【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第129号】～総合通販サイトへ躍進する京東商城～
中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース
http://www.cast-marketing.com/
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
2014年7月9日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第129号】
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
こんにちは。キャストの大亀です。
ワールドカップもいよいよ大詰め。個人的には決勝でのブラジル・ネイマール対アルゼンチン・メッシの対決が見たかったのですが、ネイマールの負傷は残念です。
中国でも盛り上がりを見せている「世界杯」ですが、巷では優勝はドイツとの予想が出ています。その理由が以下の語呂合わせ・・・
イタリアは離れ（意大離了）、スペインは（声が）枯れ（西班唖了）、イングランドはぼろぼろ（英格爛了）、ウルグアイは帰った（烏拉帰了）、・・・・・・準々決勝、コロンビアは（声が）枯れ（哥倫比唖了）、フランスは消え（法蘭熄了）、ベルギーは失い（比利失了）、コスタリカは（家を）離れた（哥斯達離家了）。準決勝はブラジルが消え（巴熄了）、オランダもぼろぼろ（荷爛了）。よって決勝はドイツ対アルゼンチンだが、最後はドイツが通過（德過了）、アルゼンチンが止まった（阿根停了）、でドイツ優勝！！！と。
このメルマガが届く頃にはブラジル対ドイツの結果がすでに分かっているかもしれませんが・・・。果たして優勝国はこの語呂合わせの通りになるのか・・・。
今週のコラムは今年5月22日、米ナスダック市場で新規株式公開（IPO）した中国B2Cネット通販大手の京東商城についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第129号をお送りいたします。
◆◇キャスト中国市場調査のご案内◇◆
================================================================
2006年より中国の市場、業界、企業、消費者調査を行っています。特に企業調査では内部関係者にアプローチし、工商資料だけでは見えない精度の高い情報を収集し分析しています。
<<お気軽にお問い合わせください！！>> http://www.cast-marketing.com/inquiry/
================================================================
【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第129回）
～総合通販サイトへ躍進する京東商城～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2014年6月号（vol.15）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「実演販売、ニッチ市場開拓」（2014年6月27日付）
（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
コラム
■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第129回）
～総合通販サイトへ躍進する京東商城～
今年5月6日に米証券取引委員会（SEC）に株式公開を申請したアリババ。調達額が150億米ドルを超えるとも予想され、各方面で注目を集めています。縁起のいい数字が並ぶ8月8日にも上場との観測も出てきました。
一方、一足先に今年5月22日、米ナスダック市場で新規株式公開（IPO）した中国ネット企業があります。中国ネット通販のB2Cプラットフォーム市場で、アリババ傘下の天猫に次ぐ第2位の「京東商城」です。
同社は元々、「360buy京東商城（360buy.com）」という名で家電やIT系商品専門のネット通販サイトを営んでいましたが、今はシンプルに「京東」とし、ドメインも「JD.com」に統一しています。マスコットキャラクターに犬を採用しているところも、ライバルの天猫に真っ向から対抗していこうという心意気が感じられます。
元々強みを持つ3C（Computer（コンピューター）、Communication（コミュニケーション）、Consumer（コンシューマー）の略）分野では、中国B2C市場での取引シェアが42.6％でトップ。天猫（28.4％）や家電量販最大手の蘇寧が運営するサイト「蘇寧易購」（7％）を圧倒しています（14年1～3月期。易観国際による）。現在は家電やIT系商品だけでなく、ファッションから化粧品、アウトドア、自動車、ベビー用品など幅広い商品ラインナップを持つ総合通販サイトになっています。
同社の最大の特徴は自社物流網を構築していること。中国全土34都市に82の倉庫を持ち、476都市に1485の配送センターを有し、配送スタッフは2万785人、倉庫スタッフは8828人を抱えています（いずれも14年2月末時点）。注文の70％は注文当日か翌日に配送される徹底ぶり。早くから物流を重視し、力を入れてきた同社の劉強東CEOのこだわりが伺えます。
今年3月にはインターネットサービス大手でQQや微信で有名な騰訊（テンセント）による出資を受け入れ、共同で通販サイトを運営していくことに合意しました。今後、スマホのチャットアプリで圧倒的なシェアを誇る微信とタッグを組み、巨人の「淘宝＋天猫」にどのように対峙していくのか、見ものです。
※会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」の14年6月号で、京東商城の企業分析をしました。同社設立の生い立ちから自社配送網、業績推移や利益率、中国B2C市場のシェアなど、さらに深く掘り下げてレポートしています。詳細は下記リンク先から。
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※下記サイト上でもご覧いただけます。（『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。）
EC業界の風雲児、京東商城が目指す総合モール
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=AllList&Class1=62&Class2=9
文責：コンサルタント 大亀浩介
バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/
★Facebookのアカウントをお持ちでしたら、ぜひ「いいね！」をお願いします★
================================================================
キャスト中国マーケティング・ECサイトの公式Facebookページ
■□■大亀浩介の『チャイナ・マーケット・インサイト』■□■
http://www.facebook.com/chinamarketinsight/
<<中国各地の素顔を、写真とミニレポートでリアルタイムにお伝えします>>
================================================================
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
新着コンテンツ一覧
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です（一部お試し閲覧除外記事あり）。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/）
