中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第95号】～本格モールが登場した人口300万人の宣城～
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2013年11月6日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第95号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
先週末からベトナムのホーチミンに来ています。ベトナムは約10年前に台湾の貿易会社に勤めていた際に、日本輸出向けの雑貨や日用品の検品に数回来たことがありますが、それ以来の久々の訪問です。
街中ではフランス統治時代の面影を残すヨーロッパ風の建物が残存し、アジアながら一瞬フランスか？と思わせるような景色が広がっています。ベトナム料理レストランでも高級店になると最後のデザートにクレープが出され、テーブルの横でブランデーを注いでフランべし、炎を立てるパフォーマンスもありました。
観光スポットにはルイヴィトンなどの高級ブランドショップやパークハイアットなど五つ星ホテルがありますが、あくまでも観光客用の限られた一画のみで、一歩通りを中に進むとまだ昔ながらの古びた住宅が残っており、経済発展が地元市民に伝わるのはまだまだ先といった印象を受けました。
今週のコラムは国慶節休暇中に訪れた安徽省宣城の視察レポートです。では、中国市場インサイトメルマガ第95号をお送りいたします。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第95回）
～本格モールが登場した人口300万人の宣城～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年10月号）20日発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「日本ブームに湧くバンコク」（2013年10月25日付）
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第95回）
～本格モールが登場した人口300万人の宣城～
都市別レポートの視察に安徽省宣城市を訪れました。宣城は上海から重慶に延びる高速道路を西へ約280km行った場所にあり、上海・江蘇・浙江の長江デルタ経済圏に隣接する都市です。唐朝時代の詩人・李白が五言絶句「独坐敬亭山（独り敬亭山に坐す）」でその風光明媚さを称賛した敬亭山も近くにあります。この漢詩は、中国人の誰もが学生時代に一度は暗唱するほど有名です。
古くは毛筆と製紙業のほか、茶葉の産地として全国に名を轟かせた宣城ですが、80年代から始まる改革開放政策により近隣の沿岸都市が急速な発展を遂げ、若者を中心に出稼ぎに行く者が後を絶ちませんでした。上海の飲食店でも、宣城出身の若者スタッフによく出くわします。
沿岸部と比べると出遅れましたが、内陸部の発展が進むにつれ、地理的優位性を持つ宣城にも経済発展の波が押し寄せています。2012年のGDPは前年比12.6％増の757.5億元（約1兆2120億円）。各地で不動産開発が進んでおり、星隆国際、仁和時代広場など住居とショッピングを融合した施設が複数建設中です。地場系スーパーの台客隆や大手チェーンの世紀聯華などでは、ユニ・チャーム、グリコ、花王、キリンなど日本メーカーの商品が数多く揃い、約300万人の現地消費者のニーズを奪い合っている状況です。
また、今年の国慶節休暇前の9月28日には、八佰伴（ヤオハン）百貨店と大統華スーパーが入居し、映画館、レストラン、ホテルも併設した複合型モールの国購広場がオープンしました。これまで商之都や新百百貨など地元系老舗百貨店や小型商店しかなかったこの街に、ついに現代的な大型商業施設が誕生したのです。モール内のオープンスペースにはメリーゴーランドが置かれ、特設ステージではイベントが開催されるなど、子供連れの家族客やカップルが広いモール内を埋め尽くしていました。
ある調査会社が宣城で街頭調査をしたところ、多くの市民がこうした複合商業施設のキャンペーンイベントやショッピング環境を待ち望んでいたとのことです。宣城と同程度の経済発展を遂げた内陸地方都市が中国に無数存在することを考えると、こうした商業施設の新規オープンが相次ぐとともに、中国の消費は今後ますます多様化し、消費ニーズは堅調に伸びていくだろうと実感しました。
文責：コンサルタント 大亀浩介
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/
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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
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新着コンテンツ一覧
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「上海（4）～新モールが続々誕生、上海の消費の「今」～」
～規格外のスペースを誇る「環球港」
月星環球港（グローバルハーバー）は総建築面積48万平方メートルを誇る上海で最大規模の商業施設である。400超のブランドと100以上の飲食施設が揃うほか、3万平方メートルに及ぶ屋上ガーデン、2200台が駐車可能のパーキングスペースを備えるなど、規格外の大きさから「スーパーショッピングセンター」との異名もついた……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
