【第710回】　マクロでは見えない中国消費

現場から読む2026年の潮流12選

2026年2月25日更新

豫園の灯会（ランタンイベント）は観光客でごった返していたが⋯

　会報誌2026年1＆2月合併号の巻頭特集では、2026年の中国消費を左右する12の潮流を整理しました。コロナ禍が明けて3年が経ちましたが、現場で見える消費の姿は、以前にも増して掴みにくくなったと感じています。

　上海で商業施設を視察していると、「本当に消費は落ちているのか？」と戸惑う場面が少なくありません。

　平日の昼間とはいえ、かつては人であふれていたモールが静かだったり、人気店でも行列がない…。しかし帰り道には、美団の配達員と何人もすれ違う。消費が消えたのではなく、目に見えなくなっただけなのではないか――そんな感覚を持つようになりました。

　実際、フードデリバリーやネットスーパーは完全に日常に溶け込み、近所のコンビニやスーパーの商品もアプリから注文すると30分ほどで届きます。外に出て買い物をする必要がない生活が成立しているのです。

　ネット通販も、かつてのダブルイレブンや618のような“お祭り”の熱量は薄れ、イベントとして消費を観測することが難しくなりました。

　一方で、新しく開業したモールを訪れると、一定の賑わいがあります。郊外にも大型施設が増え、客流が分散しているのだろうと思います。かつてのように中心部へ人が集中するのではなく、生活圏の中で完結する消費へと変わっているのでしょう。

　こうした環境の中で、消費者の判断基準も変化しています。「自分が好きか」「満足できるか」「癒やされるか」。他人の評価や流行よりも、自分の感覚が優先されているように見えます。

　日本から中国を見ると、GDPや小売統計などのマクロデータで全体像を判断しがちです。しかし現場にいると、その数字だけでは説明できない現象がいくらでもあります。14億人が暮らしているわけなので、消費が一様に増減することはないでしょう。

　だからこそ重要なのは、大きな市場を一括で捉えることではなく、無数に存在するニッチを丁寧に見つけ、その中で確実に存在感を示すことではないかと感じています。今号で紹介した12の潮流が、そのための手がかりになれば幸いです。

A4サイズで印刷

Copyright (C) CastGlobal Consulting Co., Ltd. All rights reserved.
No reproduction or republication without written permission.
本資料に関する著作権は弊社又は弊社に所属する作成者に属するものであり、
本資料の無断引用、無断変更、転写又は複写は固くお断りいたします。

前ページへ戻る