【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第69号】～無視できない消費力、浙江省の舟山～

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2013年5月1日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第69号】　
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【目次】
　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
     ～無視できない消費力、浙江省の舟山～
　2. 新着コンテンツ一覧
　3. お知らせ
     会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.5 (MAY & JUN)発行

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　こんにちは。キャストの大亀です。
　日本はゴールデンウイークですね。中国も4月29日から5月1日の3日間、労働節（メーデー）の連休になっています。ただ連休といっても前週の土日は振替出勤しているので祝日の感覚はあまりないのですが…
　この連休を利用して、浙江省舟山の普陀山に行きました。普陀山は中国仏教の四大名山のひとつで、唯一海上にある聖地であることから「海天佛国」と呼ばれています。また観音菩薩が祀られている場所として有名で、中国国内からも多くの観光客が参拝に訪れています。
　今回の訪問は、この普陀山のお寺に3年連続でお参りすると願いが叶うと聞いて思い立ったことがきっかけです。今年はちょうど私の厄年とも重なりますし、あと2年、続けてお参りに行こうと思っています。
　では、中国市場インサイトメルマガ第69号をお送りいたします。

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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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コラム　
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」
　～無視できない消費力、浙江省の舟山～
 
　中国四大仏教名山の一つである普陀山のお寺参りの傍ら、浙江省舟山市の現地視察を行ってきました。舟山は浙江省第2の都市、寧波の北東約70kmに位置し、全1391島（うち、人が住んでいるのは103島）からなる群島です。中国において群島で市に格付けされているのはこの舟山と海南省の三沙しかありません。寧波から舟山跨海大橋を介して陸続きとなっており、上海市内からも杭州跨海大橋を経由して車で4時間程度で到着します。
　舟山の主な産業には、地理的条件を生かした港湾及び船舶業と水産加工業をメインに、石油化学工業や普陀山を擁した観光業があります。2012年のGDPは851.95億元に達しました。人口は約112万人で一人当たりGDPは1万1800米ドル。一人当たりGDPでは浙江省でも杭州と寧波に次ぐ高いレベルに達しています。
　舟山の商圏は主に3つ。古くから市の中心として栄えている「定海」、普陀山の対岸一帯に広がる「東港」、舟山市政府があり高級ホテルやオフィスなどが建ち今後重点的に開発が進む「新城」です。いずれも都市の発展段階としては“これから”感を醸し出していました。
　しかし、いったん商圏のなか、つまり百貨店やスーパーに足を踏み入れてみると、舟山市民の経済力の高さと旺盛な消費意欲に驚かされました。地元最大の舟山第一百貨の1階貴金属売り場では、これまでどこの都市でも見たことがないほどの客が金のアクセサリーを物色していました。化粧品売り場も買い物客でいっぱいです。
　舟山の外資系流通業は英系テスコと仏系オーシャンのスーパー2店舗のみですが、特に東港にあるオーシャンは休日の夕方という時間帯のせいもありますが、買い物客でごった返していました。その隣にある凱虹広場では、ローカル系ベーカリー店に客が殺到し、スターバックスも若者と家族連れで席がほとんど埋まっていました。
　一方、定海でも地元最大手の華之友スーパーではショッピングカートを押して歩けないほどの客の入りようで、商品も日系含めハイエンド商品を幅広く取り揃えています。地方都市の地元系スーパーが日本ブランドを多く取り揃えていることは驚きに値します。グリコ、ユニ・チャーム、資生堂はもちろん、大都市では若干欧米やローカル系ブランドに押され気味なキリン、サントリー、日清食品、ネピア、花王なども大きな棚スペースを占めていました。
　舟山は人口がわずか100万強ということもあり、これまでは浙江省の一地方都市、ある意味では田舎町としか見ていませんでした。しかしながら、スーパーの品揃えと日系ブランドの充実度を目の当たりにすると、各地に無数ある舟山と同レベルの地方都市の消費力も無視できないと強く感じました。また、今回の舟山視察を通して、一人当たりGDPが1万米ドルを超えた都市というのが日系ブランド浸透の一つの基準になるのではとも思いました。
 
文責：コンサルタント　大亀浩介
 
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「スポーツ用品ブランドの盛衰」
 ～スポーツとカジュアルの狭間で
 　世界的にアパレル業界の中心となって久しいファストファッション。中国でも事情は同じだ。H＆MやZARA、ユニクロなどの店舗が大都市はもちろん地方都市のショッピングモールにまで進出し、その看板を見る機会が増えてきた。その一方で、2000年代に中国アパレル業界を引っ張ってきたスポーツブランドは曲がり角を迎えているようだ。……
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「データから読み解く小売業の実態」
　～効率よく稼ぐスーパー、顧客単価が下落する百貨店
　スーパーの1平米当たり売上高は堅調な伸びを遂げた一方、百貨店は顧客単価が下がり、非効率な経営をしている――。中国連鎖経営協会がまとめた2012年の各小売店の実態調査で、このような事実が浮かび上がってきた。……
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「日系小売事業者の宿命と課題」
 　～ヤマダ電機が南京旗艦店を閉鎖するワケ
 　日系企業がまた中国店舗を閉鎖する。家電量販のヤマダ電機は4月22日、南京店を5月末で閉鎖すると発表した。瀋陽店（2010年12月開業）と天津店（11年6月開業）は営業を続けるが、12年3月に鳴り物入りでオープンした南京店は、わずか1年余りでクローズする。伊勢丹も瀋陽店を同じ5月いっぱいで閉鎖することを明らかにしているが、改めて日系小売事業者による中国展開の難しさをつきつけられた形だ。……
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お知らせ
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　会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.5　発行
 
　会報誌Vol.5（2013 MAY & JUN）は、巻頭で「ブルガリとセリーヌを徹底分析！中国奢侈品市場」を特集記事とし、世界トップブランド企業2社のインタビューを通して、中国奢侈品市場の実態とそれに対してどのようなアプローチ及び販売戦略を取っているかレポートしています。また都市別レポートでは奢侈品市場の売上が5本指に入る遼寧省の省都・瀋陽と太湖南岸に位置し上海から車で1時間強の利便性を兼ね備えた都市として急成長する、浙江省・湖州を取り上げました。
　そのほか、下記のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。

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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.5  もくじ
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【チャイナ・マーケット・インサイト】
・ブルガリとセリーヌを徹底分析！中国奢侈品市場
　世界トップブランドに学ぶ中国市場攻略法
 
【都市別レポート】
・湖州　～上海の裏庭、こじんまりと美しく潜在力を秘めた都市
　計画的な発展と強い地元愛
・瀋陽　～成長の潜在性感じる東北の大都市
　日系企業も数多く進出、商業の中心は太源街
 
【マーケティング】
・微信の「タダ乗り」に待った！通信キャリアの主張
・ネーミングは欧米風、実は中国企業？
・高級ブランドに変調？販売不振の背景とは
・1.7億台まで拡大、中国スマホ市場
・ネットで化粧品、12年は576億元規模
・「第一婦人style」で国産ブランドが脚光
 
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