【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第136号】～「春城」で見た内陸消費の成長～

中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析

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2014年9月3日　毎週水曜日配信・無料

【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第136号】

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　こんにちは。キャストの大亀です。

　先週はクライアントの物流に関する調査のため、広州におりました。今年の上海は昨年と違い最高気温が30℃を超えるどうかのかなり涼しい残暑となっていますが、さすが広州は違いました。熱気と湿気が混ざり合う独特の暑さで久々にサウナのような暑さを体験しました。

　広州といえば「食在広州（食は広州にあり）」ということわざがあるように食事がとても美味しいです。特に広東料理（粤菜）は日本人の口にも合う味付けで食事には困りません。

　このことわざ、実は続きがあって、「食在広州、穿在蘇州、玩在杭州、死在柳州」となります。絹織物の産地・蘇州で着物を作り、杭州・西湖で遊び、材木の産地・柳州で棺桶を作るという意味になります。

　広州、蘇州、杭州は行ったことがありますが、柳州はまだです。柳州は広西チワン族自治区で、観光地としても有名な桂林のすぐ南の都市。時期尚早かもしれませんが、機会があればぜひ一度訪れてみたいと思います。

　今週のコラムは今夏に訪れた雲南省の省都・昆明の視察レポートです。では、中国市場インサイトメルマガ第136号をお送りいたします。

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2006年より中国の市場、業界、企業、消費者調査を行っています。特に企業調査では内部関係者にアプローチし、工商資料だけでは見えない精度の高い情報を収集し分析しています。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第136回）

～「春城」で見た内陸消費の成長～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. お知らせ

1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2014年7＆8月号（vol.16）発行

（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

「健康食品、したたか豪企業」（2014年8月22日付）

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コラム

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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第136回）

　～「春城」で見た内陸消費の成長～

　今夏、雲南省の省都・昆明を訪れました。昆明の年間平均気温は16.5℃で、年間の温度差は全国で最も小さいとのことです。夏は涼しくて冬は暖かく、年中“春”のような気候ということから「春城」と呼ばれています。

　温暖な気候に加えて豊富な自然観光資源を有する昆明は、中国で初めて「優秀旅游城市」に選ばれ、国内外から多くの観光客を魅了しています。2012年には海外から113.74万人、中国国内から実に4580.5万人の観光客が訪れました。

　同市の常住人口は653.3万人（2012年）。市内にはすでに地下鉄が開通しており、空港から市内中心部を結ぶ6号線など、都市インフラも充実。東南アジアの玄関都市として国家一級の物流園区も備え、経済都市としての発展も著しいものがあります。

　昆明のGDPは12年に前年比14％増の3011億元で全国第45位、都市住民の平均可処分所得も13年に2万8269元で都市別ランキング第56位につけるなど、高いレベルを誇ります。そうした消費層をバックに、消費の現場も2000年以降急ピッチで発展を遂げています。

　同市の主な商圏は、「三市街」「青年路」「白塔路」の3つ。このうち、古くからの繁華街で地元民から最も支持を集めているのが三市街商圏。全長685mの歩行街には、夏休み期間中ということもあり多くの家族連れが繰り出しており、道から溢れてしまうほどの賑わいでした。老舗の昆明百貨大楼を筆頭に、ユニクロ、無印良品、エビスジーンズ、ハニーズなど日系も出店する百大新天地、高級ブランドを集める柏聯百盛、北京の王府井購物中心などが軒を連ねています。順城購物中心に入居するZARAは、平日の昼間ながら多くの若者女性客で賑わっており、レジ待ちに30人ほどの行列ができているのには驚きました。

　一方、百貨店を中心に商圏が形成されている青年路周辺には、パークソン（百盛）が入居する昆百大集団傘下の新西南購物中心の旧勢力と、南京を本拠とする金鷹百貨の新勢力とが火花を散らしています。特に金鷹百貨はA座とB座とに分かれ、前者にはエルメス、グッチなど高級ブランド系、後者はH&M、無印良品、GAP、スターバックスなどの大衆ブランド系を配置し、地元の幅広いニーズを吸収しています。

　これら市の中心部に位置する2大商圏から東北に約3kmほどの新興住宅地区に生まれたのが白塔路商圏。1997年3月オープンの地場系の金格（Ginko）百貨集団がハイ～ローエンドまで幅広いブランド群を扱う4店舗を構え幅を利かせています。また、ユニクロや無印良品が入居する七彩Me TOWNのほか、恒隆広場も現在建設中で、昆明の底堅い消費意欲が感じら

れました。

　経済成長率が7％台に減速している中国。一方、内陸都市の消費現場の活況さを目にするにつれ、投資からではなく消費からの目線で成長率を見る必要があるとつくづく感じます。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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「90後の消費性向を踏まえたマーケティング手法とは（6）」

　～「個」を大事にするが「孤独」ではない

　中国は急速に進む都市化や一部で進行する核家族化を背景に、人間関係が薄くなりつつあると言われる。そのため、社会やコミュニティの再構築が必要で、何らかの組織への帰属感が改めてクローズアップされている。このような時代の中で、90後はあくまで自分らしさ＝オリジナリティを重視した生活を志向するものの、一方では相互扶助関係とでも表現できるようなつながりも大切にする傾向にある。……