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「中国蒙牛乳業の成長とマーケティング戦略（1）」
～伊利を去り蒙牛を立ち上げた伝説の経営者
「蒙牛」ブランドを掲げ、乳製品業界のトップの座に躍り出た中国蒙牛乳業。派手な広告戦略で業界を席巻したと思えば、製品からのメラミンや発がん性物質の検出などで信頼性が失墜し、業績に大きな影響が及ぶなど、その道のりはまさに波乱万丈だ。直近では他社買収や提携を通じて粉ミルクや生乳分野にも進出。総合乳製品メーカーへと変貌を遂げる同社の成長過程を振り返り、マーケティング戦略を分析する……
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「上海（3）～新モールが続々誕生、上海の消費の「今」～」
～五感マーケティングを打ち出す「K11」
香港での成功を生かし、上海のK11でも様々な工夫が凝らされている。代表的なのが「五感マーケティング」だ。視覚と触覚へのアピールという面では、モール内の至る所にあるアート作品がその役割を果たしている。また、時間帯、フロア、業態などによってBGMを使い分けているほか、買物客の購買意欲を高めると言われるバニラの香りを各フロアに漂わせている……
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http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=768
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年10月号）発行
会報誌vol.8（2013年10月号）は、巻頭特集として、今年に入り上海市内各地に相次いで新規オープンした個性あふれるショッピングモールを紹介。上海の消費者の買い物行動やニーズにどのような変化が現れ、それに対して各施設がどのように対応し新しいコンセプトや企画を提案しているかについて分析しました。それに伴い、上海の南京西路（静安寺）でリゾートホテルとオフィス、ショッピングを兼ね備えた施設「越洋広場（Reel）」でリーシング業務を行うマネージャーに、ショッピングモールの現状と展望についてインタビューしました。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.8（2013年10月号) もくじ
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【巻頭特集】 中国最新マーケティング
『新モールが続々誕生、上海の消費の「今」』
個性重視と明確なコンセプトで消費者にアピール
【第2特集】 チャイナ・リサーチ 業界＆企業分析
『飲料水で農夫山泉が躍進、即席麺では康師傅が圧倒的強さ』
中国の飲料品・即席麺業界の主要プレーヤー
【第3特集】 連載企画 90后時代の到来
『お金と仕事に対する考え独特、若者世代の世界観とは？』
一人っ子世代の80后と90后の特徴は？
【インタビュー】 中国ビジネス最前線 ～現地企業のキーパーソンに聞く～
『独自性あるポジショニングとコンセプト創出がカギ』
中国ショッピングモールの現状と新たなトレンド
【都市別調査】 都市別マーケティングレポート 浙江省・温州編
『ベンツ、ＢＭＷ、アウディ･･･ 高級車が行き交う温州』
『目立つ日本ブランド製品 温州女性こだわり消費』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※会報誌は毎月20日発行です。
2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第13回は「日本ブームに湧くバンコク」（2013年10月25日付）。昨年9月に中国全土を襲った反日騒動以降、投資先として中国からアジアへと日本企業の関心が急シフトしています。その真っ只中にあり、最も注目を集めているのがタイ。2015年にASEAN諸国間での人、モノ、投資が自由化される「ASEAN経済共同体」実現を目の前に好景気に沸く首都・バンコク。そんなバンコク市民の間でいま日本食がブームとなり、日系飲食チェーン店が相次いで進出しています。そんななか成功している企業の実態はいかに…。
次回の掲載は11月8日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
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こんにちは。キャストの大亀です。
先週末からベトナムのホーチミンに来ています。ベトナムは約10年前に台湾の貿易会社に勤めていた際に、日本輸出向けの雑貨や日用品の検品に数回来たことがありますが、それ以来の久々の訪問です。
街中ではフランス統治時代の面影を残すヨーロッパ風の建物が残存し、アジアながら一瞬フランスか？と思わせるような景色が広がっています。ベトナム料理レストランでも高級店になると最後のデザートにクレープが出され、テーブルの横でブランデーを注いでフランべし、炎を立てるパフォーマンスもありました。
観光スポットにはルイヴィトンなどの高級ブランドショップやパークハイアットなど五つ星ホテルがありますが、あくまでも観光客用の限られた一画のみで、一歩通りを中に進むとまだ昔ながらの古びた住宅が残っており、経済発展が地元市民に伝わるのはまだまだ先といった印象を受けました。
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コラム
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～本格モールが登場した人口300万人の宣城～
