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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第59号】～マラソンの発展余地ある中国～
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2013年2月20日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第59号】
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
～マラソンの発展余地ある中国～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.3 (JAN&FEB) 発行
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こんにちは。キャストの大亀です。
春節休暇も終わり、ようやく2013年が本格的にスタートした気がします。今年は春節期間も日本で仕事だったので、それほど休暇を意識することはなかったのですが、それでも案件によっては、クライアントに「対応は春節明け後からとなります」と説明しているためか、無意識に仕事がストップしていた感がありました。
中国では例年春節を境に徐々に暖かくなります。もちろんまだ2月ですので昨日も上海では雪が降り、まだ寒い日は続くものの、まさに「新春」の名のとおり春の訪れを少しずつ感じるようになり、旧暦の仕組みと精度に毎年驚かされます。中国北部ではまだ依然としてPM2.5による大気汚染が猛威をふるっていますが、早く暖かくなり、暖房のために石炭を焚かなくてもいいようになればと願っています。
では、中国市場インサイトメルマガ第59号をお送りいたします。
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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
～マラソンの発展余地ある中国～
日本は今マラソンブームです。先日の別府大分マラソンでも、市民ランナーの代表とでもいうべき埼玉県庁の川内優輝選手が実業団選手と終盤デッドヒートのうえ優勝したように、これまでフルマラソンといえば別格の選手が走るものと思っていましたが、マラソンの大衆化が進み、私の周りでも実兄をはじめ、学生時代の先輩からクライアントまでマラソン愛好家の話をよく聞きます。
東京では休日だけでなく平日でも夕方5時を過ぎると皇居周辺をものすごい数の人がジョギングをしており、独特な光景を醸し出しています。そうしたランナー向けに更衣室やシャワー室などを提供する業者も出てきているとのことで、単にシューズやウェアだけじゃなく幅広く市場が広がりつつあるようです。
日本では秋から春にかけて全国各地で地域の町興しも兼ねてマラソン大会が開催され、国内で大小含め約1,500ものマラソン大会が開催されているそうです。このマラソンブームの火付け役にもなった東京マラソンが今週末の24日に開催され、30万人強の申込者から抽選で選ばれた約3万人の市民ランナーが42.195kmに挑戦されます。日本のジョギング・ランニング人口について、笹川スポーツ財団発表の「スポーツライフに関する調査2012」によると、年1回以上走っている人をランナーとすると、なんと1,000万人を超えているそうです。
一方、中国ではどうなのでしょうか？上海ではアシックスやミズノがランニング関連グッズに特化したお店を開いたりしていますが、これまで街中でジョギングしている人を目にする機会はごくわずかで、通常はスポーツジムなど室内のランニングマシンで走っている人がほとんどではないでしょうか。特に昨今の大気汚染の影響もあり、ますます屋外でジョギングする気にもなれないと思います。
中国体育総局陸上運動管理センター主任の杜兆才氏によると、2012年に中国では33箇所でマラソン大会が開催され、参加人数は過去最高の50万人を超えたとのことです。大会数は前年比11増ということで急成長しているとも取れますが、人口比で見るとまだ発展の余地はかなり残されているといえるでしょう。
かくいう私も中学時代は陸上部で長距離を走っており、地元広島県の駅伝大会で4位に入るほどの強豪校だったので、当時は毎日何十キロと走っていました。身近な人たちがフルマラソンに挑戦している話を聞くと、ランナー魂が沸き起こってくるのですが、今や中年になり膝の状態もよくないのでマラソンに挑戦するなどもってのほかです。しかし、一生のうち一度はとの思いで、ワインで有名なフランス・ボルドー地方で毎年9月に開催されるメドックマラソンに参加し、ワインを楽しみながら、歩いてでもいいのでフルマラソンに挑戦したいと思っているのですが・・・動機が不純ですね。
文責：コンサルタント 大亀浩介
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「ブルガリとセリーヌを徹底分析！中国奢侈品市場（4）」
～2000年代に進出加速、高級ブランド店
ブルガリは2003年に中国進出を果たし、現在は直営店舗が20店、フランチャイズ店舗が6店、時計代理店が8店という体制だ。年間売上高は、上海恒隆広場店が約1億元（約13億円）、北京新光天地店が約6000万～7000万元（約7億8000万～9億1000万円）。その他の店舗は月間平均で約300万元（約4200万円）を売り上げるという……
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「2012年中国EC市場の発展（1）」
～1兆元を突破、拡大する中国EC市場
市場調査会社のアイ・リサーチのまとめによると、中国の2012年のネットショッピング市場規模は初めて1兆元を超え、1兆3040億元に上った。前年比では66.2％の増加。今後も安定的な成長を続け、13年は2億元に迫る1兆8500億元まで拡大する見通しだ。16年には3兆6000億元規模にまでなると見られている……
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お知らせ
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会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.3 発行
会報誌Vol.3（2013 JAN＆FEB）は、前号の続編として巻頭で「『ワトソンズ』徹底研究」（後編）」を特集記事とし、中国最大手の香港系ドラッグストアチェーンの商品戦略、日系メーカーの進出余地、納入時の費用や流通戦略について、同社の関係者からヒアリングした結果をレポートしています。また都市別レポートではイトーヨーカドーや伊勢丹が進出している成都と天津を取り上げました。
そのほか、下記のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.3 もくじ
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【チャイナ・マーケット・インサイト】
・香港系ドラッグストア「ワトソンズ」徹底研究（後編）
1000店舗展開の大規模チェーンを「解剖」する
【都市別レポート】
・成都 ～中国中西部の雄、歴史と経済の中枢～
買い物好きでトレンドにも敏感、あなどれない消費意欲と消費力
・天津 ～多元構成で拡大し続ける消費市場～
世界的高級ブランドに加え、伊勢丹やヤマダ電機も進出
【マーケティング】
・ステータスを追求し、ご褒美消費も活発なニューリッチ層
・小売各社に共通する「水土不服」「優位性の喪失」「業務の単一化」
・天猫がB2Cシェア50％超、B2Bは小売市場と連携も
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