【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第84号】～日本はWiFi後進国？海外観光客の視点～

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2013年8月21日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第84号】
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　こんにちは。キャストの大亀です。
　先週のお盆期間はいかがお過ごしでしたでしょうか？私は家族とともに実家の広島に帰省し、海水浴や水族館、花火に温泉など日本のお盆を満喫しました。上海日本人学校では今週から一足早く二学期がスタートしています。まだ35℃を超える猛暑が続いていますが、朝夕に若干涼しい風が吹くなど真夏のピークは越えた気配を感じ始めています。
　お盆前の8月8日に東京で開催した中国マーケティングセミナー「地産地消をいかに進めるか？」では暑いなか約30名の方々にお集まりいただき、中国人従業員がいかに情報を集め活用しているか、弊社が以前に請けたメーカー系クライアントの事例もとに、実際にどのように調査し販売戦略を立てたかについて紹介しました。9月5日には同じ内容で福岡でも開催を予定しています。九州地区でご興味のある方は奮ってご参加ください。
　今週のコラムでは中国人目線から見た日本観光の問題点について取り扱いました。では、中国市場インサイトメルマガ第84号をお送りいたします。

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大亀浩介の『チャイナ・マーケット・インサイト』
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【目次】
　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第84回）
     ～日本はWiFi後進国？海外観光客の視点～
　2. 新着コンテンツ一覧
　3. お知らせ
     1) キャスト中国マーケティングセミナー開催 <参加無料>
         9月5日（木）福岡
     2) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.6 (JUL & AUG)発行
     3) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
         「本物志向、釣り具にも引き」（2013年8月16日付）

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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第84回）
　～日本はWiFi後進国？海外観光客の視点～

　先日、沖縄・那覇へ社員旅行で訪れた際、一緒に行った中国人スタッフの目線で日本観光の良し悪しを考えてみました。彼らが一番不便と感じていたのは移動と通信ではないでしょうか。
　まず移動ですが、東京や大阪など公共交通機関が発達している都市であれば問題ないですが、沖縄など地方都市では現地の生活スタイルそのものが車社会。郊外型のショッピングモールや観光施設など、車がないとたどり着けません。
　もちろん、ツアーが組まれている日程は貸し切りバスがあるので問題ないですが、自由行動の日は自分たちの好きな場所に行きたいことでしょう。タクシーをチャーターする社員もいましたが、日本人スタッフが大型の車をレンタルしてピストン輸送で対応しました。
　もう一つは通信。いまや中国もスマホが普及し、弊社スタッフのほとんどがスマホユーザー。中国にいる家族や友人と連絡を取り合うというよりは、チャットアプリ「微信（WeChat）」で、登録されたメンバーと共有する「朋友圏」に投稿・閲覧するためにWiFiの通信網を必要とします。
　中国ではホテルや空港はもちろん、スターバックスや一般のレストラン、喫茶店でも無償でWiFiを提供しています。日本ではドコモやソフトバンクなどの中継器は置いているかもしれませんが、あくまでも事前に契約をしておく必要があります。
　私は東京経由で那覇入りしたので、上海から直行便で那覇入りしたメンバーとは別行動でした。そのため、空港からホテルまでの移動は同僚が借りたレンタカーに便乗し、また通信も日本で契約しているソフトバンクの定額制WiFiポケットサービスがあるので困りません。
　しかし、海外からの観光客の目線に立つと、日本観光をより魅力的なものにさせる工夫が至るところにあるのではと感じます。レンタカーを外国人にも自由に貸し出すことは交通ルールや右／左ハンドルの問題があるのでハードルは高いかもしれません。一方、上海では市内450カ所の公共施設や観光スポットに1日2時間まで無償でWiFi通信網にアクセスできる「i-Shanghai（愛上海）」が提供されています。日本政府も民間と協力して海外からの観光客向けにWiFiの無償貸出を率先して進めてもいいのではと思いました。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
http://www.cast-marketing.com/freenewsletter/

