【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第49号】～スマホで楽々、中国版カーナビの実力は？～

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2012年12月5日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第49号】　
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【目次】
　１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
     ～スマホで楽々、中国版カーナビの実力は？～
　２．新着コンテンツ一覧
　３．お知らせ
　　会報誌　「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol.2（NOV&DEC）発行
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　こんにちは。キャストの大亀です。
　気づいたらもう12月ですね。2012年もあと1ヶ月弱で終わります。つい先日クリスマスとお正月を過ごしたような気がしますが、歳を重ねるごとに月日の流れのはやさを実感します。
　クリスマスといえば、先週末に家で娘と一緒にクリスマスツリーを飾りました。そのツリーは1年前に淘宝（タオバオ）で100元に満たない価格で購入したものだったので、ランプなど故障していないか心配でしたが、無事点灯し安心しました。
　私が上海に赴任した8年前は街中でクリスマスツリーをあまり目にすることもなかったのですが、今では至るところでクリスマスの飾り付けがされ、ムードを盛りたててくれます。中国ではこのクリスマスの飾り付けは、年が明けて春節（旧正月）が終わるまで続くのですが、それはそれで寒い冬を和ませてくれるいい演出になっています。　
　では、中国市場インサイトメルマガ第49号をお送りいたします。

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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
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コラム　
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～スマホで楽々、中国版カーナビの実力は？～
　
　先月、運転免許証の更新のため、実家広島の運転免許センターに行ってきました。私は日本ではほとんど運転しないので、学生時代に免許証を取得して以来、これまでずっと無事故無違反の「ゴールド」（優良）ドライバーです。日本ではペーパードライバーの私も、これまでアメリカ、台湾、中国でそれぞれ運転免許証を取得し、運転してきましたが、いずれも左ハンドルなので、日本での運転は少々戸惑ってしまうのも、日本での運転を避ける要因のひとつでしょう。
　中国でもたまにレンタカーを借りて車を運転しています。特に都市別レポートの取材時には各地のレンタカー業者から車を借りています。中国のレンタカー事情ですが、最近では全国展開している業者もあり、1,600ccのセダンクラスで1日大体150～200元程度で借りることができます。
　ただ問題は地理がわからないことで、レンタカーには日本のようにカーナビが搭載されていないのが通例です。街中のコンビニや雑誌スタンドなどで地図は販売されているのですが、どれも精度が高くなく、特に至るところで道路や地下鉄工事などにより道が閉鎖されたり変わったりしているので、ほとんど役に立たない状況です。
　そのため、私が各地で車を運転する際に重宝しているのがスマホのグーグルマップです。検索エンジンとしては中国撤退を余儀なくされたグーグルですが、マップに関してはかなりの出来で、ルート検索も相当なレベルの精度さで教えてくれます。高速道路なども主要都市では最新の状況にアップデートされており、使い勝手は抜群です。
　しかし負けていないのが中国検索エンジン最大手の百度（バイドゥ）です。先日、安徽省の合肥に行った際に友人に薦められ百度地図のアプリをダウンロードしたのですが、なんとルート検索だけではなく、カーナビ機能もついていました。中国語ではありますが、「このまままっすぐ進んでください」や「次のカーブを右に曲がってください」などの誘導だけではなく、「前方にスピード違反のカメラがあります」や「制限速度を超えて運行しています」などの親切なお知らせまで至れりつくせりです。これらがすべて無料で利用できるので、カーナビ先進国の日本企業ももう入り込む余地がないような気さえなります。
　ただ問題は中国のネット事情です。ネット接続のピーク時や郊外など、モバイル接続状況がいまひとつの場所では全くカーナビが作動しなくなり、結局は地図とルート検索を使い、自分の目に頼らざるを得なくなってしまうのが難点です･･･。

文責：コンサルタント　大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「中国ネット通販最大手「淘宝」トップ店舗徹底研究（3）」
　～「天猫」出店には法人格でブランド所有必須【市場全般編③】
　淘宝商城での店舗開設基準として、まず中国で登録している企業法人の資格が必要となっている。法人の営業許可証と税務登記証が必要で、個体工商戸（個人商店）では出店不可だ。次に、正規ブランドメーカーや商品のみを集めることをうたい文句にしている淘宝商城では、ブランドを所有していることが大前提で、仮にブランドを保持していない企業は商標局で商標の登録が必要だ……
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「中国の富裕消費者層の現状と消費性向（5）」
　～口コミ重視の富裕層、SNS活用で情報収集
　富裕消費者はブランドや製品に対する口コミを好み、それを信頼する傾向にある。インターネット上で製品を探す際も、企業やブランドの公式ページではなく、様々な見方が得られるサイトをチェックすることが多い。他の消費者の「ブランドストーリー」に刺激を受けるようだ。また、自らがその口コミの発信元になったり、それらを通じて自分が欲しい製品をアピールしていくこともあるという……
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「中国の富裕消費者層の現状と消費性向（4）」
　～新たな富裕層「糖二代」とは？
　米ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）が打ち出した「糖二代」という消費者層が話題になっている。同社の定義によれば、糖二代は富裕消費者の子女。現在は富裕層人口の約1割を占めるに過ぎないが、向こう5年内にその比率が30％以上になると見られている……
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「中国ネット通販最大手「淘宝」トップ店舗徹底研究（2）」
　～ネット販売の外資参入が容易に【市場全般編②】
　外資が行うネット通販は、実務的に規制が緩和され、最近ではインターネットでの小売に限る「ネット小売（＝網上零售）」という文言が営業許可証の経営範囲に表記される日本企業のケースも見られるようになった。つまり、卸売のライセンスのみを取得し（この場合、店舗は不要）、そのうえでインターネットでのみ小売販売を行うということだ。この「網上零售」のライセンスを取得し、正々堂々と店舗なしでネット通販（小売）も行うことができるようになっている……
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お知らせ
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会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol．2　発行

　会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol.2（2012NOV＆DEC）が発行されました。ウェブ上で会員IDとパスワードでログインしなければ閲覧できなかったコンテンツを隔月で冊子化し、会員企業さまのお手元にお届けいたしております。
　第2号は、巻頭で「『ワトソンズ』徹底研究」（前編）」を特集記事とし、中国最大手の香港系ドラッグストアチェーンであり、破竹の勢いで店舗数を伸ばしている同社の差別化戦略や、バイヤーとの折衝、商品の取扱基準についてなど、同社の関係者からヒアリングした結果をレポートしています。
　そのほか、下記のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。

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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.2  もくじ
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【チャイナ・マーケット・インサイト】
香港系ドラッグストア「ワトソンズ」徹底研究（前編）
1000店舗展開の大規模チェーンを解剖する

【都市別レポート】
長沙～中部地域の高額消費をリード～
メンツにこだわる贅沢品志向、娯楽文化も健在
合肥～華東市場の後背地、“これから”の消費市場～
都市全体が建設中、注目集める安徽省の大都市

【マーケティング】
生活やビジネスに深く浸透する微博（ウェイボー）
史上最大のEC価格戦、勝者は誰？
ニセモノや「水貨」も横行するブランド市場
内陸部で人気が高いＴＶ通販

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