【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第159号】～ひつじと言えば「喜羊羊」、さらなる躍進なるか～

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2015年2月18日　毎週水曜日配信・無料

【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第159号】

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　こんにちは。キャストの大亀です。

　いよいよ2015年の春節直前。本日（18日）は「除夕」、中国語で大晦日の意味です。日本でのお正月が明けて、すでに1か月半になるこの時期にまた「お正月（旧正月）」を迎えるのは、中国に来てからかれこれ17年になるのですが、毎年若干の戸惑いと後ろめたさを感じます。しかし、中国にいると不思議とまたお正月気分になってしまうから不思議です。

　今年の春節も台湾に来ています。先週末は上海も暖かくなりましたが、台北はすでに最高気温が20℃超。到着してすぐに屋外に席がある啤酒屋（ビアガーデン）に行き、三杯鶏（鶏肉の醤油炒め）や炒蛤仔（あさり炒め）など台湾名物の“熱炒”メニューを快適なそよ風とともに満喫しました。

　ビールも台湾ではもちろん「台湾啤酒（ビール）」です。このお店には製造後18日間しか販売されない「18天台湾生啤酒」が置いてあり、迷わず選びました。「18天」ビールは熱炒店など限られた場所でしか販売されていません。新鮮ですっきりとした飲み口が、台湾料理によく合います。個人的にはモンドセレクション金賞受賞の「金牌台湾啤酒」も滑らかながらしっかりとした味わいで好きです。

　中国では春節を境に気候も一気に暖かくなり、文字通り“新春”を迎えます。毎年この気候の変化を肌で感じるたびに、農暦（旧暦）はよくできているなと感心します。では、皆さん、よい春節を！！！

　今週のコラムは未年にちなんで中国発の世界的人気アニメキャラクター「喜羊羊」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第158号をお送りいたします。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第159回）

～ひつじと言えば「喜羊羊」、さらなる躍進なるか～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. お知らせ

1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2015年1＆2月合併号（vol.21）発行

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2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

「出張ネイル、スマホで普及」（2015年2月13日付）

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コラム

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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第159回）

　～ひつじと言えば「喜羊羊」、さらなる躍進なるか～

　2015年の干支は「未（ひつじ）」。辰や午と違い若干地味なイメージで、特に今年は60年に一度の乙未（きのとひつじ）の年であまりパッとしないだろうとの占いもあります。丑（うし）年の私にとっても、干支でちょうど対にあたる年で、中国ではあまり芳しくない年になると言われています。日本でも年齢的に今年が後厄なので、そういう意味では今年は辛抱の一年になるのかもしれません。

　日本にいると今年がひつじ年であることを意識するのは年賀状のやり取りくらいではないでしょうか。しかし中国にいると街中やマンションの入口など至るところに「新春快楽」の赤々とした飾り付けとともにひつじのイラストが添えられているので、否が応にも干支を意識せざるをえません。

　中国で最も有名な“ひつじ”といえば、「喜羊羊」でしょう。喜羊羊はひつじ村の村長や仲間と一緒に悪者のオオカミ（灰太狼）をやっつけるというストーリーのアニメ。放送開始は2005年、前回の未年にはまだ存在していなかったことから、今年はある意味満を持しての登場ということになるでしょう。

　かつての勢いはなくなっているかもしれませんが、子供たちの間ではまだまだ人気健在のようです。放送開始以来、すでに10シリーズを数え、番組総数は1142に達しています。11年に中国全土57のテレビ局で放映され、最高視聴率は11.5％を記録しました。また同年には米ディズニーチャンネルにも登場し、英語のほか20種の言語に翻訳されています。09年から始まる春節恒例の映画も昨年までの6作で合計7.56億元の興行収入となり、今年も、10周年ということもあり盛大に上映されています。

　中国発の世界的人気アニメキャラクター「喜羊羊」。街中は喜羊羊一色になるかもと思っていましたが、実際に上海では絶大な存在感を示すほどの露出は感じられません。迎春の赤い壁掛けなど普通に一般的なひつじのイメージが描かれており、若干拍子抜けしてしまいます。キャラクターとしてはイギリスの短編アニメ「ひつじのショーン」に登場する羊たちの姿も見かけますし、今年は特にアニメ界では「アナ雪」の存在感が圧倒しています。

　今年中国全土30都市以上で10周年記念イベントの開催が予定されている喜羊羊。ちょうどひつじ年にも重なった絶好のタイミングで主役の座復権となるか…。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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「中国最大の建機メーカー、三一集団の野望（2）」

　～油圧ショベルで外資を逆転

　14年も中国の建機市場は厳しい状況だった。14年1～6月期の油圧ショベル販売台数は前年同期比11.2％の減少。8月単月では3102台にとどまり、前年同月比での減少幅は30.2％に上った。ただ、三一も販売の伸び悩みの影響があるものの、市場シェアはトップを譲っていない。14年1～6月期は油圧ショベルを8700台余り販売し、同分野のシェアは15％超。8月はその数字を過去最高の16.7％まで拡大した。……