2026年「618」商戦分析レポート（1）

インスタントリテールが主戦場へと浮上「AI主導元年」となった中国「618」商戦

2026年8月31日更新

中国最大級のEC商戦の一つ「618」

中国EC（電子商取引）大手、京東（JDドットコム）の創業日6月18日を記念して2008年に始まった「618」商戦だが、2026年も静かに幕を閉じた。例年のように販促広告があふれ、消費者が深夜までセールに熱中し、リアルタイムで売上速報が飛び交うような熱狂は見られず、今年は全体として落ち着いた商戦となった。こうした変化は、中国のEC市場が急成長の局面を終え、成熟期へと移行しつつあることを象徴している......
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中国最大級のEC商戦の一つ「618」

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