「地元市民の心をつかむ、キラリと光る地場系小売企業（7）」
～済南人に定着した“銀座”ブランド
済南の商業の中心地、泉城路商圏には二つの「銀座」がある。高級路線の銀座商城と大衆路線の銀座購物広場だ。レキ源大街にある銀座商城は、銀座系列の最高級ブランドで、グッチ、プラダ、エルメス、バーバリー、カルティエ、クリスチャン・ディオール、セリーヌ、Tod's、モンブラン、ティファニー、コーチ、ドルチェ＆ガッバーナなどが店舗を構える。また、化粧品の一流ブランドが済南一揃っている。……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1021
「地元市民の心をつかむ、キラリと光る地場系小売企業（6）」
～“銀座”ブランドで躍進、山東銀座商城
済南の消費と商業の発展においては山東銀座商城を挙げないわけにはいかない。市内を歩くと分かるが、どこにでも“銀座”ブランドの商業施設がある。「銀座超市」（スーパーマーケット）、「統一銀座便利商店」（コンビニエンスストア）、「銀座百貨」、「銀座購物広場」、「銀座商城」などにおいて食品、日用品、衣服、電気製品、各種高級品などを購入でき、済南人の生活とは切っても切れない関係だ。……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1020
「EC業界の風雲児、京東商城が目指す総合モール（4）」
～「業界の風雲児」か、ただの「ビッグマウス」か
劉CEOは何かと注目を集める人物である。12年に話題となった「EC低価格戦」は、同氏の「ゼロ元でも売る」という微博上の宣言から始まったものだった。「業界の風雲児」ともてはやされる一方、「ビッグマウス」とも揶揄される京東商城の創業経営者。株式上場という大きなステップをきっかけに、中国EC市場でどのような新たな戦略を打ち出していくのか。……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1017
「地元市民の心をつかむ、キラリと光る地場系小売企業（5）」
～市民の愛着が後押し、重慶の重百
重慶百貨と新世紀百貨は従来型百貨店の店舗構成で、狭いスペースや低い天井が一昔前の施設を思い起こさせる。しかしながら、重百グループの店舗はいずれも繁華街や各地域の要所にあるなど、立地面で大きなアドバンテージを有しており、会員サービスなどの充実で重慶市民の生活に深く溶け込んでいる。……
（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=Detail&MRid=1015
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
お知らせ
■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□
1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2014年6月号（vol.15）発行
会報誌2014年6月号（vol.15）では、経済成長スピードが鈍化する中国において、依然10％前後の高い成長率を維持している内陸部の消費を支える地場系小売企業について特集を組みました。中国各都市を視察して回っていると、中国全土で店舗網を持つカルフールやウォルマート、大潤発などの外資系小売流通チェーン店も無視できませんが、各地で古くから地元市民や生活に密着した地場系企業の強さに気づかされます。今後沿岸部から内陸部へ日本企業や商品が進出するにあたり、こうした地場系の有力企業を知っておくことが重要であると考えました。そこで、今回は重慶の重慶百貨、山東済南の銀座、河南鄭州の丹尼斯（Dennis）のほか、大連を本拠地に中国全土に拠点網を有する大商集団と万達をピックアップし、紹介しています。
また業界＆企業分析では、家電専門のネット通販からスタートし、いまや中国B2C分野で天猫（淘宝系Tモール）に次ぐ2番手につけ、今年5月22日に米ナスダック市場で新規株式公開（IPO）した京東商城（JD.com）について取り上げました。中国全土34都市に82の倉庫を持ち、476都市に1485の配送センターを有するなど自社配送にこだわる同社の状況についてレポートしています。
現地企業のインタビューでは、米国に次いで世界第2位の市場規模（3000億元）になった中国の健康補助食品市場に挑むオーストラリアの健康補助食品トップブランドのブラックモアズ（中国語で「澳佳宝」）の徐曼・市場部高級経理に、中国における健康補助食品ブランドの発展や戦略について話を聞きました。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
2014年6月号 vol.15 もくじ
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
【巻頭特集】
中国最新マーケティング
『地元市民の心をつかむ、キラリと光る地場系小売企業』
【第2特集】
チャイナ・リサーチ 業界＆企業分析
『EC業界の風雲児、京東商城が目指す総合モール』
自社配送にこだわる「中国版アマゾン」成長の軌跡
【インタビュー】
中国ビジネス最前線 ～現地企業のキーパーソンに聞く～
『サプリ大国に挑む！豪州発ブランドのブラックモアズ』
自己管理意識の向上で拡大中、中国の健康補助食品市場
【都市別調査】
都市別マーケティングレポート 蘇州編～その1
『江蘇省最大の経済発展都市 新施設開業で高まる消費意欲』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
※会報誌は毎月20日発行です。
---------------------------------------------------------
2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第30回「実演販売、ニッチ市場開拓」（2014年6月27日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第30回は「実演販売、ニッチ市場開拓」（2014年6月27日付）。外資系コンサルティング会社に勤める上海人の黄さん（43）。以前は高級ブランドのバッグやアクセサリーを購入していたが、最近はカラーや形状のバリエーションが豊富なキッチン用品を集めるようになった。すぐ時代遅れになってしまう流行モノよりは、長く使用でき、健康で美味しいものを作って食べるという生活に満足感が得られるからという。自宅のキッチンに色とりどりに並べられた鍋やフライパンはフランスの鋳物ホーロー鍋メーカー「ル・クルーゼ」製。中国では「炒める」「煮る」の調理方法が多く、同社が得意とする「煮込み料理」「オーブン料理」が入り込める余地は大きくないなか、その逆境を逆手に彼らがとった戦略は・・・。
次回の掲載は7月11日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
※ダイジェスト版バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
────────────────────────────
【中国マーケティング・EC会員コース クイックリンク】
────────────────────────────
■サービス詳細 >> http://www.cast-marketing.com/service/
■お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/
■お問い合わせ >> http://www.cast-marketing.com/inquiry/
■メルマガ配信登録 >> http://www.cast-marketing.com/mailmagazine/