都市別レポートの視察に安徽省宣城市を訪れました。宣城は上海から重慶に延びる高速道路を西へ約280km行った場所にあり、上海・江蘇・浙江の長江デルタ経済圏に隣接する都市です。唐朝時代の詩人・李白が五言絶句「独坐敬亭山（独り敬亭山に坐す）」でその風光明媚さを称賛した敬亭山も近くにあります。この漢詩は、中国人の誰もが学生時代に一度は暗唱するほど有名です。
古くは毛筆と製紙業のほか、茶葉の産地として全国に名を轟かせた宣城ですが、80年代から始まる改革開放政策により近隣の沿岸都市が急速な発展を遂げ、若者を中心に出稼ぎに行く者が後を絶ちませんでした。上海の飲食店でも、宣城出身の若者スタッフによく出くわします。
沿岸部と比べると出遅れましたが、内陸部の発展が進むにつれ、地理的優位性を持つ宣城にも経済発展の波が押し寄せています。2012年のGDPは前年比12.6％増の757.5億元（約1兆2120億円）。各地で不動産開発が進んでおり、星隆国際、仁和時代広場など住居とショッピングを融合した施設が複数建設中です。地場系スーパーの台客隆や大手チェーンの世紀聯華などでは、ユニ・チャーム、グリコ、花王、キリンなど日本メーカーの商品が数多く揃い、約300万人の現地消費者のニーズを奪い合っている状況です。
また、今年の国慶節休暇前の9月28日には、八佰伴（ヤオハン）百貨店と大統華スーパーが入居し、映画館、レストラン、ホテルも併設した複合型モールの国購広場がオープンしました。これまで商之都や新百百貨など地元系老舗百貨店や小型商店しかなかったこの街に、ついに現代的な大型商業施設が誕生したのです。モール内のオープンスペースにはメリーゴーランドが置かれ、特設ステージではイベントが開催されるなど、子供連れの家族客やカップルが広いモール内を埋め尽くしていました。
ある調査会社が宣城で街頭調査をしたところ、多くの市民がこうした複合商業施設のキャンペーンイベントやショッピング環境を待ち望んでいたとのことです。宣城と同程度の経済発展を遂げた内陸地方都市が中国に無数存在することを考えると、こうした商業施設の新規オープンが相次ぐとともに、中国の消費は今後ますます多様化し、消費ニーズは堅調に伸びていくだろうと実感しました。
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～規格外のスペースを誇る「環球港」
月星環球港（グローバルハーバー）は総建築面積48万平方メートルを誇る上海で最大規模の商業施設である。400超のブランドと100以上の飲食施設が揃うほか、3万平方メートルに及ぶ屋上ガーデン、2200台が駐車可能のパーキングスペースを備えるなど、規格外の大きさから「スーパーショッピングセンター」との異名もついた……
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「中国蒙牛乳業の成長とマーケティング戦略（1）」
～伊利を去り蒙牛を立ち上げた伝説の経営者
「蒙牛」ブランドを掲げ、乳製品業界のトップの座に躍り出た中国蒙牛乳業。派手な広告戦略で業界を席巻したと思えば、製品からのメラミンや発がん性物質の検出などで信頼性が失墜し、業績に大きな影響が及ぶなど、その道のりはまさに波乱万丈だ。直近では他社買収や提携を通じて粉ミルクや生乳分野にも進出。総合乳製品メーカーへと変貌を遂げる同社の成長過程を振り返り、マーケティング戦略を分析する……
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香港での成功を生かし、上海のK11でも様々な工夫が凝らされている。代表的なのが「五感マーケティング」だ。視覚と触覚へのアピールという面では、モール内の至る所にあるアート作品がその役割を果たしている。また、時間帯、フロア、業態などによってBGMを使い分けているほか、買物客の購買意欲を高めると言われるバニラの香りを各フロアに漂わせている……
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会報誌vol.8（2013年10月号）は、巻頭特集として、今年に入り上海市内各地に相次いで新規オープンした個性あふれるショッピングモールを紹介。上海の消費者の買い物行動やニーズにどのような変化が現れ、それに対して各施設がどのように対応し新しいコンセプトや企画を提案しているかについて分析しました。それに伴い、上海の南京西路（静安寺）でリゾートホテルとオフィス、ショッピングを兼ね備えた施設「越洋広場（Reel）」でリーシング業務を行うマネージャーに、ショッピングモールの現状と展望についてインタビューしました。
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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
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第13回は「日本ブームに湧くバンコク」（2013年10月25日付）。昨年9月に中国全土を襲った反日騒動以降、投資先として中国からアジアへと日本企業の関心が急シフトしています。その真っ只中にあり、最も注目を集めているのがタイ。2015年にASEAN諸国間での人、モノ、投資が自由化される「ASEAN経済共同体」実現を目の前に好景気に沸く首都・バンコク。そんなバンコク市民の間でいま日本食がブームとなり、日系飲食チェーン店が相次いで進出しています。そんななか成功している企業の実態はいかに…。
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