中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第708回】 大人がハマる「童心」消費
中国で広がるキダルト（Kid＋Adult）市場とは？
2026年2月11日更新
★YouTube動画 >> https://youtu.be/XNpNSk0OQ80
ぬいぐるみやブラインドボックス（盲盒）は、もはや子どもだけのものではありません。
近年、中国ではKid（子ども）とAdult（大人）を組み合わせた「Kidult」（キダルト＝大きな子ども）文化が広がり、注目を集める消費トレンドとなっています。
その背景にあるのは、大人たちが抱える童心への回帰、懐かしさ、そして心の安らぎを求める気持ちです。こうした感情ニーズが、「治癒経済」と呼ばれる新たな消費分野を押し上げています。
ディズニーやレゴといった定番ブランドに加え、POP MARTやJellycatなどの新興ブランドも、この潮流を巧みに捉えています。
彼らに共通する戦略は大きく三つあります。一つ目はIP（知的財産）を通じた感情的なつながりです。人気キャラクターとのコラボレーションによって、消費者との間に深い共感を生み出しています。
Jellycatのぬいぐるみは、柔らかな触感と愛らしいデザインで「癒し」を提供。2024年には中国のECプラットフォームで売上高62億元、前年比84.7％増という高成長を記録しました。
二つ目は限定販売やブラインドボックスによる希少性の演出です。コレクション欲や購買意欲を巧みに刺激します。
三つ目は「ソーシャル通貨」と呼ばれる、人に見せたり、SNSで共有したくなる価値です。写真映えするデザインが、自然な拡散を生み出しています。
こうしたKidult経済は、リアル店舗でも存在感を高めています。2024年にはIP型雑貨店の売場面積が前年比19％増加。POP MARTは中国国内で400店舗以上を展開し、単なる販売拠点ではなく、ファンが集うコミュニティ空間としても機能しています。
Kidult文化の広がりは、中国の消費市場が「モノ」から「感情」へと重心を移しつつあることを示しています。大人の童心と感情に寄り添うビジネスには、今後も大きな成長余地がありそうです。
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