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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第199号】～日本のリメイク番組が中国で大人気～
中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析
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2015年12月16日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第199号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
先週末に海南省の省都・海口を訪れました。12月ながら最高気温は29℃。中国の多くが真冬の寒さに覆われているなか、海口では透き通った青空も広がる快適な天候。夜も半袖姿で、屋外に並べられたテーブルで獲れたての海鮮料理を食べました。改めて中国の広さを実感します。
海南といえば「海南鶏飯（チキンライス）」でしょう。海口でも「文昌鶏肉」という海口から東南約100キロメートル離れた場所にある文昌市で飼育された鶏肉を使った料理を提供するレストランや屋台がたくさんあります。
一方、このほかに「椰子鶏肉」という料理もあります。海口名産のココナッツの透明な汁をベースにした鶏肉の鍋です。火を通すことでココナッツの生臭さが消え、ほのかな甘みと新鮮な鶏肉から出る旨みとが絶妙です。またタレは醤油にニンニクとネギを入れたものに青金柑（中国柑橘）の絞り汁を加えるのですが、まるで日本のポン酢のような味わいになります。
これがもしかしたらポン酢の原点か？と思いながら、南国の暖かい冬のひと時を満喫しました。
今週のコラムは放映スタート後、人気が爆発したテレビ番組「全員快速中」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第199号をお送りいたします。
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【上海】12月22日（火）上海国家開発銀行5F（浦東南路500号 最寄り：東昌路駅）
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第199回）
～日本のリメイク番組が中国で大人気～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2015年11月号（vol.29）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「鏈家、不動産仲介に新風」（2015年12月4日付）
（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
「Lianjia freshens up musty business of buying, selling homes in China（鏈家、不動産仲介に新風）」
（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第199回）
～日本のリメイク番組が中国で大人気～
「全員加速中」。このタイトルからどんなテレビ番組を想像するでしょうか。答えは日本の「逃走中」です。人気タレントが制限時間内に追っ手のハンターから捕まらずに逃げ切ると賞金がもらえるという、フジテレビ系列の人気バラエティー番組です。湖南電視台（テレビ局）がフジテレビからリメイクの権利を購入し、中国の人気タレントを使い新たに制作し、11月から放送を始めました。
放送スタートから人気は一気に爆発し、12月5日のバラエティ部門のテレビ視聴率が1.35％と堂々の首位（2位は0.96％でCCTVの「開門大吉」）、ネット上の口コミも40.7億回と話題にのぼり同じくトップとなっています。以前から娘が日本の同番組が大好きで、私もネット動画サイトの土豆網や優酷などにアップロードされたコンテンツを一緒に見ていました。
実際に中国版の「逃走中」を見たところ、まさにうり二つ。番組のオープニングからハンターを放出するゲーム、出演者にミッション（任務）を与えるコントロールセンターから歴史の世界など独特のエリアが逃走劇の舞台とされる演出、ハンターが出演者を追う場面の映像、さらには出演者が持たされたスマホの発信音まで、まさに日本の番組がそのまま中国版化されています。
以前、日本のアトラクションバラエティー番組「TORE！」や古くは「風雲！たけし城」などを真似た番組を見たことがありますが、セットやクイズの形式などが簡易なもので、「逃走中」のようにリメイクといえるレベルではありませんでした。今回は日本からセットや撮影など技術協力があったことが明らかに垣間見えます。
ここ数年、「爸爸去哪儿」や「奔跑吧！兄弟」、歌手がマスクを被って歌唱力を競う「蒙面歌王」など韓国からの人気番組のリメイクが中国テレビ界を席巻していました。日本にももっとたくさん面白い番組があるのにと残念に思っていたところ、ようやくの登場です。
この背景には、湖南電視台がライバル局である浙江電視台の人気番組「奔跑吧！兄弟」の対抗馬として当ててきたこともあると思います。一方で、人気が出るという目論見で準備してきたことを考えると、中国テレビ界も日本に目が向き始めているといえるでしょう。12～14年の反日気運が蔓延していた頃には考えられなかった現象です。
ネット社会が浸透しているとはいえ、まだまだテレビの影響力が強い中国。日本の人気番組のリメイクを通じて、日本に対するイメージがますます改善し、日中間の交流がいま以上に高まる予感を覚えました。
文責：コンサルタント 大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「中国ヘアサロン業界の現状と展望（1）」
～プリペイドカード商法の成功と今後の道
アジアは世界の中でもヘアサロンの消費普及率が最も高い地域である。中国消費市場の中でも最も伸びしろがあるマーケットで、不動産、自動車、旅行、ITと並び五大消費分野の一つだ。2014年時点で中国には300万店のヘアサロンがあり、そのうち約51％はここ5年間で開業したものだという。年間5.84％の成長率で、従業員数は2000万人超、売上高は1兆元を超える。......
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「月餅市場の変貌から見る中国ベーカリー業界(4)」
～無料試食会で口コミ効果に期待
もう一つのブランド、諾心Le Cakeは11年に誕生した。現在、配送都市数が最も多いネット上のケーキ販売ブランドで、上海、北京、広州、南京、成都、重慶、深圳、杭州、蘇州、天津、寧波、無錫无、紹興、嘉興をカバーし、総ユーザー数は1億2000万人に上る。経営モデルは21Cakeと同じで、全てネットか電話注文で、セントラルキッチンと自社配送システムを備える。......
