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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第106号】～午年は上昇機運のイメージから縁起のいい年～
中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析
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2014年1月29日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第106号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
いよいよ中国では春節（旧正月）に向けてムード全開となりました。周りでは田舎（実家）に帰省する人や早めに休みを取って海外に出かける人が相次いでいます。レストランなどでも明らかに人手が足りないくらいスタッフがいない状況ですが、客のほうも事情を悟ってかあまりイライラしていない様子です。
昨日も内輪の忘年会で食事の後、上海・富民路のワインバーに行きました。そこは欧米人客で満席でしたが、彼らは年末というよりは普段の夜と変わらない雰囲気。一方、フランス系企業に働く友人は、フランス人の上司が春節に上海に来るので休み返上でアテンド対応しなくてはならないと…。春節の過ごし方も千差万別ですね！
今週のコラムは来年の干支である「午（馬）」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第106号をお送りいたします。
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2006年より中国の市場、業界、企業、消費者調査を行っています。特に企業調査では内部関係者にアプローチし、工商資料だけでは見えない精度の高い情報を収集し分析しています。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第106回）
～午年は上昇機運のイメージから縁起のいい年～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2014年1・2月号（vol.11）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「上海の試験区、日系は様子見」（2014年1月24日付）
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第106回）
～午年は上昇機運のイメージから縁起のいい年～
いよいよ明日は除夕、春節（旧正月）の大晦日です。中国人の間では春節から新年が始まる意識が強く、実家に帰省する人たちから「明年見（また来年）」と挨拶されますが、中国にすでに16年いる私にとってもいまだに違和感を覚えます。
干支も同様に春節からカウントされます。来年は「午（馬）」。中国の街中では至るところで馬をモチーフにした飾りやモニュメントが置かれています。「牛」年の私にとって、この「午」年は「害太歳」といい、12ある干支のうち、牛から数えてちょうど対（半分の6個目）にあたり、“裏”の年男（女）的な意味合いがあります。中国では年男（女）のことを「本命年」といい、その一年はあまり運勢がよくないとされていますが、確かに日本でも今年は本厄なので、何か因果関係があるのかなと思ってしまいます。
一方、中国では、「馬」が龍とともに昇るや駆けるといった上昇機運のイメージから縁起のいい年とされています。マンションやお店の玄関にも馬の飾りとともに「馬到成功」や「一馬当先」などの四字熟語を目にします。
「馬到成功」は昔、戦の際に軍馬が到着すればすぐに勝利を収めると言われたことから学業や事業などがすぐに勝利（成功）を収められるよう願った言葉です。また「一馬当先」も戦の際に馬が先陣を切って突破口を切り開けば戦況が優位になるということで、何事も先頭に立ってリードし、道を切り開くべきだという意味を込めた言葉です。
そうしたなか、上海の自宅マンションの玄関には「龍馬精神」という四字熟語も目にしました。まさか「坂本龍馬の精神？？？」と一瞬思いましたが、これも古代の伝説で語り継がれた龍に似た駿馬（龍馬）にちなみ、漢民族の前身とされる華夏民族の時代から向上、進取、不屈などの精神や道徳を形容する言葉として使われています。
学生時代から尊敬する坂本龍馬ですが、確かに彼の行動や哲学にはこの華夏民族から引き継がれた思想や精神に相通じるものがあったのでしょう。私も改めて「龍馬」の精神を念頭に、「害太歳」の1年を一気に駆け抜けようと中国の新年を前にそう思いを引き締めました。
文責：コンサルタント 大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「江蘇省（10）～華東経済をけん引する注目都市～」
～出遅れ感ある揚州、消費意欲は旺盛
揚州といえば、まず頭に浮かぶのが「揚州炒飯」という方も多いのではないだろうか。ただ、現地では拍子抜けするほど普通のメニュー。揚州料理といえば、炒飯よりも肉団子の獅子頭や、干し豆腐を細く切って麺のようにした大煮干絲が有名だ。また、地元の人たちが朝食に食べる三丁包子と呼ばれる肉まんや小龍包の灌湯包は、揚州から広東など中国全土に広まったと言われるほど歴史が古いという。……
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「キーワードで読み解く2014年の中国消費トレンド（2）」
～「控え目」重視、進む「ロゴ離れ」
