中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【第709回】 フランスのGDPを超えた「她経済」
4億人の女性が牽引する健康市場
2026年2月18日更新
中国で「她経済」と呼ばれる女性主導の消費市場（いわゆるウーマン・エコノミー）。20〜60歳の女性は約4億人を数え、その関連市場は年間約10兆元に達しています。
これはフランスのGDPを上回り、単独でも世界第7位に相当する規模です。こうした巨大な経済力を背景に、近年特に注目されているのが女性向け健康食品市場の急拡大です。
この分野の市場規模は2022年時点で2,000億元を突破し、2025年には3,000億元規模にまで拡大したとみられています。
背景にあるのは、多くの女性が「健康は後回しにするものではなく、まずお金をかけるべきもの」と考えるようになっていることです。実際、個人支出の中で健康関連に積極的にお金を使う女性は82.5％に上り、他の分野を大きく上回っています。
もう一つの大きな要因が、中国女性の経済的な自立の高さです。多くの女性が自分で収入を得て自分で管理し、家庭の買い物についても主導的に決めています。約6割の家庭では家計の実質的な主導権を女性が握っており、ネット通販でも女性が中心的な購買層となっています。
さらに中国では、病気になってから治すのではなく、日頃から体調を整えるという考え方が急速に広がっています。美容や体型維持に加え、睡眠改善や免疫力向上、メンタルケアなど、生活の質を高めるための健康管理が重視されるようになりました。
女性の労働参加率は6割を超え、収入も増えているため、自分の体や将来のためにお金を使うことが無理なくできる環境が整っています。
かつて女性は企業にとって大切なお客様と位置づけられていましたが、現在の中国では、何が売れるかを左右する主役となっています。
女性向け健康食品市場の拡大は、一時的な流行ではなく、巨大な「她経済」と高まる健康志向が重なって生まれた必然の動きと言えるでしょう。
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