中国消費洞察オンライン〜中国ビジネスをマーケティング視点から再構築！
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第97号】～海外旅行への興味高く、日本製へのイメージ良好～
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2013年11月20日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第97号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
今、上海では日中合作映画「スイートハート・チョコレート」（中国題：甜心巧克力）が上映されています。上海と北海道の夕張を舞台に3人の男女が10年に渡る純愛を繰り広げるストーリーです。
主演は台湾の人気女優・リン・チーリン（林志玲）。先週金曜日に上海新天地の映画館で鑑賞した同僚によると、全編、日本語と中国語の織り交ざったセリフで、彼女の懸命な日本語が彼女の魅力をふんだんに演出していたとのこと。また夕張の広大な風景シーンが満載だそうで、また北海道への旅行ブームが起こるかもしれません。
それよりもこうして日本語のセリフを多く含む映画が映画館で上映されるようになったことに驚きです。昨年9月の反日デモ以降、日本関連のイベントがことごとく中止または自粛されたことを思えば、日中関係は少しずつ改善に向かっているのだなと改めて感じました。
今週のコラムは会報誌11月号の特集で取り上げた上海在住の若者のライフスタイルや消費についての感想です。では、中国市場インサイトメルマガ第97号をお送りいたします。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第97回）
～海外旅行への興味高く、日本製へのイメージ良好～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年11月号）20日発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「「金融バブル」輪郭あらわに」（2013年11月8日付）
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第97回）
～海外旅行への興味高く、日本製へのイメージ良好～
会員企業様向けに毎月発行している会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」の第9号（2013年11月号）が完成しました。今月号の巻頭特集では、前号に続いて上海消費の最新事情を取り上げました。80后世代を中心に上海在住の若者のライフスタイルや消費についてリサーチしています。
上海在住の4人の80后を対象に消費関連のインタビューを実施。このうち3人は未婚女性で、それぞれ外資系企業勤務、日系企業勤務、学生というプロフィール。学生は湖南省長沙市の出身で、進学のために上海に上京してきました。もう1人（組）はコンサルティング会社を経営している夫婦です。
80后世代へのインタビューを通じて、中国人は家族との結びつきが強いと改めて感じました。社会人になっても自宅に住み、休日には両親と一緒に食事をしたりするだけでなく、毎月一定のお小遣いを貰っている者もいるほどで、日本とのギャップに驚きます。
また、海外旅行も頻繁に行っているようですが、近隣アジア諸国や日本だけでなく、欧米やオーストラリアなどにも高い関心を寄せているところが国際都市・上海らしいと言えるでしょう。
日本に対するイメージも、環境が良い、清潔、素質（道徳観や教養など）の高さ、高品質の製品などでほぼ一致しています。ナプキンやシャンプーなどの日用品や家電では性能・品質面で根強い支持を受けていますが、自動車となると省エネでそれほど高くない、お洒落なデザインという評価はあるものの、「丈夫さ」という点で欧米車に劣ると考えられています。昨今の政治問題に対しては、日本の立場には同意しかねるものの、それが日本や日本製品に対するイメージ悪化にはつながらないという理性的な反応を示していました。
中国の経済やビジネスをリードし、海外の文化や流行をどこよりも早く受け入れている上海。今年、南京や成都、安徽省などの二～三線級都市やその消費者を観察してきましたが、今後の中国を占ううえでも、上海やそこに住む人々の消費行動やスタイルの実態や変化について知ることも大切だと改めて実感しました。
※会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』2013年11月号の巻頭特集は、「消費者動向調査 上海 『消費スタイルは現実的でオリジナリティーも重視』 上海人のライフスタイルを徹底リサーチ」で、上記コラムの内容をさらに掘り下げて紹介・分析しています。
詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
文責：コンサルタント 大亀浩介
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/
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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
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新着コンテンツ一覧
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※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です（一部お試し閲覧除外記事あり）。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/）
