【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第46号】～洗練された商業施設が並ぶ杭州～
中国マーケティング＆内販攻略のための会員制ビジネスサロン
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース
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2012年11月14日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第46号】
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【目次】
１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
～洗練された商業施設が並ぶ杭州～
２．新着コンテンツ一覧
３．お知らせ
１）セミナー受付中
チャイナ・マーケット・インサイト 第6回開催 11月27日（火）・東京
中国即席麺＆飲料の最大手「康師傅（カンシーフ）」
流通及び販売から人事戦略まで徹底研究
２）告知協力
【上海】《参加無料》12月5日（水）『中国ECビジネスセミナー』（富士ソフト主催）
３）会報誌 「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol.2（NOV&DEC）発行
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こんにちは。キャストの大亀です。
先日都市別レポートの視察で杭州に行って来ました。これまでも出張や観光で何度か訪れたことがあるのですが、かの有名な「西湖」を見ると、なぜか自然と心が安らぎリラックスした気分になるのは不思議です。
西湖で必ずといっていいほど食事をするのは、創業1848年の老舗レストラン「楼外楼」です。西湖内の北側にある「孤山」に位置し、名物料理の「東坡肉」（豚の煮込み）、「叫化童鶏」（鶏肉の粘土包み蒸し）、「宋嫂魚羹」（桂魚とろみスープ）など中国八大料理の1つに数えられる浙江料理を楽しみます。
ただ今回は市場視察ということで地元民の間で繁盛する「外婆家」（おばあちゃん家）というローカル系のチェーンレストランに行きました。食事時にはお店の前に何十人もの客がたむろするほどの人気で、どんな特別な浙江料理が楽しめると思いきや、単によくある大衆向けのメニューでした。結局、四川料理メインに注文したのですが、味は確かによく、値段もリーズナブルで人気が出る理由がよくわかりました。
では、中国市場インサイトメルマガ第46号をお送りいたします。
チャイナ・マーケット・インサイト 第6回開催 11月27日（火）・東京
中国即席麺＆飲料の最大手「康師傅（カンシーフ）」
流通及び販売から人事戦略まで徹底研究
詳細及びお申込はこちらから：
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=ECNews&Cmd=DataList&Action=Detail&ECid=72
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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
～洗練された商業施設が並ぶ杭州～
先日都市別レポートの取材で杭州に行ってきました。上海市内から南西へ約200km、車で2時間強で到着する杭州は浙江省の省都で、浙江省のみならず上海や蘇州と並び、長江デルタの華東地区を代表する経済大都市です。ブルガリやセリーヌなど高級ブランド品の担当者も売り上げ規模的に北京と上海についで必ず3番手に名前を挙げるほど富裕層が集う街としても有名です。
杭州といえば「西湖」というほど、世界遺産にも認定された西湖の美しい景色は古くから人々を魅了し、中国では「上に天国あり、下に蘇州・杭州あり。（上有天堂、下有蘇杭。）」といわれ、また13世紀の元朝時代に数回にわたって訪れたマルコ・ポーロも杭州を「世界で最も美しく華やかな都市」と称えたほどです。この優美な湖畔と古代中国を思わせるのんびりとした時間と空間が国内外から毎年多くの観光客を集め、中国でも最も有名な観光都市のひとつでもあります。
マクロ経済データを見ると、2011年杭州全市のGDPは7,011.8億元に達し、上海、北京、広州、天津、深セン、蘇州、重慶に次いで全国第8位。一人当たりのGDPは8万元（約12,380米ドル）を突破し、可処分所得も34,065元で、東莞、深セン、上海、温州、広州に次いで全国第6位となっています。私もこれまで杭州には何度か足を運んだことがあるのですが、いずれも観光か出張目的だったため、中国3番手の奢侈品売り上げ規模を誇る杭州の市場や消費現場を今回初めて目の当たりにしました。
商圏として特筆すべきは武林広場一帯の商業エリアで、国営の杭州大厦を中心に銀泰百貨や杭州百貨大楼などの商業施設が並び高級ブランドからローカル系ミドルエンド、外食、劇場など一大エンターテイメントスポットになっていました。特に中国でも一二を争う売り上げを誇る杭州大厦はA館からD館まであり、それぞれが渡り廊下で接続され、施設の雰囲気的にはあたかも香港にいるような感覚でした。通りすぎる来客者の格好や持ち物もブランド品含め洗練されたもので、こちらも東京と比べて遜色ないレベルでした。
杭州の商圏は、武林広場のほかに西湖湖畔の湖浜国際名品街、業績が好調な万象城を筆頭に新たな商業オフィス街として開発中の銭江新城、西湖銀泰を中核とした呉山商圈など西湖を中心に八方に急拡大していることを実感しました。
ただこの都市化の急拡大に伴い、大問題になっているのが渋滞です。今回は上海でレンタカーを借りて車で行ったのですが、週末ということもありどこも大渋滞。奢侈品が飛ぶように売れる杭州でもやっと今年11月に地下鉄1号線が、来年2号線がそれぞれ開通するそうで、今後さらに地下鉄と各商圏が有機的に発展していく姿をまた見てみたいと思いました。
文責：コンサルタント 大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「外資系VS.ローカル系in中国市場！」
～内陸目指す外資系、ハイエンド視野のローカル系
中国の日用品市場でローカルブランドの攻勢が目立っている。香料香精化粧品工業協会は業界の「十二五（第12次五カ年計画）」計画において、国際的知名度が高く競争力のあるブランドを2～3社育て、「中国馳名商標（工商行政管理総局商標局による認定ブランド」を30製品に増やすことを目標とし、国産ブランドの後押しを強化中だ。これまで外資系の力が強かった都市部や高級品市場にも変化の波が現れるかもしれない……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
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「中国の事業環境変化への対応策とは」
～他社の動きや景気動向を見据えた事業戦略を
