【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第221号】～ドラマやCMで人気の上海人スター～

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2016年6月1日　毎週水曜日配信・無料

【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第221号】

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　こんにちは。キャストの大亀です。

　先週は北京に出張でした。梅雨入りしたのか曇り（雨）空で涼しさも残る上海から北京に到着したところ、透き通るような青空。空気が悪いイメージのある北京ですが、青空が広がると乾燥した空気と相まって本当に清々しい気持ちになります。

　上海から北京へ向かう飛行機は、機体にミッキーとミニーが印刷された中国東方航空でした。6月16日の開園を間近に控えた上海ディズニーランドですが、同じく上海を拠点とする中国東方航空も宣伝に余念がありません。北京から戻った上海虹橋空港でも、預け荷物受取のターンテーブルで全てのレーンに上海ディズニーの看板広告が設置されており、嫌が応にも開園ムードが盛り上がります。

　スマホの微信でも連日上海ディズニーに関する情報が流れてくるのですが、その中には入場についての注意事項が。お弁当や果物など生鮮食品は持ち込み不可ですが、包装されたものであればOK。また食品の加熱には対応しないが、熱湯は提供する・・・とあるのです。

　そうであれば、カップ麺の持ち込みはOKということになってしまいますが、ディズニーランドでカップ麺をすする客の姿はさすがにご遠慮願いたいと思うのは私だけでしょうか？？？

　今週のコラムは最近中国の街中の広告でよく目にする俳優の「胡歌」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第221号をお送りいたします。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第221回）

     ～ドラマやCMで人気の上海人スター～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. お知らせ

     1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年4月号（vol.33）発行

     （詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

     2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

         「「体験」求め始めた訪日客」（2016年5月20日付）

     （詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/

     3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載

         「Experiences, not brands, seen drawing Asians to Japan（「体験」求め始めた訪日客）」

     （詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/

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コラム

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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第221回）

　～ドラマやCMで人気の上海人スター～

　最近中国の街中の広告で頻繁に目にする芸能人。金城武のような涼しい目をし、ハンサムでクールな顔立ちながら、笑みを見せるとどこか子供のようなあどけなさもあり、巷の女性の母性本能をくすぐっているのでしょう。彼の名は「胡歌」。1982年生まれ、上海出身の俳優です。

　上海の空港や地下鉄、タクシーなどの動画広告、テレビや微信のモーメンツ（朋友圏）で流れてくるものなど、広告という広告が彼をイメージキャラクターとして採用したもののオンパレード。私が記憶している中でも、ソニー、ピザハット、ヒュンダイ（現代自動車）、平安保険と名だたる大企業が起用しているほか、最近タクシーで見た「小紅書」や地下鉄で見かけた「QQ閲読」などは、前者が越境EC、後者が電子書籍のスマホアプリなのですが、業界も幅広くカバーしています。

　最近このように急に露出が増えた理由は、彼が出演した「琅琊榜（ろうやぼう）」というテレビドラマが爆発的な人気を博したからでしょう。日本でもスカパーのチャンネル銀河で放送されているこのドラマは、南北朝時代を舞台にした時代劇で、15年の中国ドラマ最高傑作とも言われています。主人公の梅長蘇（ばいちょうそ）を演じた胡歌がネットを中心に話題となり、一躍大スターとなったわけです。

　しかし、彼は実はポッと出の新人ではありません。04年にドラマ「蒲公英」でデビュー。翌年にはドラマ「仙剣奇侠伝」に出演し、着々と俳優としてのキャリアを積み重ねていた矢先の06年8月末、高速道路で自動車事故に遭遇。同乗の女性アシスタントが死亡するほどの大事故で、彼も首や顔面に100針を超える大手術を受ける重傷を負いました。ほぼ復帰は無理と思われていた中での完全復活というわけです。

　移り変わりの激しい中国の広告業界。14年に中国で大ブームとなった韓国ドラマ「星から来たあなた」の主役だったキム・スヒョンも当時は至る所で見かけたものですが、今やどこに行ったのやら・・・。最近話題の韓国ドラマ「太陽の末裔」のソン・ジュンギも徐々に露出が増えつつありますし、胡歌人気はいつまで続くのか。中国で末長く人気を維持するのは難しいようですが、そろそろこのように中国じゅうでブームになるような日本の芸能人も出てきてほしいものです。

