【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第92号】～モールに求めるのは「買物プラスアルファ」～

中国マーケティング＆内販攻略のための会員制ビジネスサロン
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース
http://www.cast-marketing.com/
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
2013年10月16日　毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第92号】
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
 
　こんにちは。キャストの大亀です。
　国慶節休暇の最終日前日（10月6日）に、上海一の目抜き通り淮海路で9月30日に盛大にオープンした世界最大のユニクロ旗艦店に行ってきました。地下鉄一号線の陕西南路駅直結で、道路の向かいにはオークラホテル（花園飯店）もあり絶好のロケーションです。
　大型連休で外地へ旅行に出かけた上海人も多いためか、街中は普段と比べて閑散とした様子でしたが、ユニクロ旗艦店の前は人だかりで、多くの歩行者が赤白でお馴染みのユニクロの紙袋を掲げていました。店内はすごい客足で、玄関から2階に上がるエスカレーターが人で埋まっていました。レジにも長い行列ができており、ユニクロ人気の根強さに改めて驚きました。
　私もついついフリース生地のパーカーなど冬物を購入したのですが、大阪から帰って来た友人に「日本のユニクロのほうが全然安いよ」と言われ…。日本に帰国して買えば良かったかもです。
　今週のコラムは今年に入り続々と誕生した上海ショッピングモールの視察レポートです。では、中国市場インサイトメルマガ第92号をお送りいたします。
 
★Facebookのアカウントをお持ちでしたら、ぜひ「いいね！」をお願いします。★
================================================================
キャスト中国マーケティング・ECサイトの公式Facebookページ
■□■大亀浩介の『チャイナ・マーケット・インサイト』■□■
http://www.facebook.com/chinamarketinsight/
<<中国各地の素顔を、写真とミニレポートでリアルタイムにお伝えします>>
================================================================
 
【目次】
　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第92回）
     ～モールに求めるのは「買物プラスアルファ」～
　2. 新着コンテンツ一覧
　3. お知らせ
     1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8 (2013年10月号)20日発行
     （詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
     2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
         「娯楽と共に、変わる買い物」（2013年10月11日付）
 
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
 
■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
コラム
■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
 
「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第92回）
　～モールに求めるのは「買物プラスアルファ」～
 
　今年に入ってから上海の小売・流通業がまた活発化している気がします。昨年末の高島屋オープンを皮切りに、各地で百貨店やショッピングモールなどの大型商業施設が相次いで誕生しています。
　2010年の上海万博開催時、地下鉄や道路網などの交通インフラが整備されるとともに多くの商業施設がオープンしました。その後、浦東の陸家嘴金融街のIFCモール（国金中心）や日月光広場などが誕生しましたが、しばらくは新規オープンラッシュが沈静化した感がありました。しかし、ここに来て上海一の目抜き通りである淮海路はもちろん、虹橋や普陀区など郊外の住宅街にまで進出してきました。
　最近の傾向としては、上海の消費者は単なる買い物をする場所ではなく、娯楽や癒しなど買い物プラスアルファの雰囲気や企画を兼ね備えたショッピングスペースを求めるようになっています。それゆえ、各商業施設は独自の特徴を打ち出す必要があります。アートギャラリーを併設した「K11」、若者から家族連れまで巨大な面積と空間で時間を過ごしてもらうことを重視した「月星環球港」、オープン時間を夜11時まで延ばすことで夜型現代人のニーズを喚起する「上海環貿広場（iapm）」、「軽奢侈（プチゴージャス）」を訴求する市民に心地良い雰囲気の中でショッピングを楽しむスペース提供を心がける「静安嘉里中心（静安ケリーセンター）」、ルイ・ヴィトンで有名なLVMH（モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン）グループのブランドを前面に押し出した「尚嘉中心（L'AVENUE）」など、いずれも個性豊富です。
　こうしたなか、反日騒動の落ち着きから間もない昨年12月にオープンした高島屋の影は希薄です。日本的な特徴を前面に押し出したいところですが、「反日」の影響か心なし控えめ。先日、初年度の売上高見通しを50億〜60億円と、当初目標の130億円を下方修正したとの報道もありました。近々、大丸も上海で新店舗をオープンする予定ですが、上海人のニーズを的確にとらえて打って出る必要があるとつくづく感じます。

　※会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』2013年10月号の巻頭特集は、「『新モールが続々誕生、上海の消費の「今」』　個性重視と明確なコンセプトで消費者にアピール」で、上記コラムの内容をさらに掘り下げて紹介・分析しています。発行は10月20日、乞うご期待。 
 