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「月餅市場の変貌から見る中国ベーカリー業界(3)」
～ネット注文で5時間以内にケーキ配送
ここ2年ほどは、月餅ではなくケーキを贈るのも流行っている。筆者の周りでも、ケーキ交換券をもらった知人が少なからずいた。その中でも、21cakeと諾心Le Cakeの人気が高い。両方ともネット上でブームとなっているケーキブランド。......
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「月餅市場の変貌から見る中国ベーカリー業界(2)」
～微信を通したカスタマイズオーダーの「マイ月餅」も登場
社会科学者によると、月餅の食品的「機能」は経済発展と共に低下している。そのため、月餅販売量はすでに「底」をついているという。ぜいたく禁止令の影響もあり、贈答品が月餅の代わりになる時代も終わり、高級贈答セットが市場を席巻することはもうないようだ。月餅を贈るというのは儀式的な行為に過ぎず、今後は小さくても洗練されていて、パターンも多様化されている月餅が主流になっていくという。......
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2015年11月号（vol.29）発行
会報誌2015年11月号（vol.29）では、巻頭特集に内陸の巨大消費都市「武漢」と「長沙」を取り上げました。いずれも、湖北省と湖南省の省都。今後の消費の伸びが大きく期待できる両都市の実像に迫りました。長沙は滋賀県を拠点とするスーパーの平和堂が98年から進出。地元民からも厚い支持を集める存在として、日本でも多くのメディアで扱われています。一方、武漢は工業都市としては有名ながら、商業面での話題はそれほど多くはありません。常住人口1000万人を超える巨大都市ながら、どこか忘れられた存在でした。しかし、14年12月にイオンモールが武漢に進出し、注目度が急上昇しています。家具量販のニトリも中国第一号店を武漢に選ぶなど、旺盛な武漢消費のニーズ取り込みが本格化したともいえます。そこで、今号では、両都市を現地視察し、それぞれの商圏や注目の商業施設、地元市民の特徴や消費性向、さらには日本商品の販売状況についてレポートしています。
次に今号から、「小売・流通現場」をテーマに注目商業施設を徹底研究する試みを始めました。第1回目は15年に武漢で最も注目を集めた「IKEAモール（薈聚・LIVAT）」についてです。家具量販チェーンとして世界的にも有名なIKEAグループが企画・運営するショッピングモール。中国では、北京と無錫に次ぐ第3店舗目として武漢に登場しました。武漢三環線地区の郊外に位置し、周りは空き地も広がる僻地に突如として現れた巨大な建築物。水をモチーフにした設計が目を引く外観で、内装は北欧色豊かな空間デザインとテナント群が多くの武漢市民を魅了しています。中国各都市で人気のIKEAが考え抜いたモール設計及ぶ運営をふんだんに披露しており、“一見の価値あり”施設です。今後、中国を席巻する目玉モールにもなりうるIKEAモールについて、現地視察及びデスクリサーチから解説しています。
「中国・街角ウォッチ」も今号から始まる新たな企画です。中国の街角で出くわした面白発見や驚きを写真とともに紹介しています。今号は上海を中心に、「あれ！」と思った光景や出来事について、4つの事柄についてその背景とともにお伝えしています。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.29（2015年11月号) もくじ
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【巻頭特集】
『内陸部の巨大消費都市、武漢と長沙』
発展を遂げる中国内陸マーケット
【小売・流通現場】注目商業施設を徹底研究
『北欧色溢れる「武漢IKEAモール（薈聚・LIVAT）」』
15年の武漢の目玉、郊外型モールの新トレンド
【中国・街角ウォッチ】街角で出くわした面白発見＆驚き
『「ウコンの力」に激似の韓国系エナジードリンクが！！』
『微信公式アカウントがブランディングの主流に？？』
『上海のコンビニに「白い恋人」が！！』
『今年の注目広告スポットは中古車販売の「優信」に！！』
【都市別調査】厦門 編 ～その1
『台湾地区の影響も色濃い福建省の経済都市』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第67回「鏈家、不動産仲介に新風」（2015年12月4日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第67回は「鏈家、不動産仲介に新風」（2015年12月4日付）。2015年初夏の上海、市内の至るところに緑色の看板の店が雨後のたけのこのごとく現れた。その正体は不動産仲介会社の「鏈家（Lianjia）」。不動産市場も低迷する上海で、相次ぐ閉鎖店舗を新規リニューアルオープンさせ、一気に店舗網を拡大した。鏈家は01年に北京で設立。現在、北京や上海のほか、深圳、重慶、大連、天津、南京、成都、青島、杭州など22都市で約5000店を展開。営業スタッフは7万人を超え、15年の取引額は5000億元超を見込む。不動産業界でもネット化が進み、ネットとリアル店舗間の手数料引き下げ競争が激化するなか、店舗網拡大や多角化経営を進める鏈家の戦略や今後の動きはいかに…。
次回の掲載は12月18日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
※ダイジェスト版バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
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3）Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
2013年5月から日経ＭＪ紙で連載中のコラム「中国＆アジア商売見聞録」の英訳が英語誌「Nikkei Asian Review（http://asia.nikkei.com/）」に掲載されております。
詳しくは下記リンクから。
「Lianjia freshens up musty business of buying, selling homes in China（鏈家、不動産仲介に新風）」
http://asia.nikkei.com/Business/Companies/Lianjia-freshens-up-musty-business-of-buying-selling-homes-in-China
※バックナンバーはこちら >>
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