「上海（7）～新モールが続々誕生、上海の消費の「今」～」
～夜型消費とグルメ重視、淮海路の新スポット
iapmは、ターゲット層とする高収入でトレンドに敏感な若者たちの間ですでに話題になっている。「時尚達人」「白富美」といった微博（ウェイボー）アカウントでは、iapmの中で「自分撮り」した写真をコメントと共にアップしている投稿を見ることができる。このような若者や高収入層の心を捉えることができれば、それに群がるトレンドに敏感な消費者にも好影響が広がっていくのである……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=777
「南京発の蘇寧、ネット総合企業への脱皮図る（2）」
～蘇寧が進めたEC事業と価格戦の洗礼
蘇寧雲商集団はここに来て、業態を大きく三つに分けてさらなる発展を図っている。従来からの家電販売加え、ECと不動産開発を主事業とし、蘇寧版「三本の矢」を経営の軸に据える。また、小売商の枠にとどまらず、総合インターネット企業への脱皮も高らかに宣言している……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=779
「南京発の蘇寧、ネット総合企業への脱皮図る（1）」
～中国チェーン企業No.1の蘇寧雲商集団
蘇寧雲商集団は家電量販チェーン最大手の蘇寧電器を中核とする小売グループ企業だ。ネット販売部門の蘇寧易購を今後の発展の中心に据えながら、商業施設や銀行の経営などにも乗り出し、業容を拡大している。2009年にラオックスを買収したことで、日本でも名が知れ渡るようになった。中国連鎖経営協会がまとめた2012年中国チェーン企業ランキングでは、堂々の1位に輝いている……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=778
「上海（6）～新モールが続々誕生、上海の消費の「今」～」
～夜型消費とグルメ重視、淮海路の「iapm」
上海環貿広場（iapm）は香港の新鴻基集団による、上海では浦東のIFCモールに次ぐ大型商業プロジェクトである。iapmはinternational AM-PMの略語で、朝から夜まで営業しているという意味。実際、iapmの最大の特色は「夜型消費」を打ち出していることで、営業時間が23時までと他のモールより長い……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=776
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年11月号）発行
会報誌vol.9（2013年11月号）では前号に続き、上海の消費動向にスポットライトを当てています。今号は特に、80后世代を中心に上海在住の若者4名（組）に対してライフスタイルや消費についてインタビューしました。中国経済をリードする最大の商業都市・上海で、海外からの流行やトレンドをいち早く取り入れる新し物好きの上海人。特にそうした上海の若者世代が、どのような消費行動や考え方を持っているのかについて調査・分析しています。日本企業や商品にとって、まずは無視できない上海市場を消費、娯楽、観光、ライフスタイル、家族観などの各方面からリサーチ結果をまとめています。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.9（2013年11月号) もくじ
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【巻頭特集】 消費者動向調査 上海
『消費スタイルは現実的でオリジナリティーも重視』
上海人のライフスタイルを徹底リサーチ
【第2特集】 チャイナ・リサーチ 業界＆企業分析
『ブランド構築と公告戦略で成功した中国蒙牛乳業』
業界の風雲児から最大手へ、「蒙牛」の歩み
【第3特集】 中国最新マーケティング
『消費者に向き合い、独自サービスと商品力で市場競争に勝つ』
厳しい中国マーケット、成功と撤退は紙一重
【インタビュー】 中国ビジネス最前線 ～現地企業のキーパーソンに聞く～
『買収とブランド力強化でシェア拡大目指す』
バドワイザーの中国市場戦略
【都市別調査】 都市別マーケティングレポート 江蘇省・南京編
『消費力が高い年 人口800万人超の古都』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※会報誌は毎月20日発行です。
2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第14回は「「金融バブル」輪郭あらわに」（2013年11月8日付）。シャドーバンキングなど金融バブルの懸念が取り沙汰されている中国ですが、足元では不動産価格やゴルフ会員権など上昇が続いています。実際にシャドーバンキングについて地元の企業経営者や律師（中国弁護士）に聞いたところ、ほとんどそのような報道はないとのこと。一方、福建省の郊外に数億円の別荘を購入し、カラオケのデモルームを作る業務用音響機器の代理販売店社長も。バブル崩壊により日本と同じ道を辿るのか、それとも新たな需要を取り込むのか･･･。
次回の掲載は11月22日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
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今、上海では日中合作映画「スイートハート・チョコレート」（中国題：甜心巧克力）が上映されています。上海と北海道の夕張を舞台に3人の男女が10年に渡る純愛を繰り広げるストーリーです。