ブルガリ中国のインテリアデザインマネージャーのビビアン・チェン氏は、中国の反腐敗政策やいわゆるぜいたく禁止令などが政界及び産業界での奢侈品ブランド消費を冷え込ませていると指摘する。特に贈答品市場の落ち込みが激しい。このため消費者は「派手さを控え、あまり目立たずに控えめな、個性を重視した」ブランドを志向するようになっている。……
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「キーワードで読み解く2014年の中国消費トレンド（1）」
～ネットやスマホの役割増大、消費の新時代
中国の消費市場のトレンド変化は目まぐるしい。高級ブランドブームが一段落すると、今度は個性派ブランドが台頭してきた。環境問題や食の安全性への懸念から、健康や安心をキーワードにする商品も多数出ている。2014年はどのような商品が生まれ、どのようなサービスが人気を集めるのだろうか。奢侈品、小売市場、消費財の三つの観点から分析と予想をしてみる。……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
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「江蘇省（9）～華東経済をけん引する注目都市～」
～ファミリー層狙う常州の新興商圏
市北部に位置する新北万達商圏は、市中心部とBRT（バス・ラピッド・トランジット＝専用走行空間を持つバス輸送システム）で結ばれている。賑わいは南大街商圏とは比べ物にならないが、万達広場やヤオハンを中心に発展中だ。百盛百貨と楽購超市がメインテナントの豊臣国家広場、楽賓百貨が入居する力保広場なども人気だ。周辺住民を顧客ターゲットとしているため、ブランドはミドルエンドの大衆的なものが多い。……
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2014年1・2月号（vol.11）発行
会報誌2014年1・2月号（vol.11）では、力強い成長が続く中国消費市場をキーワードで区切りながら、それぞれの現象や動向を分析及びレポートしています。日中間の政治問題やGDPなどの数字では計り知れない消費現場の実態や変化についてまとめています。シャドーバンキング、倹約令、PM2.5を伴う大気汚染、食への不信感、ネット通販、ソーシャルメディア、商業施設の挑戦、90后など、いずれも中国消費現場の「いま」を客観的かつ多角的に掘り下げました。また巨大市場を目の前に「地産地消」が迫られる日系製造業がいかに販売を伸ばしていくか。欧米や香港、ローカル系企業がどのように情報を収集し、分析及び活用しているかについてヒアリング調査を行いました。そのうえで、これまでの実績案件を例にしながら、日系企業の情報力向上のノウハウと「地産地消」戦略を紹介しています。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
2014年1・2月号（vol.11） もくじ
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【巻頭特集】 中国最新市場動向
『オリジナルとカスタマイズを重視、環境と子供向け製品にも注目』
キーワードで読む得2014年の中国消費トレンド
【第2特集】 中国ビジネス最前線
『「地産地消」時代をいかに戦うか』
精度の高い「情報収集」＋「データ分析」＝「情報力」が鍵に
【第3特集】 チャイナ・リサーチ 業界＆企業分析
『マルチブランドとＭ＆Ａ戦略を貫く中国小売業界の雄』
政府系の華潤集団、顧客ニーズを重視して躍進
【マーケティング】 中国最新マーケティング
『模倣品も登場、過熱する紙おむつ市場』
右肩上がりの中国紙おむつ市場
【インタビュー】 中国ビジネス最前線 ～現地企業のキーパーソンに聞く～
『スポーツの認識向上が急務、カジュアルブランドからの脱却を』
ナイキの戦略から見る中国スポーツ用品市場の現状と展望
【都市別調査】 都市別マーケティングレポート
南京編 『「消費型」スタイル貫く南京の若者世代』
福州編 『歴史ある古都、華僑の故郷「東街口」が商圏の中心』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※会報誌は毎月20日発行です。
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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第19回「上海の試験区、日系は様子見」（2014年1月24日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第19回は「上海の試験区、日系は様子見」（2014年1月24日付）。最近上海でのクライアントとの会議で必ず話題になるのが、上海自由貿易試験区の動向についてです。昨年9月末に大々的に報道され、上海の日系企業の間でもどのようなメリットがあるのか各種情報が飛び交いましたが、その後盛り上がりは沈静化している模様です。金融、医療、ネットなどこれまで外資に制限がかけられていた業種がよりオープンになるのかと期待されましたが、具体的に何ができるのかがなかなかはっきりしない。メガバンク3行以外は様子見をしている日本企業がほとんどのなか、会社設立の申請に殺到している地元中国人の長い列が…。その目的とは？
次回の掲載は2月7日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
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