【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第17号】 ～微博（ウェイボー）の活用法とは？～

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2012年4月18日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第17号】　
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【目次】
　１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
     ～微博（ウェイボー）の活用法とは？～
　２．新着コンテンツ一覧
　３．お知らせ
　　　◆【チャイナ・マーケット・インサイト】第4回　2012年6月5日（火）開催
　　　　中国外食ビジネスでの急成長の秘訣に迫る「台湾系外食チェーン徹底研究」
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　こんにちは。キャストの大亀です。
　先週の金曜日、娘の上海日本人学校虹橋校の入学式に行ってきました。新1年生は285名で10クラス、6年生まで含めると全校生徒が約1,500名で、校長先生いわく、小学校としては世界最大のマンモス校だそうです。生徒の数もそうですが、保護者の数にもびっくりしました。上海にいる日本人家庭で小学1年生になる子供を持つ親がこんなにもいるのかと・・・
　校長先生の式辞では、校訓から日中友好40周年の話になり、最後は手品で締めくくられ、生徒だけでなく大人も十分楽しめる一幕でした。学校の先生も単にまじめで厳しく学問を教えるだけではなく、生徒や保護者を楽しませるエンターテイナーにもならないといけない時代なのだなあ～と感じました。
　では、中国市場インサイトメルマガ第17号をお送りいたします。

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コラム　
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～微博（ウェイボー）の活用法とは？～
　
　中国インターネット信息中心（CNNIC）が発表した「第29回中国インターネット発展状況統計報告」によると、2011年12月末の時点で中国のインターネット人口はついに5億の大台を超え、5億1,310人になりました。成長スピードは鈍化しているものの、前年末から実に5,580万人新規で増えたことになります。
  2011年の中国インターネットで最も特筆すべき注目ポイントとして、中国版ツイッターである微博（ウェイボー）の普及があげられます。2011年12月末の時点で、微博ユーザー数は前年同時期比296%成長し、2.5億人に達しました。実に全ユーザーの約半分が微博を利用していることになります。
  スマートフォン（スマホ）の普及とともに携帯によるインターネット利用が普遍化するなか、上海の地下鉄でも電車の待ち時間や乗車中にスマホをしきりに眺め微博を見たり書き込みしたりしている姿が増えてきました。最近ではおいしいレストランなどを探す際に、口コミサイトともに微博で、ユーザーが紹介する記事を参考にする中国人ユーザーも多くなりました。
  そんななか、2011年12月から北京と広州、深センなどの都市の微博ユーザーに対して実名登録制が義務付けられ、今年3月から正式に実名制がスタートしました。先日、微博で各種情報発信している当会員企業より「この影響は？」と聞かれましたが、それほど大きな問題ではなく、逆に実名制になったことで、いい加減なユーザー登録がなくなり、企業名をもじったニセモノの登録など悪意ある使われ方も禁止されるため、プラスに働くのではと答えました。中国政府としては、政府批判やデマの流布など発信源を取り締まりたいという狙いがあるからです。
  このようにメディアとして影響力を高めている微博を情報発信ツールとして活用しようとする企業も増えてきています。しかし中国人は企業からの広告宣伝よりも口コミをより好む傾向がありますので、あまり広告宣伝的に微博を利用してしまうと逆効果になる恐れもあります。企業の微博とはいえ、やはり顔の見える形で活用することが大切で、その意味においては単に外向きの情報発信よりは、お問い合わせやクレーム窓口的に微博を利用するというのもひとつの手ではないでしょうか。
  この微博。日本語にすると「マイクロブログ」という意味になります。日本（アメリカ）のツイッターは文字のみでいわゆる「つぶやき」がメインになっていますが、微博では140文字にプラスして画像や動画もアップロードでき、文字通りブログのミニ版になっています。写真好きの中国人にはこの機能は欠かせませんね。

文責：コンサルタント　大亀浩介（ twitter @kosukeokame ）
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新着コンテンツ一覧
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「消費力は1級都市に迫る勢い、質・量ともに重視の寧波（2）」
　～市場の回転が速く輸入品も豊富な寧波
　寧波人の輸入食品や輸入ワインに対する受容度は比較的高い。全てのスーパーマーケットに輸入食品専用区が設けられているほか、独立した輸入食品店も数多くある。……
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「「規模の拡大」と「質の維持」、両立は可能？」
　～「タオル問題」で露呈したエコノミーホテルの弱点
　中国のエコノミーホテルは市民の旅行需要を背景に大きく成長してきたが、サービスの質の低下も伝えられている。きっかけは劣悪な衛生状況が明らかになった「タオル問題」だ。……
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「中国の老人ホーム市場から見る日中シルバービジネス（2）」
　～政策的支援でさらなる成長へ、中国の高齢者向け施設
　国務院が2011年9月17日に公布した「中国老齢事業発展第12次五カ年計画」では、高齢者福祉施設におけるベッド数を65歳以上の人口1,000人当たりで30床まで増加させることが明記された。そのためにベッド342万床を新設する計画だ。……
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「中国の老人ホーム市場から見る日中シルバービジネス（1）」
　～施設介護は7兆元産業、介護人員不足がネック
　中国の65歳以上の老年人口比率は2010年時点では8.2％だが、2020年には12.0％、2040年には23.3％に達する見通しだ。中国も徐々に高齢化社会への階段を上り、介護ビジネスのチャンスは拡大していくと考えられる。……
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お知らせ
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■チャイナ・マーケット・インサイト　第4回開催決定！
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中国外食ビジネスでの急成長の秘訣に迫る
　　「台湾系外食チェーン徹底研究」

「これが知りたかった！」という中国ビジネスの疑問について、各業界のキーパーソンに直接ヒアリングし、その実態をズバリ解説する「チャイナ・マーケット・インサイト」。第4回は、台湾系外食チェーンを例に、中国外食ビジネスでの急成長の秘訣を紐解きます。

日時：2012年6月5日（火）　18:30～20:00（受付は18:15より）
場所：六本木アカデミーヒルズ　カンファレンスルーム6
　　　（東京都港区六本木6-10-1　六本木ヒルズ森タワー49階）
講師：キャストコンサルティング㈱取締役　大亀浩介
費用：5,000円（税込）/名
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