【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第51号】～発展途上の合肥は建設ラッシュ～

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2012年12月19日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第51号】　
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【目次】
　１．コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
     ～発展途上の合肥は建設ラッシュ～
　２．新着コンテンツ一覧
　３．お知らせ
　　１）2013年新春会員セミナー＆交流会開催のお知らせ
　　２）会報誌　「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol.2（NOV&DEC）発行
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　こんにちは。キャストの大亀です。
　先月、都市別レポートで安徽省の省都の合肥に行ってきました。合肥といえば、三国時代に魏の曹操と呉の孫権との間で「合肥の戦い」が行われた係争地として古くから歴史に登場するほど地理的、軍事戦略的に重要な位置づけをされていた都市です。しかし近現代ではそれほど目立つこともなく、観光的にも街の一角に日清戦争後の下関条約を調印した清代の政治家・李鴻章の旧宅がある程度です。
　また食事も安徽料理は中国人でも料理名が出てこないほどマイナーなのですが、唯一有名なのが小龍蝦、つまりザリガニです。シーズンは夏なのですが、寧国路のザリガニ通り（龍蝦一条街）ではお店の前に赤々としたザリガニが山のように盛られていました。私は幼少時代に友人がザリガニを飼っていたのであまり気乗りしなかったのですが、7歳の娘は海老のように皮を剥きながら「おいしいね！」とガツガツ食べていました。
　では、中国市場インサイトメルマガ第51号をお送りいたします。

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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
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コラム　
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～発展途上の合肥は建設ラッシュ～

　先月、都市別レポートの取材のために安徽省の省都・合肥市に行ってきました。安徽省といえば、江蘇省や浙江省などの発展著しい沿岸部と内陸部の交通の要所として古くから栄える湖北省や河南省に囲まれた、ある意味「空白の地」で、比較的貧しく出稼ぎ労働者が多いイメージがありました。しかし、最近はカルフールやウォルマートなどの小売流通業がこぞって進出しているという噂を耳にし、今回の訪問をとても楽しみにしていました。
　実際に現地に到着して、まず頭に浮かんだ言葉は、“乱”（中国語で「ごちゃごちゃしている」の意）でした。現在、合肥では2016年開通に向け地下鉄工事が急ピッチで進んでいるため、繁華街や合肥駅前など街中の至るところで道路が封鎖され、その周りが自動車や歩行者で埋め尽くされていました。また高層ビルの建設も多く、あるショッピングモールの屋上から見える大型クレーンの数は優に10本を超えるなど、2010年の万博前の上海を彷彿させるような建設ラッシュです。
　こうしたインフラ整備の傍ら、6,000万を超える人口を抱える安徽省の政治・経済・商業の中心地として、急成長する合肥にも噂どおりに多くの百貨店やショッピングモールがオープンしていました。そのうち特に目立ったのが、地場系の百大（合肥百貨大楼）グループと大連を本拠とする万達グループです。
　百大は地元の強みを生かし、安徽省政府も隣接する合肥一の繁華街・淮河路歩行街にある百大鼓楼では、Swarovski、SKⅡ、ファンケルなどが出店し、多くの来店客で賑わっていました。また百貨店以外に合家福などのスーパーもあり、地元の生活に密着した総合小売流通業として地元民に愛され、小売業のランキングでも148億元（2011年）で全国第35位にランクインされているほどです。
　もう一方の万達はいまや中国のどの主要都市にも存在するほど有名なショッピングモールですが、特に合肥では包河区と政務新区の2箇所にあり、いずれも商業と住居が一体となり発展している新興CBD（Central Business District：中心業務地区）にオープンしています。高級ブランドのほかにユニクロやH&M、ZARAなどのファストファッションも出店し、週末にはイベントが開催され若者や家族客の憩いの場となっています。
　このようにハード面では急速に上海などの主要都市に追いつく勢いで成長している合肥ですが、ソフト面ではまだこれからという段階です。たとえば、レストランやお店での店側の接客もまだまだですが、ファーストフード店などで列に並ぶ習慣がまだ浸透していないのか、お客もレジの前でたむろしだし、肩を入れて自分の順番をアピールしなくてはならない状況でした。日本のサービス業にとって、こうした場面での意識が改善されるまでは、進出は時期尚早だと思いました。

