中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
月刊会報誌『中国消費洞察』
2024年11月号 (vol. 119)
- 【巻頭特集】中国シルバー世代分析レポート
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- ますます“若返る”アクティブ・シニア層 中国「銀髪族」（シルバー世代）の実態に迫る
- 【業界分析】中国越境EC業界分析レポート
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- ネットで気軽に海外品を“直輸入” 拡大つづく中国越境ECを再検証
- 【マーケティングコラム】中国消費市場の真実に迫る①
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- 中国消費は本当に危機的状況なのか？
会報誌2024年11月号（vol. 119）の巻頭特集では、ますます“若返る”中国のシルバー世代の実態に迫りました。
中国で「銀髪族」と呼ばれるシルバー世代。60歳以上の高齢者を指しますが、同世代の人口が、増加の一途を辿っています。
国家統計局によると、2023年末時点で、60歳以上の人口は2億9,697万人となっており、人口全体の21.1％を占めています。2035年には、4億人に達し、全体の30％に達するとも予想されています。
急ピッチで高齢化が進む中国ですが、一方で高齢者の増加に伴い、「銀髪経済」と呼ばれるシルバー・エコノミーにも注目が集まっています。
米調査会社フロスト・アンド・サリバン（Frost & Sullivan）は、中国のシルバー・エコノミーの市場規模が2023年に7兆元を超えると試算。中国のGDP全体の6％を占める計算となります。
中国老齢科学研究センターも、2035年には30兆元前後に達し、GDPに占める割合も10％前後と予想しています。
中国の高齢者は、相対的に“若い”傾向が見られます。年齢層別では、2022年時点で、60～69歳の“前期”高齢者が1億5,000万人超で、全体の半数以上を占めています。
60歳代の“若い”シルバー世代は教育水準が比較的高く、消費力も申し分ありません。新しい物事を受け入れる能力が高く、消費観や消費行動も、当代の若者と大きな差がなくなりつつあります。
中国の雑誌「咬文嚼字」公表の2024 年10大流行語でも、高齢化が進行するなかで高齢者が持つ力を示す「銀髪力量」が選出されました。まだ若々しく活き活きした“アクティブ・シニア”層が生み出す経済効果にも、期待が寄せられています。
中国消費を語るうえで、無視できなくなりつつあるシルバー世代。彼らの消費状況や消費観、またシルバー・エコノミーの発展状況や動向を分析し、そこから生まれる新たなビジネスチャンスを洞察しました。
次に業界研究として、拡大がつづく中国越境EC市場を再検証しました。
緩やかな拡大傾向を維持している中国の日用品消費市場。国家統計局によると、百貨店やスーパー、インターネット販売などを合計した社会消費品小売総額（小売売上高）は、2024年上半期に、前年同期比で3.7％のプラスとなりました。
中国で「消費分級」と呼ばれるメリハリ消費トレンドが顕著となりつつあります。「貴替」、つまりよりハイエンドなものを求める動きと、コスパの高い代替品を求める「平替」が混在し、二極化が進んでいます。
嗜好やニーズが多様化するなか、海外に目を向け、より高品質で個性的な商品やサービスを求める消費者も増加。これに伴い、越境EC（電子商取引）市場も急拡大しています。
中国調査会社の易観分析（Analysys）が公表した「2023年越境輸入ECユーザー消費特徴簡単分析報告」によると、中国の越境EC市場規模は2018年の4,628億元から、2023年には5,517億元に拡大しました。
またニールセンIQも、中国の越境ECユーザー数は、年間約20％のペースで増加。2023年には1億8,800万人に達し、ECユーザー全体の18％を占めたと試算しています。
越境ECで販売される商品も、日用品から高級品、さらにはニッチなものから、ネットやSNSでバズった「網紅」（ワンホン）商品まで、多様化が進んでいます。
中国政府は2022年3月に、「越境EC小売輸入製品リスト」を更新。スキー板やゲーム設備、猫砂、トマトジュースなどが追加され、取り扱える商品ジャンルは1,476にまで増加しています。
また1人あたりの１回の消費限度額も、2019年に2,000元から5,000元に。また年間消費限度額も2万元から2万6千元へと引き上げられました。
そのほかにも、一部商品の輸入関税の引き下げ、通関プロセスの合理化、税制優遇措置の導入など、越境EC市場の拡大に貢献しています。
一時期のブームからは若干熱気が冷めた感が否めない中国越境ECですが、改めて同市場の発展状況に注目し、消費トレンドや今後の動向について分析しました。
マーケティングコラムは、中国消費市場の真実に迫る（その1）ということで、中国消費は本当に危機的状況なのか？についてです。
2024年上半期、中国の消費市場は、過去に例のないほどの厳しい状況となりました。2024年1〜6月の社会消費品小売総額（小売売上高）は23兆5,969億元。前年同期比3.7％増にとどまり、前年同期の成長率8.2％増を大きく下回りました。
デフレによる圧力にも直面している。2024年6月の消費者物価指数（CPI）は、前年同期比でわずか0.2％増にとどまり、生産者物価指数（PPI）に至っては0.8％減となりました。
消費マインドの落ち込みと不動産市場の低迷などを背景に、アフターコロナの経済回復は予想を下回っているものの、中国の巨大な消費市場には明るい話題もいくつか存在します
…。
そのほかにも、中国の消費やマーケティングに関するインサイト情報やデータが盛りだくさんです。
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会報誌『中国消費洞察』
2024年11月号（vol. 119） もくじ
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