【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第48号】～11/11は何の日？売り上げが通常の50倍にも～

中国マーケティング＆内販攻略のための会員制ビジネスサロン
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース　
http://www.cast-marketing.com/
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
2012年11月28日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第48号】　
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
【目次】
　１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
     ～11/11は何の日？売り上げが通常の50倍にも～
　２．新着コンテンツ一覧
　３．お知らせ
　　１）告知協力
　　　　【上海】《参加無料》12月5日（水）『中国ECビジネスセミナー』（富士ソフト主催）
　　２）会報誌　「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol.2（NOV&DEC）発行
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

　こんにちは。キャストの大亀です。
　今週は東京に来ています。昨日、チャイナ・マーケット・インサイト第6回ということで中国の即席麺と飲料最大手で台湾系の康師傅（カンシーフ）を取り扱いました。20年ほど前に列車移動中に台湾から持ち込んだ即席麺をすすっていたら興味津々の中国人に囲まれ、ここにチャンスあり！と事業進出したということで、そこから一気に56.7%（2011年）の市場シェアになるまでに成長しました。即席麺のイメージが強い康師傅ですが、実は全社売り上げの半分近くはお茶や水などの飲料事業で、お茶飲料も50%以上の市場シェアを占めています。
　確かに中国国内移動で駅や高速道路のサービスエリアで康師傅の即席麺をすする中国人の光景をよく目にしますが、あの独特の香りはちょっと離れた場所にいても気になり、ついパブロフの犬のごとく食べたくなってしまいます。今回のセミナーも康師傅の調査結果を資料にしていたせいか、ついついセミナー直前のランチに日本のインスタントラーメンを食べてしまいました。即席麺の魔力に脱帽です。
　では、中国市場インサイトメルマガ第48号をお送りいたします。

---------------------------------------------------------------------------------------------------
◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
---------------------------------------------------------------------------------------------------
これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
http://www.cast-marketing.com/freenewsletter/

※配信先メールアドレスの変更・配信停止をご希望の場合は、お手数ではございますがこちらのアドレスまでご連絡ください。
【 配信先変更・停止窓口：service@cast-marketing.com 】

■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
コラム　
■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～11/11は何の日？売り上げが通常の50倍にも～
　
　去る11月11日は中国では「独身の日（中国語で「光棍節」）」ということで、なぜかこの日は例年、中国ネット通販の一大バーゲンイベントになっています。今年もネット通販各社にとって格好の販売促進の場になり、今年も各社好調だったようです。
　アリババ系B2Cサイトの天猫（Tmall：淘宝商城）の取引額は132億元（約1700億円）に上り、昨年記録した33億6000万元の約4倍まで膨らみ、家電通販大手の京東商城（360buy）は11月10日から12日までの売上高が25億元を超え、ネット書籍販売大手の当当網も11日当日の売上高が1億元超になったということです。
　今年は日系各社も数多くこのイベントに参加されたようで、当日は私のところにもメルマガを設定している各社から注文が殺到しているとの情報が入り、なかには開始5分で150件以上の取引があり、チャット対応者がキーボードをたたき続けていますといった実況中継のメールも飛び込んできました。
　このイベントですが、数年前までは若者の間で独身を祝いながら早く抜け出そうとお互いを鼓舞するお祭りだったのが、数年前から小売業がバーゲンのイベント日として利用し、淘宝がネット上で大々的に一大イベントに仕掛けたという経緯で、特に昨年の淘宝の取引高が突出していたことで注目を集め、ネット通販の大バーゲンイベントとなりました。
　当日は各ショップとも50%以上の値引きで商品を販売するのですが、元々価格競争が激しいネット通販業界で更なる大型値引きを実施するということで、利益を度外視し、露出アップを目的に、あくまでも単にサイトに来てもらい一度購入（体験）してもらうことでよしとするショップも多いと聞いています。
　天猫で釣具をメインに販売するナチュラム（上海拿趣然商貿有限公司）もこのイベントに参加しましたが、同社の山内智和総経理は、「11日の天猫のアウトドア市場は、全体で通常の1日平均の50倍の売上を計上しており、潜在顧客に触れる良い機会であることは間違い無いです。ただ利益度外視はもちろんのこと、その後の物流遅配のクレーム処理も膨大となり、ネット通販において非常に重要であるショップの評価が下降傾向にあります。単に主催者と配送業者を儲けさせているだけではないでしょうか」と冷静にコメントしています。
　露出を高めてその後のオーダーにつなげるか、もしくは単にお祭り騒ぎで終わるのか、当日の驚異的な取引高につい目を奪われてしまいがちですが、ネット通販運営各社の試行錯誤はまだまだ続いていくと実感させられました。
　ちなみに11月11日ですが、日本では「介護の日」、「電池の日」、「配線器具の日」、「麺の日」、「サッカーの日」、「ポッキーの日」など「1」や「11」が並ぶ様子にちなんだ記念日が数多く制定されています。（※詳しくはこちらをご参照。「今日は何の日～毎日が記念日～」 http://www.nnh.to/11/11.html）

文責：コンサルタント　大亀浩介
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/

■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
新着コンテンツ一覧
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です（一部お試し閲覧除外記事あり）。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >>
http://www.cast-marketing.com/trial/）

