【第737回】　「検索」から「AI」へ、中国消費者の情報収集が変わる

生成AI時代、日本企業も知っておきたい「GEO」とは？

2026年9月2日更新

アリババ系の生成AI「千問（Qwen）」

　会報誌7＆8月合併号では、生成AI（人工知能）とGEO（生成エンジン最適化）を特集しました。生成AIについては、当誌2025年1＆2月合併号でも取り上げましたが、目まぐるしく変化する中国AI業界の現在（いま）に改めて迫りました。

　今回、再び注目するきっかけの一つとなったのが、中国のAI企業・月之暗面（ムーンショットAI）が開発する「Kimi」です。最近では高性能なAIモデルを相次いで発表し、米国の主要AIモデルに匹敵するとして話題になりました。ただ、実際のユーザー数を見ると、中国で最も広く使われている生成AIというわけではありません。

　私自身、中国の生成AIといえばDeepSeek（ディープシーク）という印象を持っていました。しかし周囲を見ると、実は豆包（ドウバオ）を使っている人が非常に多いことに気づきました。

　豆包は、抖音（ドウイン・TikTok）を運営するバイトダンスが開発した生成AIで、実際にユーザー数では中国トップとなっています。

　もう一つ、最近よく目にするのが、アリババ系の「千問（Qwen）」です。街中のフードデリバリー配達員の制服にも「千問」の文字が大きく入り、私が普段利用する中国東方航空でも、アプリに千問を活用したAI機能が導入されています。生成AIは仕事だけでなく、中国の日常生活にも急速に入り込んでいることを実感します。

　私は文章作成や翻訳ではOpenAIのChatGPT、調べものではGoogleのGeminiをよく利用していますが、中国市場を理解する上では、中国の消費者が実際にどの生成AIを使い、どのような情報を得ているのかを知ることも重要です。

　特に、自社の商品について尋ねられた際、生成AIが正確に回答し、選択肢として提示してくれるかどうかは、今後ますます重要になるでしょう。中国では商品選びの“相談相手”として生成AIを利用する人も少なくありません。

　日本ではまだ馴染みの薄いGEOですが、中国市場に取り組む日本企業にとっても無視できないテーマになりつつあります。中国の生成AIの現在とともに、その重要性を知っていただきたい。そんな思いから、レポートにまとめました。

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