文責：コンサルタント　大亀浩介
 
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/
 
---------------------------------------------------------------
◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
---------------------------------------------------------------
これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
http://www.cast-marketing.com/freenewsletter/
 
 
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
新着コンテンツ一覧
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
 
※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です（一部お試し閲覧除外記事あり）。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >>
http://www.cast-marketing.com/trial/）
 
「成都（8）　～グルメやレジャー需要が旺盛な「天府の国」～
　～品質重視の生理用品、「ソフィ」が高い知名度
　生理用ナプキンについてはロイヤリティーが比較的高い。日本ブランドでは「ソフィ」の知名度が高く、評価も良好。紙おむつではユニ・チャームの「マミーポコ」と花王の「メリーズ」が人気。軟らかく、お尻が赤くなりにくいことがポイントだという……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=755
 
「注目集める中国版「萌えマーケティング」とは（1）
　～ゆるキャラ活用などで「萌え」を強調
　中国で「売萌営銷」が注目を集めている。かわいいキャラクターやロゴマークを用いて、80后や90后といった若者世代に訴求するのが狙いだ。現段階では企業イメージの刷新などに主眼が置かれているが、売り上げ後押しへの工夫や関連グッズの販売などにもつながれば、派生的な市場の拡大も見込まれる……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=754
 
「成都（7）　～グルメやレジャー需要が旺盛な「天府の国」～
　～日系ブランドはミドルエンド製品が人気
　スキンケア用品と化粧品については海外ブランドを好む。経済面で余裕がある【80后】はブランドレベルが比較的高い。また、友人からの推薦や口コミ評価を気にするのも特徴だ。日系のミドルエンドブランドの支持度は結構高い。肌研やDHCなどがその代表格。特にDHCは【80后】【90后】共に人気だ……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=753
 
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
お知らせ
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
 
1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年10月号）発行
 
　会報誌vol.8（2013年10月号）は、巻頭特集として、今年に入り上海市内各地に相次いで新規オープンした個性あふれるショッピングモールを紹介。上海の消費者の買い物行動やニーズにどのような変化が現れ、それに対して各施設がどのように対応し新しいコンセプトや企画を提案しているかについて分析しました。それに伴い、上海の南京西路（静安寺）でリゾートホテルとオフィス、ショッピングを兼ね備えた施設「越洋広場（Reel）」でリーシング業務を行うマネージャーに、ショッピングモールの現状と展望についてインタビューしました。
　そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
 
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.8（2013年10月号)  もくじ
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
【巻頭特集】　中国最新マーケティング
　　『新モールが続々誕生、上海の消費の「今」』
　　　個性重視と明確なコンセプトで消費者にアピール
 
【第2特集】　チャイナ・リサーチ　業界＆企業分析
　　『飲料水で農夫山泉が躍進、即席麺では康師傅が圧倒的強さ』
　　　中国の飲料品・即席麺業界の主要プレーヤー
 
【第3特集】　連載企画　90后時代の到来
　　『お金と仕事に対する考え独特、若者世代の世界観とは？』
　　　一人っ子世代の80后と90后の特徴は？
 
【インタビュー】　中国ビジネス最前線　～現地企業のキーパーソンに聞く～
　　『独自性あるポジショニングとコンセプト創出がカギ』
　　　中国ショッピングモールの現状と新たなトレンド
 
【都市別調査】　都市別マーケティングレポート　浙江省・温州編
　　『ベンツ、ＢＭＷ、アウディ･･･　高級車が行き交う温州』
　　『目立つ日本ブランド製品　温州女性こだわり消費』
 
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※会報誌は毎月20日発行です。
 
2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
 
　日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
　第12回は「娯楽と共に、変わる買い物」（2013年10月11日付）。国慶節休暇前の9月28日に安徽省・宣城にオープンした同市初の大型商業施設「国購広場」を紹介しています。これまで老舗百貨店とスーパーが点在するのみの一地方都市に、レストランや映画館、子供向け遊戯施設などを兼ね備えた現代的ショッピングモールが誕生しました。新時代を迎える内陸地方都市の消費現場で出くわした新しい買い物風景が…。
　次回の掲載は10月25日を予定しています。
 
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
　　お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
 
────────────────────────────
【中国マーケティング・EC会員コース　クイックリンク】
─────────────────────────────
■サービス詳細 >> http://www.cast-marketing.com/service/
■お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/
■お問い合わせ >> http://www.cast-marketing.com/inquiry/
■メルマガ配信登録 >> http://www.cast-marketing.com/mailmagazine/