「中国ネット通販最大手「淘宝」トップ店舗徹底研究（1）」
　～淘宝商城から天猫へ、中国B2C新時代【市場全般編①】
　2011年には6326億元（約77兆円）の取引高と、日本とほぼ同じ規模に達した中国ネット通販（B2C＋C2C）市場。淘宝（タオバオ）のB2Cサイト「天猫」（旧淘宝商城）の出店者数は11年末には6万1183店舗に上った。 しかし、いざ日系企業に目を向けると、ネット通販で大成功を収めている事例をまだ耳にしたことがない……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=511
※このコンテンツはお試しIDでは閲覧できません。

「中国の富裕消費者層の現状と消費性向（3）」
　～自分が第一の女性、外見を気にする男性
　女性消費者が男性と一番違うのは、「自分で買うと決めたモノは、他人の見方など考慮しない」という点である。女性が購入権（消費決定権）を握る比率も増えており、贅沢品に限ると2010年の25％から現在では46％まで増加している。一方の男性は、富裕消費者という階層に入ることで、外見を気にする割合が多くなってきたという。特に化粧品やスキンケア用品にその傾向が表れている……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=510

「中国の富裕消費者層の現状と消費性向（2）」
　～満足感とステータスを追求する富裕層
　米ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）は、このほど発表した「中国新一代消費推動力」と題したレポートの中で「富裕消費者」という概念を打ち出し、その消費性向を「気持ち的な満足感」「ステータスの追求」「成熟度の向上」などのキーワードでまとめている。最初の「気持ち的な満足感」は中国語で「情感」といわれるが、消費行動を通じて心で感じる達成感のようなものだろう……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=509

「中国の富裕消費者層の現状と消費性向（1）」
　～「高級」と「中級」に分けられる富裕消費者
　中国の富裕層の拡大や、この消費者層を狙ったマーケティング戦略が中国ビジネスの旬の話題となっている。米ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）はこのほど発表した「中国新一代消費推動力」と題したレポートの中で「富裕消費者」という概念を打ち出したほか、「糖二代」という富裕消費者の子女にもスポットライトを当てた。中国の新たな消費者層について見てみる……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・ＥＣ会員』ＩＤにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=508

■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
お知らせ
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
１）告知協力【上海】12月5日（水）『中国ECビジネスセミナー』（富士ソフト主催）

キャストコンサルティング取締役大亀浩介が下記セミナーのパネルディスカッションにモデレーターとして登壇いたします。
お問合せ・お申し込みは直接主催者（富士ソフト）様までお願い申し上げます。

　【参加無料】　中国EC成功法を無料セミナーで公開！
  ----------------------------------------------------
  中国ＥＣビジネスセミナー　in　上海
　----------------------------------------------------

　日系企業の中国EC市場参入を強力に支援する富士ソフトの
　ソリューションと中国ナンバーワンのECシステムShopEXを筆頭に、
　既に中国ECビジネスで活用して成功しているユーザ様による
　具体的事例を紹介するセミナーを開催します。

　【日時】　2012年 12月5日（水）13:30～17:00（受付開始13:00）
　【会場】　オークラ ガーデンホテル上海（花園飯店上海）
　【住所】　上海市茂名南路58号（No.58, MaoMing Rd.(S), Shanghai）
　【参加】　無料（事前登録制）
　【定員】　９０名
　【主催】　富士ソフト株式会社
　　　　　　上海商派網絡科技有限公司（ShopEx）

　お申込はこちらから（富士ソフト様ＨＰセミナー案内リンク）
　http://www.fsi.co.jp/seminar/china-ec/121205.html

２）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol．2　発行
会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol.2（2012NOV＆DEC）が発行されました。ウェブ上で会員IDとパスワードでログインしなければ閲覧できなかったコンテンツを隔月で冊子化し、会員企業さまのお手元にお届けいたしております。
第2号は、巻頭で「『ワトソンズ』徹底研究」（前編）」を特集記事とし、中国最大手の香港系ドラッグストアチェーンであり、破竹の勢いで店舗数を伸ばしている同社の差別化戦略や、バイヤーとの折衝、商品の取扱基準についてなど、同社の関係者からヒアリングした結果をレポートしています。
そのほか、下記のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.2  もくじ
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

【チャイナ・マーケット・インサイト】
香港系ドラッグストア「ワトソンズ」徹底研究（前編）
1000店舗展開の大規模チェーンを解剖する

【都市別レポート】
長沙～中部地域の高額消費をリード～
メンツにこだわる贅沢品志向、娯楽文化も健在
合肥～華東市場の後背地、“これから”の消費市場～
都市全体が建設中、注目集める安徽省の大都市

【マーケティング】
生活やビジネスに深く浸透する微博（ウェイボー）
史上最大のEC価格戦、勝者は誰？
ニセモノや「水貨」も横行するブランド市場
内陸部で人気が高いＴＶ通販

─────────────────────────────
【中国マーケティングEC会員コース　クイックリンク】
─────────────────────────────
■サービス詳細 >> http://www.cast-marketing.com/service/
■お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/
■お問い合わせ >> http://www.cast-marketing.com/inquiry/
■メルマガ配信登録 >> http://www.cast-marketing.com/mailmagazine/