文責：コンサルタント　大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「中国ネット通販最大手「淘宝」トップ店舗徹底研究（5）」
　～淘宝網の評価と売り上げの関係は？【淘宝編②】
　淘宝網は店舗の信用評価を「愛心（ハート）」「鑽石（ダイヤモンド）」「皇冠（クラウン）」の三つにランク分けしているが、どの程度の評価を得られれば売り上げに好影響がもたらされるのだろうか。さまざまなリサーチによると、まずは「ダイヤモンド3」の評価を受けることが試金石になるようだ。このレベルになると売り上げが安定してくるという……
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「高級車市場でベンツ伸び悩みの背景は？（1）」
　～車種ラインアップが劣る？ベンツ不調の背景
　中国の高級車ブランドメーカーと言えば、メルセデス・ベンツ、BMW、アウディが御三家と言っていいだろう。特に富裕層や企業幹部が愛用し、ステータスシンボルにもなっている。この3ブランドの販売争いは年々激化しているが、ここにきてベンツの販売がスローダウンしてきた。一体、どのような理由からなのだろうか……
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「海外でのぜいたく品購入意欲高まる中国人」
　～中国人が全体の25％、世界のぜいたく品市場
　コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーがまとめた「2012中国奢侈品市場研究報告」によると、中国人は世界最大のぜいたく品消費者に躍り出た。世界のぜいたく品消費の約25％が中国人によってなされているということである。海外旅行者数の増加とユーロ安が大きく貢献しているという……
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「中国ネット通販最大手「淘宝」トップ店舗徹底研究（4）」
　～淘宝網独特の信用評価とは？【淘宝編①】
　淘宝網は店舗の信用評価に際して大きく三つのランク分けを行っている。下から、「愛心（ハート）」「金＋占石（ダイヤモンド）」「皇冠（クラウン）」の 順だ。それぞれのランクで五段階評価が行わ
れ、一番下は「ハート1」、最上位は「クラウン5」。さらにその上の最高位が「金皇冠（ゴールドクラウン）」 だ……
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お知らせ
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１）
【会員限定、参加無料】
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　キャスト中国ビジネス会員様限定　新春セミナー＆交流会　 

　「激動の中国ビジネス～2013年変革期への対応戦略」
　　　　　　　　2月7日(木)東京　　2月22日(金)上海
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　激動した昨年の日中関係……日本企業の中国ビジネスも変革期を迎えつつあります。

　そこで、新年を迎えるにあたり、キャストでは、日頃から「キャスト中国ビジネス」を
ご愛用いただいている会員企業の皆さまに、年初の中国ビジネスのスタートダッシュと
安定運営のために、会員企業様限定の「セミナー＆交流会」を、昨年に引続き企画いたしました。

　セミナーでは、キャストグループ代表の村尾龍雄弁護士が、
　　「激動の中国ビジネス～2013年変革期への対応戦略」
と題して、最新の法的・実務的観点を交えて、2013年度の動向を読み解きます。

　会員企業1社につき、2名様まで無料にてご参加いただけます。
 是非ともこの機会をご活用いただきたく、皆さまのご参集をお待ちしております。

■日程と会場　　
東京：2013年2月7日(木)　14:00～17:30（受付13:30）  ベルサール三田　Room3
上海：2013年2月22日(金)　14:00～17:30（受付13:30）  錦江飯店 錦北楼11階錦江庁　

■定員　各会場　30名

■ご参加資格
「キャスト中国ビジネス」
　フル会員・法令会員・Q&A会員様・中国マーケティングEC会員

■スケジュール
　　　14:00～15:30 セミナー
　　　　　「激動の中国ビジネス～2013年変革期への対応戦略」
　　　　　　　講師：弁護士法人キャスト　代表弁護士　村尾龍雄

　　　15:45～17:30交流会
　　　　　軽食をご用意しております。 キャストの専門家陣もご挨拶させていただきます。

　　　17:30 終了予定

詳細、お申込はこちらから↓↓　　
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=ECNews&Cmd=DataList&Action=Detail&ECid=83

２）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」Vol．2　発行

　会報誌Vol.2（2012NOV＆DEC）は、巻頭で「『ワトソンズ』徹底研究」（前編）」を特集記事とし、中国最大手の香港系ドラッグストアチェーンであり、破竹の勢いで店舗数を伸ばしている同社の差別化戦略や、バイヤーとの折衝、商品の取扱基準についてなど、同社の関係者からヒアリングした結果をレポートしています。
　そのほか、下記のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。

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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.2  もくじ
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【チャイナ・マーケット・インサイト】
香港系ドラッグストア「ワトソンズ」徹底研究（前編）
1000店舗展開の大規模チェーンを解剖する

【都市別レポート】
長沙～中部地域の高額消費をリード～
メンツにこだわる贅沢品志向、娯楽文化も健在
合肥～華東市場の後背地、“これから”の消費市場～
都市全体が建設中、注目集める安徽省の大都市

【マーケティング】
生活やビジネスに深く浸透する微博（ウェイボー）
史上最大のEC価格戦、勝者は誰？
ニセモノや「水貨」も横行するブランド市場
内陸部で人気が高いＴＶ通販

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