【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第98号】～前向きな投資で中国市場を再攻略～
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2013年11月27日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第98号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
先週末は蘇州と無錫に行ってきました。蘇州ではイズミヤと久光、無錫ではマルエツ（リンコス）など日系スーパー及び百貨店を中心に、新しくオープンした商業施設を回ってきました。
無錫の蘇寧広場地下にオープンしたリンコスでは日本の食品や日用品がたくさん並べられ、日清食品のラ王、ヤクルト、ボンカレーなども試食コーナーを設けていました。蘇州のイズミヤに設けられたサントリー角瓶ウィスキーの販促棚では、日本語でハイボールの作り方も紹介され、興味深く眺める中国人消費者もいました。また上海でも大人気のテツおじさんのチーズケーキ店では長蛇の列ができていました。
このように日本の味が少しずつ中国人にも浸透している現場を目の当たりにし、日本の食品・飲食企業もどんどん勇気をもってチャレンジしてほしいと思いました。
今週のコラムは最近中国で本気度を増す日本企業についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第98号をお送りいたします。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第98回）
～前向きな投資で中国市場を再攻略～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年11月号）20日発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「アジアのコンビニに新風」（2013年11月22日付）
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第98回）
～前向きな投資で中国市場を再攻略～
昨年の反日デモ騒動から1年が経過し、最近中国では日本企業の本気度を強く感じる場面に遭遇することが増えました。先週末に訪れた蘇州のイズミヤ。外壁の目立つところに「日式百貨 泉屋」という垂れ幕が遠くからでもはっきり分かるほど堂々と出ていました。反日デモで多大な被害が出たにもかかわらずです。地下のスーパーも日本食品を数多く取り揃え、1階では「日本時尚（ファッション）体験区」の催し物が開催されており、多くの買物客で賑わっていました。
また、先々週のメルマガでもお伝えした最近中国で最も人気のあるテレビ番組「爸爸去哪儿？（パパ、どこに行くの？）」。芸能人など5組の父子が山や海で田舎暮らしをしながら共に交流し成長する過程を描いたものです。
この番組は、中国の民放で最も人気のあるテレビ局の一つ「湖南電視台」で毎週金曜日夜に放送されているのですが、その正式スポンサーに日産系の高級車ブランド「インフィニティ」が採用されています。番組内でも車での移動にはインフィニティが使われ、否が応にも視聴者の目に飛び込んできます。上海や北京などではインフィニティを見る機会もありますが、地方都市ではほとんど見かけません。しかしこの番組を通して、中国全土の視聴者に「インフィニティ」ブランドが知れ渡ることは容易に想像できます。
日系自動車メーカーが中国の人気番組の正式スポンサーに名乗り出たことにも驚きですが、それ以外にも先週の放送では、ユニクロとヤクルトが通常の広告枠の中で康師傅（カンシーフ）などのトップブランドと並んでテレビCMを流していました。反日デモ騒動以前にも歌手オーディション番組の「快楽女声」や「中国好声音」などの人気番組がたくさんありましたが、こうした番組に日本企業のCMが目立つ形で流れていた記憶はありません。
中国のCM料金はかなりの高額と聞いていますが、中国事業での業績がひと段落し、さらなる発展を目指すうえでこうした前向きな投資を試みる日系企業が現れたことに、驚きとともに勇気を与えてもらったような気がします。
文責：コンサルタント 大亀浩介
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/
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◆無料進呈中◆会報誌『チャイナ・マーケット・インサイト』創刊号
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これまでウェブ上でしかご覧いただけなかった会員限定コンテンツを編集し、気軽にお読みいただけるよう冊子にいたしました。こちらの会報誌創刊号を、現在ご希望の方に無料進呈しています。掲載記事詳細、お申し込みは下記アドレスから。
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新着コンテンツ一覧
