついに映画興行収入を上回りました。
特筆すべきは有料視聴ユーザーの増加です。2024年1月には40.5％だった有料比率は、2025年2月には48.8％まで上昇しました。
アンケートでも半数近くが「お金を払ってでも見たい」と回答しており、ショートドラマが魅力あるコンテンツへと変容していることがうかがえます。これは制作側だけでなく、企業のマーケティングにとっても非常に大きな意味を持ちます。
広告業界では従来の“売る”ための広告が効果を失いつつあり、ユーザーの感情に寄り添うストーリー型へと重心が移っています。ショートドラマはまさにこの潮流と親和性が高く、新興ブランドにとっては認知拡大、既存ブランドにとってはブランド再構築や若いZ世代との接点強化に有効なチャネルとなっています。
ショートドラマの活用はもはや中国で成功するための“マスト”ツールになりつつあります。急速に進化するこの映像ジャンルをどう自社戦略に組み込むか、真剣に考察すべきでしょう。
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