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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第120号】～重慶で見た消費の力強さ～
中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析
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2014年5月7日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第120号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
労働節（5/1）の休暇を利用して重慶を訪れました。重慶は08年の初夏に貴州省遵義に行く途中に3時間ほど滞在した程度で、じっくり視察するのは今回が実質初めてとなります。
重慶は私の生まれ故郷である広島市と姉妹都市関係にあり、個人的に縁の深い場所と勝手に思っています。子供の頃に自宅近くの安佐動物園に3頭のレッサーパンダがやって来て話題となりましたが、それらは重慶から動物親善大使として贈られたもので、物心つく頃から「重慶」という地名が脳裏に刻まれています。また16年前に台湾に渡った際にも初めての住まいは重慶南路沿いのアパートでした。
重慶は戦時中に旧日本軍による空爆を受けたこともあり、04年のアジアカップサッカーでの日本の選手や観客に対する騒動も記憶に新しく、反日機運が強いイメージがあります。しかし、いざ空港を降り立ちタクシー乗り場に向かうと、並んでいるタクシーのほとんどがスズキ製。こうした光景は中国では珍しく、反日よりも親日なのではとの印象を受けます。
直轄市でもある重慶は西部大開発の重要拠点。全国平均を上回る成長率で急成長を続ける重慶の姿をまた都市別レポート等でお伝えしたいと思います。
今週のコラムは「倹約令」などの影響をもろに受ける中国奢侈品市場とブルガリの戦略についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第120号をお送りいたします。
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2006年より中国の市場、業界、企業、消費者調査を行っています。特に企業調査では内部関係者にアプローチし、工商資料だけでは見えない精度の高い情報を収集し分析しています。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第120回）
～重慶で見た消費の力強さ～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2014年4月号（vol.13）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「「クール」戦略、韓流に学べ」（2014年5月2日付）
（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第120回）
～重慶で見た消費の力強さ～
重慶最大の繁華街「解放碑」。歩行街の中央にそびえ立つその解放碑（時計台）は抗日戦争での勝利を記念して建てられたものですが、今やそうした暗い過去のイメージは全くありません。周りに広がる高級百貨店やホテル、レストラン、オフィスタワーを一つにまとめる支柱のような役割を担っています。
その解放碑のすぐ横にあるのが「重慶時代広場」。ルイ・ヴィトンやカルティエなど高級ブランドが数多く入居する重慶きってのショッピングモールです。五一（労働節）休暇中の買物客でごった返す歩行街と歩を合わせるがごとく、モール内はどのお店も賑わっていました。特にルイ・ヴィトンとバーバリーは人気で、入場を制限するロープが設置されるほどです。
最近は習近平政権による「倹約令」や汚職取り締まりなどにより、高級レストランでの接待や高級ブランド品の贈答などが禁止され、高額消費が低迷しているイメージがありますが、実際はどうなのでしょうか。
中国奢侈品市場は、2008年の1403億元から11年には2660億元まで拡大。リーマン・ショック後の影響もあった09年は、世界奢侈品市場が8％縮小するなか、中国では逆に12％も成長しました。10年、11年と2年連続で30％前後の成長を遂げ、12年には中国人の奢侈品消費が世界全体の25％に達しています。
しかし、中国共産党の政権交代を控えた12年には7％、そして13年には2％と成長が明らかに減速し、新政権の政策が大きく影響した形となっています。業界内では贈答品市場が全体の20％を占めると言われていますが、ブルガリのグレーターチャイナ地区販売マネージャーのビビアン・チャン氏によると、特に役人文化が濃い中国北部でのネガティブな影響が大きく、北京や瀋陽に加え、土豪（成金）が多い大同でも奢侈品消費が減退したとのことです。
一方、中国人が奢侈品を求めなくなったというのは早計で、その動きは海外での消費に向かっているようです。関税や消費（ぜいたく）税などによる内外価格差と元高メリットがそうした海外での消費の一因でもありますが、その比率は奢侈品市場全体の67％前後に達しています。
重慶時代広場で開店準備中のブルガリも、チャン氏によると、引き続き中国向け投資を継続していくそうです。「重点地域は重慶や成都など西部」とのことで、今年中に成都IFSのほか中国全土で4店舗を新規出店する予定。経済成長の減速が懸念される中国ですが、こと消費に関しては事情が異なるようです。重慶での活気あふれる現場を目の当たりにし、経済力を増す中国人の消費意欲は依然力強いと感じました。
