【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第197号】～地方の大都市、武漢と長沙～

中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析

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2015年12月2日　毎週水曜日配信・無料

【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第197号】

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　こんにちは。キャストの大亀です。

　先日、娘を連れて「ディズニー・オン・アイス」のアイススケートショーを鑑賞しました。会場は上海万博跡地にあるメルセデス・ベンツ・アリーナ。日曜日15時から開演したこのショーは、収容1万8000人の席がほぼ満席。舞台の冰が溶けるのではと思うほどの熱気に包まれていました。

　ショーはディズニー映画で有名なリトル・マーメイド、塔の上のラプンツェル、美女と野獣、アナと雪の女王の4部構成。すべて中国語のセリフと歌による演出でした。

　今回の目玉は最後の「アナ雪」です。雪だるまの「オラフ」が出てきたときには、中国語名の「雪宝！」と叫ぶ多くの子供の姿もみられ、エルサの「随它吧（Let it go）」の歌とスケーターの舞は会場全体を魅了していました。改めて中国での「アナ雪」人気の健在ぶりを思い知らされました。

　ディズニーランドの開園を来年に控える上海。ディズニー熱がますます増す雰囲気のなか、すさまじい来園者数になるのだろうと感じられた鑑賞でした。

　今週のコラムは会報誌11月号の巻頭特集で取り上げた武漢と長沙についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第197号をお送りいたします。

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講師：広瀬一盛氏（株式会社JTBグループ本社開発統括部長）

【広州】12月9日（水）広州建国酒店（広州天河区林和中路172号　広州東駅そば）

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【上海】12月22日（火）上海国家開発銀行5F（浦東南路500号　最寄り：東昌路駅）

http://www.cast-china.biz/downloads/151222JTB_SH.pdf

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第197回）

～地方の大都市、武漢と長沙～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. お知らせ

1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2015年11月号（vol.29）発行

（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

「都市部に「新興富裕層」」（2015年11月20日付）

（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/

3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載

「China's 'Secret Garden' craze comes down to pixels

（塗り絵「見せたい」でヒット）」

（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/

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コラム

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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第197回）

　～地方の大都市、武漢と長沙～

　会報誌15年11月号の巻頭特集で取り上げた内陸主要都市の武漢と長沙。いずれも巨大な人口を擁する湖北省と湖南省の省都です。歴史、経済、商業的にも著名な都市で、中国内の知名度ランキングがあるとすれば、共に上位にランクインするのではないでしょうか。

　経済的に両都市を比較すると、古くからの交通の要衝で、重工業が盛んな武漢に分があるような気がします。日産やホンダなどの合弁先でもある東風汽車集団を筆頭に、自動車から鉄鋼、石油化学、造船に加え、航空産業も活発な中国を代表する工業都市です。

　一方、商業や文化面でいえば、長沙が勝っているのではないでしょうか。「超級女声」や「爸爸去哪兒？」など中国でも人気のある番組を量産する湖南電視台（TV局）は湖南文化発信の代表格でしょう。また、中国全土に広まっている足裏マッサージも、長沙が発祥の地とも言われています。

　料理に関しては長沙の圧倒的勝利でしょう。湖南料理と言えば、中国では「湘菜」と呼ばれ、唐辛子の辛さが特徴の料理が全国的に人気を集めています。「剁椒魚頭」「毛氏紅焼肉」「干鍋牛蛙」「油爆蝦」「臭豆腐」など代表的な料理がいくらでも出てきます。上海でもよく食べているので、現地視察が楽しみでしかたなかったのですが、実際に食すると本場のあまりの辛さに脱帽でした。

　一方、湖北料理といえば、何を思い浮かべるでしょうか？　上海をはじめ、どの都市でも「湖北料理」をうたうレストランはほとんど見かけません。実際に武漢に行った際も、現地の料理を提供するレストランはほとんどありませんでした。唯一、武漢のソウルフードといえば「熱干面」と「鴨脖子」。いずれも屋台などで手軽に買える軽食で、レストランでテーブルに腰掛けてゆっくりと味わうものではありません。

　重慶、南京とともに「中国三大火爐（かまど）」と呼ばれる武漢。夏は高温高湿で、クーラーのなかった時代には、ゆっくりレストランで食事を楽しむ習慣がなかったのかもしれません。また、武漢は昔から東西南北に延びる交通網の中心点。外地からの往来が盛んで、ある意味、中国内の「人種のるつぼ」と化し、現地由来の食文化を育てる必要がなかったのかもしれません。実際に武漢市内を歩いていると、中国各地の料理が揃い、どこも活況でした。

　こうした食文化の違いからも、両都市の市民の価値観、ライフスタイル、消費性向や現場などの特徴や相違点を見てみるのも面白いかもしれません。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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新着コンテンツ一覧

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「台頭する新興富裕層の実態に迫る(4)」

　～富裕中産階級の資産は主に給与とボーナスから？

　55.1％の者が、資産の主な出所が給料及びボーナスと答えている。配当は33.1％、金融商品への投資から得られる利益は29.7％だった。不動産投資は16％だ。投資面では、銀行理財商品、株式、ファンドが人気トップ3で、不動産は第4位だった。55.6％の者がインターネット金融投資を行ったことがあると答えた。そのうち、58.4％がファンド、43.8％がP2P理財、2.6％がクラウドファンディングを行ったことがある。......

