【第702回】　2025年の中国消費を振り返って…

中国から世界へ！視点が変わった2025年

2025年12月24日更新

POP MART（ポップマート）の人気キャラクター、Labubu（ラブブ）が“世界発”で人気爆発

　2025年最後のメルマガとなりました。皆さんにとって、今年はどのような1年だったでしょうか。

　今年を象徴する出来事のひとつとして、中国の国産ブランドから、世界的なブレークを果たすプレーヤーが次々と登場したことが挙げられるのではないでしょうか。

　その象徴が、“ディープシーク・ショック”とも呼ばれ、社会現象にまでなった生成AI（人工知能）のDeepSeek（ディープシーク）でしょう。これまで生成AIといえばChatGPT一強という印象が強かっただけに、中国からそれに匹敵、あるいは凌駕するとまで評されるAIが誕生したことは、世界に大きな衝撃を与えました。

　次に挙げられるのは、Labubu（ラブブ）。箱を開けるまで中身が分からない「盲盒（ブラインドボックス）」で知られ、香港株式市場にも上場しているPOP MART（ポップマート）の人気キャラクターです。中国発という枠を超え、今や“世界発”とも言える形で人気が爆発しています。

　これら以外にも、ティードリンクチェーンの蜜雪冰城（ミーシュエ）、カフェのLuckin（ラッキン）やCotti（コッティ）など。外食チェーン産業における「出海（チューハイ）」、すなわち中国企業の海外展開・グローバル進出が一層顕著になった1年でした。

　「出海」という観点では、TikTok Shopも見逃せません。中国では「抖音（ドウイン）」と呼ばれるTikTok上でのEC（電子商取引）はすでに日常の風景ですが、実は欧米、東南アジア、南米などでも急速に勢力を拡大しています。

　日本でも今年6月末に正式ローンチ。まだ緩やかな立ち上がりではあるものの、ライブコマースなどを通じて、TikTok上からコメやお菓子といった食品、さらにはコスメなどのEC販売が始まっています。

　中国国内の消費動向やトレンドを追うことも重要ですが、今年はそれに加えて、よりグローバルな視点で捉える必要性を強く感じた1年でもありました。

　中国大手ECプラットフォームの拼多多（ピンドゥオドゥオ）が展開する「Temu」、アパレルを中心とした「SHEIN」はその代表例です。京東集団（JDドットコム）もヨーロッパで「JoyBuy」というECサイトを立ち上げています。

　中国企業が「出海」を加速させるなか、我々日本企業にも発想の転換が求められているのかもしれません。彼らのプラットフォームや戦略に乗じながら、日本ブランドや商品を世界へと拡散していく…このようなアプローチです。

　例えば日本でTikTok Shopを運営し、そこで発信するショート動画やライブ配信を、AIを活用して各国・地域の言語に翻訳・編集し、配信していく。そうした取り組みを通じてプレゼンスを高め、最終的なコンバージョン（販売）につなげていくという考え方です。

　中国国内で完結する発想から、中国を起点に世界へと視野を広げる…。そうした中国ビジネスの再考が求められているのではないかと、2025年を振り返って感じています。

　今年も1年間、当メルマガをご愛読いただき誠にありがとうございました。来年も引き続き、何卒よろしくお願いいたします。皆さま、良いお年をお迎えください。

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