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「上海（9）～新モールが続々誕生、上海の消費の「今」～」
～グルメゾーンも充実の静安嘉里中心
静安嘉里中心はグルメゾーンも重視しており、全テナントに占める飲食施設の比率は28％に上る。ビジネスマン層に人気のWagasグループは新ブランド「Auto Bistro」を出店した。地下2階にはシティスーパーの小型版「Life by City Super」に加え、華潤グループの高級スーパー「Ole’」もある……
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「南京発の蘇寧、ネット総合企業への脱皮図る（4）」
～動画サイト買収から不動産開発まで行う蘇寧
蘇寧は、13年8月に民間銀行の設立申請を行ったほか、政府による通信事業の民間開放方針に伴い、MVNO（仮想移動体通信事業者）の第一候補にも挙がっている。同10月には動画サイトのPPTV買収を発表した……
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「南京発の蘇寧、ネット総合企業への脱皮図る（3）」
～ネットとリアルで同一価格、蘇寧の挑戦
業容拡大について見てみる。前述のように、09年にラオックスの新株8億円分を引き受けて筆頭株主となり、11年には出資比率を65.3％に引き上げて子会社化した。12年に子ども関連用品専門のECサイト「紅孩子」を買収し、取扱製品の幅を大きく拡大した……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
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「上海（8）～新モールが続々誕生、上海の消費の「今」～」
～個性的ブランドを誘致、高級スーパーも人気の静安嘉里中心
静安嘉里中心は南京西路と銅仁路に面し、地下鉄2号線と7号線の静安寺駅に隣接している。梅龍鎮、恒隆、中信泰富のいわゆる「梅恒泰」を中心に上海の高級オフィスビル及びショッピングセンターが集中する地域だ。総建築面積は45万平方メートルで、うちショッピングセンターが8万6000平方メートルを占める……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」vol.8（2013年11月号）発行
会報誌vol.9（2013年11月号）では前号に続き、上海の消費動向にスポットライトを当てています。今号は特に、80后世代を中心に上海在住の若者4名（組）に対してライフスタイルや消費についてインタビューしました。中国経済をリードする最大の商業都市・上海で、海外からの流行やトレンドをいち早く取り入れる新し物好きの上海人。特にそうした上海の若者世代が、どのような消費行動や考え方を持っているのかについて調査・分析しています。日本企業や商品にとって、まずは無視できない上海市場を消費、娯楽、観光、ライフスタイル、家族観などの各方面からリサーチ結果をまとめています。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.9（2013年11月号) もくじ
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【巻頭特集】 消費者動向調査 上海
『消費スタイルは現実的でオリジナリティーも重視』
上海人のライフスタイルを徹底リサーチ
【第2特集】 チャイナ・リサーチ 業界＆企業分析
『ブランド構築と公告戦略で成功した中国蒙牛乳業』
業界の風雲児から最大手へ、「蒙牛」の歩み
【第3特集】 中国最新マーケティング
『消費者に向き合い、独自サービスと商品力で市場競争に勝つ』
厳しい中国マーケット、成功と撤退は紙一重
【インタビュー】 中国ビジネス最前線 ～現地企業のキーパーソンに聞く～
『買収とブランド力強化でシェア拡大目指す』
バドワイザーの中国市場戦略
【都市別調査】 都市別マーケティングレポート 江蘇省・南京編
『消費力が高い年 人口800万人超の古都』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※会報誌は毎月20日発行です。
2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第15回は「アジアのコンビニに新風」（2013年11月22日付）。ベトナム・ホーチミンで急速に普及するコンビニ市場についての現地レポートです。日系ではファミリーマートとミニストップが進出していますが、優位に立っているのはマレーシア系「ショップ＆ゴー」とカナダ系「サークルK」。合弁先がタイ大手食品企業グループに買収され、約40店舗を手放さざるをえなくなったファミリーマート。今後は独自路線で反撃ののろしを上げるが、その前に立ちはだかるのがコンビニの新形態で覇権を目論むサークルK。その新形態とは…？
次回の掲載は12月6日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
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