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新着コンテンツ一覧
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※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です（一部お試し閲覧除外記事あり）。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >>
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「福州（2）　～華僑の故郷、歴史ある古都～」
　～ショッピングといえば東街口、福州のコア商圏
　東街口商圏は福州の伝統的なコア商圏である。北京の王府井、上海の南京路のような位置付けで、福州の最も賑やかな地区だ。福州人にとってショッピングといえばこの商圏。東方百貨、東百、大洋百貨、新華都百貨が十字路を囲むように並んでいる……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧くだ
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「都市部定着を目指せ！　90后の農民工（1）」
　～貯蓄よりも消費、都市部の90后農民工
　90后（1990年代生まれ）という言葉が注目されているが、この層を語る時、これまでは都市部在住で両親が比較的裕福な家庭の子女が目立ってきた。しかしながら、90后はもちろん多面的な広がりを見せている。重慶市の現地紙「重慶商報」が「90后農民工調査」と題した記事の中で描いた農村出身の若者のライフスタイルを取り上げてみる……
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「ネットツールの発展で生まれた思わぬ変化」
　～サラリーマン・OLはつらいよ、「隠れ残業」急増中
　微信（WeChat）、微博（ウェイボー）、QQ、飛信……。中国ではSNSやチャットアプリなどさまざまなネットツールがものすごい勢いで社会や生活に浸透している。これはビジネスの場にも当てはまるが、一方であまりにも広がりすぎた結果、サラリーマンやOLの間で「隠れ残業」が急増しているという……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧くだ
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「福州（1）　～華僑の故郷、歴史ある古都～」
　～ガジュマルが並ぶ華僑の故郷、小吃文化も華開く
　福州は福建省の省都で、歴史がある古い街である。街路樹としてガジュマル（榕樹）を多く見ることができ、福州は別名「榕城」とも呼ばれている。三坊七巷などに昔ながらの建物や町並みが残り、観光スポットになっているほか、小吃（軽食／スナック）も有名で、屋台や食堂などで海鮮をメインにした揚げ物やスープを楽しむことができる……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧くだ
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お知らせ
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1)キャスト中国マーケティングセミナー <参加無料>【福岡】
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「地産地消」をいかに進めるか？日系メーカーが直面する問題をケーススタディ
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　人件費アップ、労務及び労働ストの問題、円安・人民元高、反日、ASEAN諸国の台頭・・・など日系企業にとって、中国でのモノづくりの環境はますます厳しくなってきています。これまで中国で製造したものを日本や中国国内の日系企業向けに販売していればよかった状況から、いかに現地で販売していくかという難しいかじ取りを迫られています。　しかし、いざ中国国内で販売をしていくとなると、どこで？だれに？どうやって？など情報不足の問題に直面するのではないでしょうか？
　そこで、本セミナーでは、実際に中国で販売を伸ばしている他企業がどのように情報を収集し、分析、活用しているかについてご紹介します。また、実際の日系製造業様の調査事例をベースに、日系メーカーが直面する問題について、ケーススタディを用いて解説いたします。

福岡会場
【日時】2013年9月5日（木）　15:00～16:30（受付開始14:30）
　　　　講演：16:00～17:30
【定員】25名＜事前申込制、先着順＞
※福岡会場のお申込はこちらから※
http://www.cast-china.biz/index.php?Mod=Seminar&Cmd=DataList&SEid=217

【講師】キャストコンサルティング取締役　大亀浩介

2）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.6　発行

　会報誌Vol.6（2013 JUL & AUG）は、巻頭特集として、新しい消費者層として注目を集める1990年代生まれの若者「９０后」を徹底分析。また南京の80后と９０后の一般家庭を訪問し、彼女たちの消費実態や考え方などを調査。日本に対する印象も周りに流されて嫌悪する場面もあるが、普段はほとんど意識していない実態が明らかに。さらに福建省発の地場系スーパーチェーンとして勢力を拡大する「永輝超市」の実態にも迫りました。
　そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。

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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.6（7・8月合併号）  もくじ
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【巻頭特集】　中国最新マーケティング　～「90后」時代の到来」～
　　『思考は独創的・消費は現実的、中国の注目世代「90后」』
　　消費の中心に躍り出る「リツイート」世代
【第2特集】　消費者動向調査　南京
　　『消費に貪欲な80后と90后、「すねかじり型」も顕著に』
　　南京人のライフスタイルを徹底リサーチ
【第3特集】　チャイナ・リサーチ　業界＆企業分析
　　『生鮮品で売る！福建発スーパー・永輝超市の挑戦』
　　中国スーパーマーケット業界の新参者に迫る
【インタビュー】　中国ビジネス最前線　～現地企業のキーパーソンに聞く～
　　『味の追求が重要、市場開拓には長期戦の心構えも』
　　中国チルド市場の現状と展望
【都市別調査】　都市別マーケティングレポート　浙江省・湖州編
　　『こじんまり美しく潜在力秘める　人気の高い地場系スーパー』

3）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

　日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」の掲載が5月10日からスタートしました。第８回は「本物志向、釣り具にも引き」というタイトルで、上海浦東の世紀公園に今年オープンしたルアーフィッシング用の釣堀から、趣味としての釣りが注目され、ネット上で日本製釣竿やルアー（擬似餌）などへのニーズが本物志向のユーザーから高まっていることについて書きました。
　掲載は隔週金曜日で次回は8月30日の予定。今後上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしていきます。

※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
　　お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk

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【中国マーケティング・EC会員コース　クイックリンク】
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