景気循環や企業業績の低迷を背景とした事業規模の縮小や人員削減は、企業経営上では避けて通れないことである。中国進出企業はこれまで、事業と人員の拡大を主眼に置いてきたが、日系デモの影響など経営環境の変化に伴い、今後は柔軟な対応が必要になってくるかもしれない。そう考えているのは日系企業だけではなく、他の外資系企業も同様である……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
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「「双十一」で盛り上がる中国EC業界」
～「独身の日」は販売激増？EC各社の販促合戦
中国では11月11日が「独身の日（中国語で「光棍節」）とされる。近年、この日はネット通販各社にとって格好の販売促進の場になっている。独身男性向けに「この日ばかりは財布のひもを緩くして、自分のために散財してみては？」という狙いがあるのだろうか。各社が積極的なキャンペーンを仕掛け、ほとんどの企業でこの日の販売額が1年中で最も大きくなる……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
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「中国EC市場の動向：2012年7～9月期（1）」
～天猫と京東商場が圧倒的、中国B2C市場
2012年7～9月期におけるプラットフォーム型B2Cサイトのシェアは、天猫が54.6％で首位。4～6月期の57.1％から若干シェアを落としたものの、まだまだ市場の過半を占めている。2位以下は軒並み前四半期よりシェアを伸ばしており、京東商城（360buy）が21.8％（4～6月期は20.1％）、騰訊B2C（QQ網購、QQ商場、易訊網）が4.5％（同4.0％）、蘇寧易購（家電量販の蘇寧系）が4.2％（同3.8％）と続く……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
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お知らせ
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１）チャイナ・マーケット・インサイト 第6回 セミナー参加申込受付中！
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中国即席麺＆飲料の最大手「康師傅（カンシーフ）」
流通及び販売から人事戦略まで徹底研究
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「これが知りたかった！」という中国ビジネスの疑問について、各業界のキーパーソンに直接ヒアリングし、その実態をズバリ解説する「チャイナ・マーケット・インサイト」。
第6回は、中国即席麺＆飲料の最大手である康師傅がいかに中国で成功し、事業を拡大しているかについて、流通や販売だけでなく、管理者や営業スタッフの人事及びインセンティブ制度まで踏み込んで徹底研究します。
ぜひ、お早目にお申し込みください。
日時：2012年11月27日（火） 16:00～17:30（受付は15:45より）
場所：キャストコンサルティング 東京事務所
（東京都港区愛宕2-5-1 愛宕グリーンヒルズMORIタワー34階）
講師：キャストコンサルティング㈱取締役 大亀浩介
定員：10名（先着順、事前申込制）
費用：5,000円（税込）/名
※キャスト中国ビジネス「中国マーケティング・ＥＣコース」会員様は1社1名様まで無料
お申込はこちらから：
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=ECNews&Cmd=DataList&Action=Detail&ECid=72
２」告知協力【上海】12月5日（水）『中国ECビジネスセミナー』（富士ソフト主催）
キャストコンサルティング取締役大亀浩介が下記セミナーのパネルディスカッションにモデレーターとして登壇いたします。
お問合せ・お申し込みは直接主催者（富士ソフト）様までお願い申し上げます。
【参加無料】 中国EC成功法を無料セミナーで公開！
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中国ＥＣビジネスセミナー in 上海
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日系企業の中国EC市場参入を強力に支援する富士ソフトの
ソリューションと中国ナンバーワンのECシステムShopEXを筆頭に、
既に中国ECビジネスで活用して成功しているユーザ様による
具体的事例を紹介するセミナーを開催します。
【日時】 2012年 12月5日（水）13:30～17:00（受付開始13:00）
【会場】 オークラ ガーデンホテル上海（花園飯店上海）
【住所】 上海市茂名南路58号（No.58, MaoMing Rd.(S), Shanghai）
【参加】 無料（事前登録制）
【定員】 ９０名
【主催】 富士ソフト株式会社
上海商派網絡科技有限公司（ShopEx）
お申込はこちらから（富士ソフト様ＨＰセミナー案内リンク）
http://www.fsi.co.jp/seminar/china-ec/121205.html
３）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol．2 発行
会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol.2（2012NOV＆DEC）が発行されました。ウェブ上で会員IDとパスワードでログインしなければ閲覧できなかったコンテンツを隔月で冊子化し、会員企業さまのお手元にお届けいたしております。
第2号は、巻頭で「『ワトソンズ』徹底研究」（前編）」を特集記事とし、中国最大手の香港系ドラッグストアチェーンであり、破竹の勢いで店舗数を伸ばしている同社の差別化戦略や、バイヤーとの折衝、商品の取扱基準についてなど、同社の関係者からヒアリングした結果をレポートしています。
そのほか、下記のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.2 もくじ
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【チャイナ・マーケット・インサイト】
香港系ドラッグストア「ワトソンズ」徹底研究（前編）
1000店舗展開の大規模チェーンを解剖する
【都市別レポート】
長沙～中部地域の高額消費をリード～
メンツにこだわる贅沢品志向、娯楽文化も健在
合肥～華東市場の後背地、“これから”の消費市場～
都市全体が建設中、注目集める安徽省の大都市
【マーケティング】
生活やビジネスに深く浸透する微博（ウェイボー）
史上最大のEC価格戦、勝者は誰？
ニセモノや「水貨」も横行するブランド市場
内陸部で人気が高いＴＶ通販
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【中国マーケティングEC会員コース クイックリンク】
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