主演は台湾の人気女優・リン・チーリン（林志玲）。先週金曜日に上海新天地の映画館で鑑賞した同僚によると、全編、日本語と中国語の織り交ざったセリフで、彼女の懸命な日本語が彼女の魅力をふんだんに演出していたとのこと。また夕張の広大な風景シーンが満載だそうで、また北海道への旅行ブームが起こるかもしれません。
それよりもこうして日本語のセリフを多く含む映画が映画館で上映されるようになったことに驚きです。昨年9月の反日デモ以降、日本関連のイベントがことごとく中止または自粛されたことを思えば、日中関係は少しずつ改善に向かっているのだなと改めて感じました。
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～海外旅行への興味高く、日本製へのイメージ良好～
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1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年11月号）20日発行
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コラム
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会員企業様向けに毎月発行している会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」の第9号（2013年11月号）が完成しました。今月号の巻頭特集では、前号に続いて上海消費の最新事情を取り上げました。80后世代を中心に上海在住の若者のライフスタイルや消費についてリサーチしています。
上海在住の4人の80后を対象に消費関連のインタビューを実施。このうち3人は未婚女性で、それぞれ外資系企業勤務、日系企業勤務、学生というプロフィール。学生は湖南省長沙市の出身で、進学のために上海に上京してきました。もう1人（組）はコンサルティング会社を経営している夫婦です。
80后世代へのインタビューを通じて、中国人は家族との結びつきが強いと改めて感じました。社会人になっても自宅に住み、休日には両親と一緒に食事をしたりするだけでなく、毎月一定のお小遣いを貰っている者もいるほどで、日本とのギャップに驚きます。
また、海外旅行も頻繁に行っているようですが、近隣アジア諸国や日本だけでなく、欧米やオーストラリアなどにも高い関心を寄せているところが国際都市・上海らしいと言えるでしょう。
日本に対するイメージも、環境が良い、清潔、素質（道徳観や教養など）の高さ、高品質の製品などでほぼ一致しています。ナプキンやシャンプーなどの日用品や家電では性能・品質面で根強い支持を受けていますが、自動車となると省エネでそれほど高くない、お洒落なデザインという評価はあるものの、「丈夫さ」という点で欧米車に劣ると考えられています。昨今の政治問題に対しては、日本の立場には同意しかねるものの、それが日本や日本製品に対するイメージ悪化にはつながらないという理性的な反応を示していました。
中国の経済やビジネスをリードし、海外の文化や流行をどこよりも早く受け入れている上海。今年、南京や成都、安徽省などの二～三線級都市やその消費者を観察してきましたが、今後の中国を占ううえでも、上海やそこに住む人々の消費行動やスタイルの実態や変化について知ることも大切だと改めて実感しました。
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～夜型消費とグルメ重視、淮海路の新スポット
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～蘇寧が進めたEC事業と価格戦の洗礼
蘇寧雲商集団はここに来て、業態を大きく三つに分けてさらなる発展を図っている。従来からの家電販売加え、ECと不動産開発を主事業とし、蘇寧版「三本の矢」を経営の軸に据える。また、小売商の枠にとどまらず、総合インターネット企業への脱皮も高らかに宣言している……
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～中国チェーン企業No.1の蘇寧雲商集団
蘇寧雲商集団は家電量販チェーン最大手の蘇寧電器を中核とする小売グループ企業だ。ネット販売部門の蘇寧易購を今後の発展の中心に据えながら、商業施設や銀行の経営などにも乗り出し、業容を拡大している。2009年にラオックスを買収したことで、日本でも名が知れ渡るようになった。中国連鎖経営協会がまとめた2012年中国チェーン企業ランキングでは、堂々の1位に輝いている……
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上海環貿広場（iapm）は香港の新鴻基集団による、上海では浦東のIFCモールに次ぐ大型商業プロジェクトである。iapmはinternational AM-PMの略語で、朝から夜まで営業しているという意味。実際、iapmの最大の特色は「夜型消費」を打ち出していることで、営業時間が23時までと他のモールより長い……
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そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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次回の掲載は11月22日を予定しています。
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