※会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」の最新号（14年4月号）で、ブルガリのグレーターチャイナ地区販売マネージャーのビビアン・チャン氏にインタビューしました。同社の出店状況や今後の戦略、代理店や商業施設の選定や提携関係、中国人消費者の奢侈品ニーズや「倹約令」の影響、中国奢侈品市場の今後とその戦略など、さらに深く掘り下げてレポートしています。詳細は下記リンク先から。
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
文責：コンサルタント 大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「中国インターネット市場最前線（2）」
～電子商取引は160兆円市場
市場調査会社のiResearchによると、中国における13年の電子商取引（Eコマース=EC）市場は9兆9000億元規模になったもようだ。日本円換算でざっと160兆円強となる。前年比成長率は21.3％と12年の28.1％からやや減速したが、それでも大きな数字だ。市場は今後も順調に拡大し、14年は12兆7000億元規模になると見られ、17年には20兆元を突破する見通しだ。……
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「中国インターネット市場最前線（1）」
～右肩上がりのモバイルユーザー、ネット通販は30兆円産業
中国のインターネット市場が拡大中だ。従来型のネットショッピングに加え、モバイル通販市場も右肩上がり。スマートフォンの普及で決済の利便性も増してきた。ネット人口が6億人を超えた中国の最新トレンドを、データを中心に読み解いてみる。……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2014年4月号（vol.13）発行
会報誌2014年4月号（vol.13）では、中国インターネット市場の最新動向について特集を組みました。13年末にインターネット人口が6億人を超えた中国。その8割を超える5億人強がスマホなどのモバイル機器からネットに接続しています。ニュース閲覧や検索だけでなく、チャットやネット通販、決済などこれまでパソコン経由で利用してきたインターネットサービスも、スマホが一気に普及したいま、身の周りでもほとんどがスマホ経由になっている気がします。このように日々目まぐるしく変化する中国インターネット事情について、政府発表の最新データと実際の利用者へのインタビューを交えながら、分析及びレポートしています。
また業界＆企業分析では、「QQ」や「微信」などのチャットアプリやオンラインゲームで有名なテンセント（騰訊）の事業モデルと最近の事業多角化（投資）戦略について、また現地企業のインタビューでは中央政府の「倹約令」により贈答品需要が落ち込み、新たな戦略が迫られている奢侈品市場について、ブルガリのグレーターチャイナ地区販売マネージャーのビビアン・チャン氏に同社の企業戦略についてヒアリングしました。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
2014年4月号 vol.13 もくじ
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【巻頭特集】
中国インターネット市場最前線
『右肩上がりのモバイルユーザー、ネットショッピングは30億円産業』
【第2特集】
チャイナ・リサーチ 業界＆企業分析
『ネット業界の雄、テンセントがひた走る拡大路線』
QQと微信を武器にネット帝国を構築中
【インタビュー】
中国ビジネス最前線 ～現地企業のキーパーソンに聞く～
『進出拡大するブルガリ、著名人効果で躍進なるか』
減速下の奢侈品市場、ブランド力と知名度向上がカギ
【都市別調査】
都市別マーケティングレポート 成都編～その1
『グルメやレジャーが盛ん メイン商圏は春熙路』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※会報誌は毎月20日発行です。
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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第26回「「クール」戦略、韓流に学べ」（2014年5月2日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第26回は「「クール」戦略、韓流に学べ」（2014年5月2日付）。上海の自宅からほど近い虹梅路の「老外街（外国人ストリート）」。欧米やインド、アラブ料理などのレストランやバーが並ぶグルメエリアだが、最近、お店の軒先にある看板が置かれた。「生ビールとフライドチキンあります！」。バーなら当たり前のメニューだが、あえて強調するワケは、韓国ドラマ「星から来たあなた」によるもの。いまや社会現象にもなっている同ドラマは、ネット上の動画サイトでも配信され、閲覧クリック数は累計で13億回に上った。劇中でチョン・ジヒョンが演じる売れっ子女優が夜中にビールを飲みながらフライドチキンを食べるシーンがあり、中国でもこの組み合わせが流行しているわけだ。そのチェン・ジヒョン、最近中国の街角でよくお目にかかるようになった。それは韓国得意の有名人（芸能人）をフル活用した販売戦略が背景にあるのだが、その理由は・・・。
次回の掲載は5月16日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
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