【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第19号】 ～台湾市場の活用法は？～

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2012年5月2日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第19号】　
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【目次】
　１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
     ～台湾市場の活用法は？～
　２．新着コンテンツ一覧
　３．お知らせ
　　　◆【チャイナ・マーケット・インサイト】第4回　2012年6月5日（火）開催
　　　　中国外食ビジネスでの急成長の秘訣に迫る「台湾系外食チェーン徹底研究」
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　こんにちは。キャストの大亀です。
　5月になりました。日本ではゴールデンウィーク（GW）真っ只中で、今年は9連休を満喫している方もいらっしゃるのではないでしょうか。この時期、ちょうど中国も1日のメーデー（労働節）前後が週末と絡めて連休になり、今年は4月29日から3連休でした。
　この労働節、2007年までは春節や国慶節同様に7連休だったのですが、大型連休中の混雑緩和を目的に、2008年から清明節、端午節、中秋節を休日とし、連休が分散されました。個人的には日本のGWも同時に満喫できる以前の7連休のほうがよかったのですが・・・
　では、中国市場インサイトメルマガ第19号をお送りいたします。

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コラム　
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～台湾市場の活用法は？～
　
　先週は香港進出のメリットをとりあげましたが、台湾はどうでしょうか。
　2011年1月1日より発効した台湾・中国間の自由貿易協定であるECFA(エクファ)により、台湾経由での中国進出が日本でも脚光を浴びるようになりました。しかしこれはあくまでも台湾人や企業と手を組んで中国市場を攻略するための作戦であり、台湾市場そのものはどうなのでしょうか。
　確かに中国大陸と比べると、2,300万人強（2011年末）程度の人口しかいない台湾では、将来性含め魅力のある市場とはいえないでしょう。日本企業にとってもこれから海外進出する場合、当然台湾ではなく中国大陸へということになりますが、台湾への進出もいくつかの点で検討に値するところもあります。
　まずは大卒の初任給を比べてみましょう。智聯招聘薪酬データセンターの調べによると、中国では大学本科生卒業者の初任給は平均月収2,321人民元（約2万8,000円）でした（2010年12月29日付「NNA中国版」より）。一方、就職仲介サービスの104人力銀行によると、台湾での大卒初任給は２万7,652台湾元（約7万円）です（2010年6月22日付「NNA台湾版」より）。台湾の食費や家賃などの物価は上海と比べると若干低いくらいなので、20代台前半の若者を見ても、可処分所得は中国人よりも台湾人のほうが多いということになります。
　また、台湾はご存知のとおり親日家が多く、日本の商品や文化を好む消費者が多数います。日本の最新情報がインターネットだけでなく、テレビ、ラジオ、新聞など連日報道しているので、日本のブランドや商品がある程度認知されている状態から事業をスタートできます。実際にある通信販売のクライアントから、台湾での業績のほうが中国大陸よりも上だったと聞いたこともあります。
　単に市場規模が小さいからという理由で台湾を海外進出先候補から除外せず、台湾を別マーケットとしながらも、中国マーケット全体の発展戦略の一部分として、台湾進出及び事業展開も視野に入れることが必要なのではと考えます。

文責：コンサルタント　大亀浩介（ twitter @kosukeokame ）
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新着コンテンツ一覧
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「香港系大手ドラッグストア「ワトソンズ（屈臣氏）」徹底研究（11）」
　～ワトソンズの利益マージンとリベートの実態は？【費用編②】
　ワトソンズが納入業者やメーカーに要求する利益マージンやリベートの実態はどうなっているのだろうか。販促キャンペーンなどの割引時にもワトソンズは利益マージンの幅を死守してくるため、メーカー側は結局、泣き寝入りするしかないようだ。……
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「躍進中のEC大手「京東商城」、実情と課題は？（2）」
　～実際は赤字？B2Cで2位企業のコスト管理
　京東商城の2011年の売上高を210億元とすると、粗利益率7～8％前後から計算して、粗利益は15億元前後と見積もられる。一方、約2万人いる従業員の人件費だけで約15億元かかるということだ。……
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「躍進中のEC大手「京東商城」、実情と課題は？（1）」
　～B2Cの2位企業、売上高は「天猫」の約5分の1
　京東商城（360Buy）は中国で躍進を遂げているECサイト大手だ。B2C市場シェアでは「天猫」（旧：淘宝商城＝タオバオモール）の53.3％に次ぎ、17.2％で第2位となっている。中国現地サイトに掲載された「京東商城の七大秘密を明らかにする」という記事をもとに、同社の実情を俯瞰してみたい。……
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お知らせ
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中国外食ビジネスでの急成長の秘訣に迫る
　　「台湾系外食チェーン徹底研究」

「これが知りたかった！」という中国ビジネスの疑問について、各業界のキーパーソンに直接ヒアリングし、その実態をズバリ解説する「チャイナ・マーケット・インサイト」。第4回は、台湾系外食チェーンを例に、中国外食ビジネスでの急成長の秘訣を紐解きます。

日時：2012年6月5日（火）　18:30～20:00（受付は18:15より）
場所：六本木アカデミーヒルズ　カンファレンスルーム6
　　　（東京都港区六本木6-10-1　六本木ヒルズ森タワー49階）
講師：キャストコンサルティング㈱取締役　大亀浩介
費用：5,000円（税込）/名
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