（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。

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「台頭する新興富裕層の実態に迫る(3)」

　～「爆買い」インバウンド消費に貢献している人たちとは？

　中国の経済成長は減速感が否めないが、市民生活の質は順調に上向いている。とりわけ、「新富裕層」「中間層」「富裕中産階級」などと呼ばれる、いわゆるニューリッチ層の台頭が著しい。彼らは富裕層と同様、ブランド品や高級車への興味を持ちつつも、旅行や家族との時間、子女教育などをより重視している。この層の拡大が中国経済の本質を徐々に変えていくことになるのだろうか。......

（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。

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「台頭する新興富裕層の実態に迫る(2)」

　～中国の中産階級、20年には4億7000万人に拡大

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「台頭する新興富裕層の実態に迫る(1)」

　～ライフスタイル向上や家族を大事にする新興富裕層

（全文はこちら） ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。

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お知らせ

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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2015年11月号（vol.29）発行

　会報誌2015年11月号（vol.29）では、巻頭特集に内陸の巨大消費都市「武漢」と「長沙」を取り上げました。いずれも、湖北省と湖南省の省都。今後の消費の伸びが大きく期待できる両都市の実像に迫りました。長沙は滋賀県を拠点とするスーパーの平和堂が98年から進出。地元民からも厚い支持を集める存在として、日本でも多くのメディアで扱われています。一方、武漢は工業都市としては有名ながら、商業面での話題はそれほど多くはありません。常住人口1000万人を超える巨大都市ながら、どこか忘れられた存在でした。しかし、14年12月にイオンモールが武漢に進出し、注目度が急上昇しています。家具量販のニトリも中国第一号店を武漢に選ぶなど、旺盛な武漢消費のニーズ取り込みが本格化したともいえます。そこで、今号では、両都市を現地視察し、それぞれの商圏や注目の商業施設、地元市民の特徴や消費性向、さらには日本商品の販売状況についてレポートしています。

　次に今号から、「小売・流通現場」をテーマに注目商業施設を徹底研究する試みを始めました。第1回目は15年に武漢で最も注目を集めた「IKEAモール（薈聚・LIVAT）」についてです。家具量販チェーンとして世界的にも有名なIKEAグループが企画・運営するショッピングモール。中国では、北京と無錫に次ぐ第3店舗目として武漢に登場しました。武漢三環線地区の郊外に位置し、周りは空き地も広がる僻地に突如として現れた巨大な建築物。水をモチーフにした設計が目を引く外観で、内装は北欧色豊かな空間デザインとテナント群が多くの武漢市民を魅了しています。中国各都市で人気のIKEAが考え抜いたモール設計及ぶ運営をふんだんに披露しており、“一見の価値あり”施設です。今後、中国を席巻する目玉モールにもなりうるIKEAモールについて、現地視察及びデスクリサーチから解説しています。

　「中国・街角ウォッチ」も今号から始まる新たな企画です。中国の街角で出くわした面白発見や驚きを写真とともに紹介しています。今号は上海を中心に、「あれ！」と思った光景や出来事について、4つの事柄についてその背景とともにお伝えしています。

　そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。

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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』

vol.29（2015年11月号) もくじ

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【巻頭特集】

『内陸部の巨大消費都市、武漢と長沙』

発展を遂げる中国内陸マーケット

【小売・流通現場】注目商業施設を徹底研究

『北欧色溢れる「武漢IKEAモール（薈聚・LIVAT）」』

15年の武漢の目玉、郊外型モールの新トレンド

【中国・街角ウォッチ】街角で出くわした面白発見＆驚き

『「ウコンの力」に激似の韓国系エナジードリンクが！！』

『微信公式アカウントがブランディングの主流に？？』

『上海のコンビニに「白い恋人」が！！』

『今年の注目広告スポットは中古車販売の「優信」に！！』

【都市別調査】厦門　編　～その1

『台湾地区の影響も色濃い福建省の経済都市』

※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

　　第66回「都市部に「新興富裕層」」（2015年11月20日付）

　日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。

　第66回は「都市部に「新興富裕層」」（2015年11月20日付）。経済の急減速に加え、株価の大幅下落により消費意欲の低迷が懸念される中国。中国人観光客のインバウンド消費に期待する日本の小売現場では、10月の国慶節期間中に販売が減退するのではとの不安があったが、爆買いの勢いは健在だった。彼らの懐事情は一体どうなっているのか。その解は、都市部を中心に出現する「新興富裕層」にあるだろう。新興富裕層とは、自営業や弁護士、会計士などの専門職、さらには外資系企業の幹部で年収が1000万円を超える「中間層」のアッパークラスのこと。彼らが追求するライフスタイルや将来設計とはいかに…。

　次回の掲載は12月4日を予定しています。

※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。

（http://t21.nikkei.co.jp/）

　　お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk

※ダイジェスト版バックナンバーはこちら >>

http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/

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3）Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載

　2013年5月から日経ＭＪ紙で連載中のコラム「中国＆アジア商売見聞録」の英訳が英語誌「Nikkei Asian Review（http://asia.nikkei.com/）」に掲載されております。

詳しくは下記リンクから。

「China's 'Secret Garden' craze comes down to pixels（塗り絵「見せたい」でヒット）」

http://asia.nikkei.com/Business/Consumers/China-s-Secret-Garden-craze-comes-down-to-pixels

※バックナンバーはこちら >>

http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/

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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第197号】～地方の大都市、武漢と長沙～

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