文責：コンサルタント　大亀浩介

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新着コンテンツ一覧

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「サラダやスイーツを拡充し、ワンランク上のライフスタイル提案」

　～コンビニ界で大胆なチャレンジ、台湾系の喜士多

　喜士多は、台湾潤泰集団が運営するコンビニブランドで、2001年に上海本部、03年に華南地区本部を広州に設置。台湾と日本の先進的な店舗運営管理とノウハウを結合し、中国事業を展開してきた。現在、直営及び加盟店合わせて600超の店舗数を誇る。上海や広州のほか、江蘇省（無錫、蘇州、昆山、張家港など）、浙江省（嘉興、紹興、寧波、杭州など）、広東省（深圳、佛山など）で加盟店を募り、さらなる拡大を図っている......

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「街角で出くわした面白発見＆驚き」

　～老婦もスマホで株価チェックする時代になったが…

　15年6月12日のピーク値5166.35を境に急降下する上海株価指数。15年前半は街じゅうが株の話題一色で盛り上がったものだが…。今年に入り、株価下落に歯止めがかからない指数だが、春節休暇に入る前の16年2月5日には2763.49まで下がった...... 

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「街角で出くわした面白発見＆驚き」

　～アップルペイ中国参入で三国志時代へ！！

　浙江省・杭州。世界遺産の西湖湖畔に広がる繁華街には多くの百貨店やショッピングモールが軒を並べ、国内外からの観光客や地元客で連日にぎわっている。そのうちのひとつ解百C座「新元華」モールの支払いカウンターで目にしたのが「アップルペイ」の使用方法の案内......

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「現地視察レポート　～武漢大学」

　～桜の名所、鑑賞するにはスマホが必須

　中国国内でも鑑賞スポットとして有名な武漢大学の桜。1972年の日中国交正常化を祝い、田中角栄首相が周恩来首相に贈呈した苗木の一部が植えられたもの。その後、武漢大学が増殖を繰り返し、現在キャンパス内の桜は1000株を超える...... 

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お知らせ

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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年4月号（vol.33）発行

　会報誌2016年4月号（vol.33）では、巻頭特集に最近中国で人気と話題を集めるショッピングモール「大悦城（JOY CITY）」を取り上げました。15年12月に巨大な観覧車が屋上に設置された上海大悦城2期（新館）がオープン。中国の商業施設としては初の試みです。またハローキティやドラえもん、スーパーマリオなど子供や若者層に人気のキャラクターをテーマにしたイベントを開催し、「モノ」を売る場所だけでなく「コト」の体験を促す場としてのポジショニングも中国内で確立されています。また天津や上海、成都などの店舗では「ストリート」風のフロアに数多くの雑貨、小物、喫茶、軽食（麺類）などの小規模店舗を並べた新業態にも着手。施設内ながらあたかも香港や台北などで見られるレトロ感満載の小道に来たかのような演出が、若者客を中心とした“ブラブラ（ながら）”客を惹きつけています。スマホSNSの微信（ウィーチャット）を最大限活用し、O2Oを推し進めながら、さらには攻勢を受けるネット通販からも客を店舗に誘導するような工夫と企画をトライしています。単にアイススケートリンクやキッズ向け遊戯スペースなど「コト」用の箱（施設）を用意するだけの商業施設とは異なり、今や中国の「コト」消費のトレンドをどこよりもいち早くキャッチし、素早く実践に移す実行力で各地の消費者を「アッ」と驚かせる大悦城。中国消費現場の対応力と柔軟性を具現化する同店の分析と研究は一見の価値ありです。

　次にトレンドレポートとしてスマホ読書アプリの「ONE・一个（個）」を紹介しています。リアル（オフライン）からネット（オンライン）へと触手を伸ばす大悦城とは対照的に、「ONE・一个」はその逆張りとも言えるでしょう。中国の著名作家で若者にも大きな影響力を持つ韓寒氏が立ち上げたアプリで、スタートから24時間足らずでアップルストアにおける中国エリアの無料ダウンロードランキング第1位に。3000万人のユーザー数を擁し、アクセス回数は10億超、1日の平均アクティブユーザー数も200万に達するほどの人気ぶりです。スマホアプリに毎日画像、記事、コラム、Q&Aをそれぞれ1個ずつ配信する手法ですが、最近ではオフラインのイベントや期間限定のポップアップストアを開くなど、リアル面での攻勢が目立ちます。彼らがいかにリアルとネットの特徴を最大限駆使して中国の若者層から支持を得ているのか。大悦城とともに、参考に値します。

