【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第165号】～活字離れはキンドルで対応？～

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2015年4月1日　毎週水曜日配信・無料

【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第165号】

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　こんにちは。キャストの大亀です。

　本日は4月1日の「エイプリルフール」。中国でも「愚人節」と言われ、冗談（うそ）を言っても許される日として広く楽しまれています。

　日本では新年度の始まりでもあります。街中では新調されたスーツに身を包んだ新社会人の姿なども見られるんでしょうね。中国ではそうしたいわゆる新入社員らしい格好の人々や入社式のようなものがないので、新年度をあまり意識することもありません。

　しかしこの時期、周りには日本へ帰任になられる方もいれば、新たに駐在される方もいらっしゃいます。4月から駐在する友人が上海でアパート探しをしている際に、不動産仲介会社の人から、日本人が減っていて家賃の相場が落ち着いてきている。また最近は家族部屋から単身部屋へ移られる人も多い…と言われたとか。

　円安で駐在コストも割高になったいま、いよいよ、日本人を減らし、現地社員による現地化が待ったなしになってきているのかもしれません。

　今週のコラムは最近購入した電子書籍リーダーのキンドルについてです。では、中国市場インサイトメルマガ第165号をお送りいたします。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第165回）

～活字離れはキンドルで対応？～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. お知らせ

1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2015年3月合併号（vol.22）発行

（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

「やる気生む報酬アイテム」（2015年3月27日付）

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コラム

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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第165回）

　～活字離れはキンドルで対応？～

　先日、アマゾンで電子書籍リーダーのキンドルを購入しました。薄さや軽さ、画面の解像度などの違いにより3種類のモデルが販売されていますが、せっかくなので奮発して最高位の「Voyage」を買いました。

　中国に長くいると日本語の活字離れが進みます。台湾や香港では紀伊国屋など日本の新聞や雑誌、書籍などを販売している書店があるのでそれほど不便を感じませんが、中国ではほとんどありません。観光客や出張者を含めると日本人滞在者が常時10万人はいるとされる上海でも然りです。

　もちろん日本の情報についてはインターネットでほとんど用は足りるのですが、ネット接続環境の悪さにイライラすることもありますし、そもそも中国ではフェイスブックやYouTube、一部ブログなどにはアクセスできません。そうすると日本の情報にキャッチアップすることも億劫になり、活字離れも進み、日本に帰ると“浦島太郎”状態になってしまいます。

　それではいけないと、日本に帰国するたびに書籍や雑誌などを購入して持って帰るのですが、ネックは重量がかさむこと。お米などの食品や調味料、お酒にそのつまみ……などをスーツケースに詰め込むとスペースもなくなってしまいます。

　そこで目を付けたのがキンドルです。最大数千冊分の書籍データも収納できますし、最新の注目本などがキンドル化（電子書籍化）されているのもありがたいです。とにかく持ち運びも軽くて便利。最近、上海ではタクシーが捕まりにくく、よく地下鉄を利用しているのですが、その際にも大活躍してくれます。

　しかしながら、一番の利点はアマゾンがまだ中国ではブロックされていないことでしょう。グーグルにフェイスブックなど主要なメジャーサイトがブロックされているなか、アマゾンは見事に生き残っています。中国に正式進出して物販サイトを運営しているからか、または情報ではなくモノ（商品）を販売しているからか分かりませんが、書籍もある意味“情報”が詰まったモノですから……。

　早速何冊かの書籍と、娘のためにマンガ「日本の歴史」を購入。結局は私のほうがそのマンガにハマってしまっているのですが、とにかく今はただただLINEのようにアマゾンも中国のネットから締め出されないことを願っています。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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「80後と90後が消費市場の主役に躍進（6）」

　～ブランドストーリーを重視

　家具バイヤーの馮驌氏は80後と90後の最大の特徴として「自分が何が欲しいのか、明確に分かっている」という点を挙げる。その上で、価格が最大かつ唯一の決定打にはならないとする。「（若者は）高い物でも受け入れられる。ただ、高いならばそれなりの根拠が必要」と語り、ブランドストーリーなどが重要とする。80後や90後の顧客も多いバイヤーとして、商品選択時には「実用的」「耐久性」「シンプル」などの原則を大事にすると言う。いずれも、「買っても後悔しない物」という特徴があるからだ。……