【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第32号】～発展する中国の電子マネー市場～

中国マーケティング＆内販攻略のための会員制ビジネスサロン
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2012年8月1日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第32号】　
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【目次】
　１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
     ～発展する中国の電子マネー市場～
　２．新着コンテンツ一覧
　３．お知らせ
　　■チャイナ・マーケット・インサイト　第5回開催　9月4日（火）・東京
　　激戦区の沿岸部から内陸二、三線級都市へ積極進出！
　　「欧米系高級ブランドの中国富裕層顧客戦略」
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　こんにちは。キャストの大亀です。
　ロンドンオリンピックが開幕しましたね。日本では連日日本人選手の活躍がテレビで流れ一喜一憂されているのではないでしょうか。中国にいるともちろんオリンピックの映像は見れるのですが、当然ながら中国選手の動向がメインとなります。サッカーの日本VSスペイン戦は開幕前だったので生中継で見れたのですが、他の競技は、中国ではYoutubeが繋がらないのでほとんど見れていない状況です。
　サッカーといえば、先日、マンチェスターユナイテッドが上海で地元の上海申花との交流試合がありました。注目の香川選手も先発し移籍後初ゴールを決めました。香川選手については中国でも大きく注目されており、初ゴールの様子も中国動画サイトの優酷（Youku）で見ることができたのですが、その関連コンテンツにとんねるずの番組の罰ゲームで女優・長澤まさみに告白した映像があり、彼女も知名度アップの恩恵を受けていました。
　では、中国市場インサイトメルマガ第32号をお送りいたします。

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コラム　
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～発展する中国の電子マネー市場～
　
　先日、日本で電子マネー事業を展開する企業より中国での市場可能性についての相談を受けました。日本ではSNS系ネットゲームの普及に伴い、近年急速に電子マネーが成長しているようですが、中国でもオンラインゲーム大手の盛大やQQなど多くのユーザーから人気を集め、それに伴い電子マネーの利用も活発化しています。
　実際にこれら電子マネーを購入する方法として、ネットバンキング、携帯電話、銀行振込、プリペイドカードのほかに、ネット通販大手の淘宝（タオバオ）で利用される支付宝（アリペイ）などによる決済方法が提供されています。また特に中国の携帯電話ユーザーの多くが、プリペイド式のチャージカードを購入して取得した番号を入力して通話料をチャージする方式に慣れていることから、電子マネーの概念そのものには抵抗感なく受け入れられるでしょう。
　しかしこれら電子マネーは盛大にしろQQにしろ、各社が独自システムと通貨単位で提供しているもので、それぞれのプラットフォームでしか使えません。そこで、異なるプラットフォーム間で共通して使える電子マネーを提供しようと当然考えるわけですが、中国で電子マネー等の決済事業を提供するのは第三者支払い事業者ということで「非金融機構支払サービス管理弁法」やその実施細則により中国人民銀行から管轄を受けることになり、全国展開するには最低登録資本金1億人民元（約13億円）が要求されています。出資比率については明確に外資何パーセントまでと明記されていませんが、事前に中国人民銀行から認可を受ける必要があるので、恐らく実質的には内資限定であることが容易に推察されます。
　そうすると、日本企業にとって、この分野への参入は無理のように思えますが、実際には今年7月までに中国人民銀行が新たに95社に対してこの第三者決済サービスのライセンスが交付されました。それまで100社強に対してライセンスを交付しており、それら企業と提携して先進的な技術やノウハウを提供しながら事業を推し進めていくというのもひとつの手ではないかと思います。規制や制限により進出が難しい分野でも、ライセンスを保有する中国企業と手を組んで事業展開していくチャレンジ精神を持つことが大切だと思います。

文責：コンサルタント　大亀浩介（ twitter @kosukeokame ）
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新着コンテンツ一覧
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「大潤発に学ぶ中国市場攻略の方程式（10）」
　～「丁寧言葉」と「衛生管理」を重視する大潤発
　今では多くの店で聞かれるようになった「いらっしゃいませ」（中国語で「歓迎光臨」）だが、当初は大潤発の店員にもなかなか慣れないものだった。だが、浙江省のある店舗では、声を出さなかった店員を見つけたら、周りの店員が「いらっしゃいませ」と声を上げることでお互いにあいさつを促すという地道な方法を続けた。また、大潤発の店員の制服には特別にポケットが設けられている。中に入れておくのは雑巾。店内が汚れていたらすぐに掃除できるためである……
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「香港系大手ドラッグストア「ワトソンズ（屈臣氏）」徹底研究（15）」
　～一括集荷と一括配送、ワトソンズの強み【流通・価格編①】
　メーカーからの仕入れ分はすべてワトソンズの倉庫で集荷し、そこから自社流通網を経由して全国の各店舗へ配送される。ワトソンズはメーカーから倉庫費と配送費を徴収しており、その費用は年間販売額の約5%に当たる……
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「中国EC市場におけるぜいたく品販売事情（4）」
　～高級ブランド品は消費者を惹きつける営業手法
　高級ブランドメーカーの中では「ブランドは販売チャネルに勝る」という法則がある。バッグでも化粧品でもジュエリーでも例外がない。一方、ネット販売については非常に示唆深い出来事があった。コーチが11年末にB2C最大手の天猫（Tモール）に出店した旗艦店が、12年2月になり突然姿を消したのである。大きな原因はリアル店舗価格とネット価格が同じだったこととされる。やはりネットでは価格勝負なのだろうか……
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「台湾系の85度C、中国で躍進のポイント（10）」
　～二三線級都市を重視、85度Cの進出戦略【市場調査編②】
　台湾系ベーカリーショップの85度Cの店舗展開は、上海など華東地区をメインにし、省都や経済が発展した二三線級都市を重視する流れになりつつある。2012年は100店舗を開設する予定だ。重慶や成都を12年の重点都市に設定している。武漢には12年中に12～18店舗を開設する予定。また、現在は上海、杭州、北京、深センに置くセントラルキッチンだが、重慶にも新設する……
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お知らせ
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■チャイナ・マーケット・インサイト　第5回　受付中！
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激戦区の沿岸部から内陸二、三線級都市へ積極進出！
「欧米系高級ブランドの中国富裕層顧客戦略」
「これが知りたかった！」という中国ビジネスの疑問について、各業界のキーパーソンに直接ヒアリングし、その実態をズバリ解説する「チャイナ・マーケット・インサイト」。第5回は、欧米系高級ブランド企業を例に、その中国富裕層顧客戦略を紐解きます。
今回は、時間帯を従来の夜から午後に変更して開催いたします。

日時：2012年9月4日（火）　14:30～16:00（受付は14:00より）
場所：六本木アカデミーヒルズ　カンファレンスルーム6
　　　（東京都港区六本木6-10-1　六本木ヒルズ森タワー49階）
講師：キャストコンサルティング㈱取締役　大亀浩介
費用：5,000円（税込）/名
　　　※キャスト中国ビジネス「中国マーケティング・ＥＣコース」会員様は1社1名様まで無料
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