　現地視察レポートは、中国で最も有名な桜の名所・武漢大学です。3月中旬のちょうど桜満開のタイミングで武漢での消費者グループインタビューがありました。そこで、以前から一度は鑑賞したいと思っていた武漢大学の桜を求め、現地訪問してきました。多くの訪問客による騒音で学期中の学生の授業にも悪影響を及ぼすようになった武漢大学では、今年からスマホ（ネット）での事前登録が必要となりました。また入場は無料ながら平日は1万人、休日は2万人に制限される狭き門をくぐり抜け、実際に訪問した際の様子や事前登録の仕組みなどについて解説しています。

　小売流通現場では、中国コンビニ最前線レポートとして、急拡大する中国コンビニの実態についてフォーカスしました。15年には中国全土で毎日3店のコンビニが新規オープンしているという統計もあるほど、猛烈なスピードで発展を続けるコンビニ業界。実際に高齢化や女性の社会進出、離婚率の上昇などを理由に、コンビニでの日用品や食品の売上成長率がスーパーや百貨店を上回るほどです。こうしたトレンドを背景に、大手スーパーもコンビニ形態の新店舗をオープンさせるなど出店戦略の見直しを迫られています。中国も日本同様にコンビニが勢力を増していくのか、注目です。

　最後に今号も「中国・街角ウォッチ」を掲載しています。中国の街角で出くわした面白発見や驚きを写真とともにお伝えする企画。今号は上海と深圳で出くわした光景や出来事、4つの事柄についてその背景とともにお伝えしています。

　そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。

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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』 

vol.33（2016年4月号)  もくじ 

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【巻頭特集】

『大悦城（JOY CITY）が次世代の中国消費の指南役に』

　コト（体験）消費の流れをいち早く捉えドラスチックに実行

【トレンドレポート】

『「ONE・一个」が提案する都会の文学ライフ』

　本とライフスタイルのコラボレーション

【現地視察レポート】武漢大学

『桜の名所、鑑賞するにはスマホが必須』

【小売・流通現場】中国コンビニ最前線レポート

『爆発的なペースでコンビニが勢力を拡大』

　中国小売・流通業の勢力図に変化が

【中国・街角ウォッチ】街角で出くわした面白発見＆驚き

『1個50元（約850円）の草団子「青団」とは？？』

『「女性専用」「女性向け」が今後の潮流に？？』

『経済減速でも世界中から熱いラブコールが！！』

【都市別調査】

重慶 vs 成都　編　～その3

『コンビニ比較、ブランド比較　土地柄がニーズにも反映？』

※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

　　第78回「「体験」求め始めた訪日客」（2016年5月20日付）

　日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。

　第78回は「「体験」求め始めた訪日客」（2016年5月20日付）。「日本の「一期一会」という言葉が好き」。そう語るのはシンガポール国立大学の法学部に通う許振誠さん（22）。法律の勉強をしながら独学で日本語を学ぶ。昨年、1人で東京から鹿児島まで5週間かけてバックパック旅行をした。電車の中や宿泊施設などで現地の人たちとの交流を通して「日本人の思想や精神に触れたのが楽しかった」という。宿泊先もスマホアプリのAirbnbなどを駆使し、家族タイプで朝食付きなどを優先して選択した。日本旅行の目的はあくまでも「体験」と語るシンガポールの若者との会話を通して感じたこととは…。

　次回の掲載は6月3日を予定しています。

※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。

（http://t21.nikkei.co.jp/）

　　お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk

※ダイジェスト版バックナンバーはこちら >>

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3）Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載

　2013年5月から日経ＭＪ紙で連載中のコラム「中国＆アジア商売見聞録」の英訳が英語誌「Nikkei Asian Review（http://asia.nikkei.com/）」に掲載されております。

詳しくは下記リンクから。

「Experiences, not brands, seen drawing Asians to Japan（「体験」求め始めた訪日客）」

http://asia.nikkei.com/Business/Trends/Experiences-not-brands-seen-drawing-Asians-to-Japan

※バックナンバーはこちら >>

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