【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第228号】～万象城は深セン消費の“顔”～

中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析

「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース

http://www.cast-marketing.com/

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

2016年7月20日　毎週水曜日配信・無料

【キャスト中国市場インサイトメルマガ　第228号】

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

　こんにちは。キャストの大亀です。

　中国夏の風物詩ともいえるオーディション番組「中国好声音（Voice of China）」が今年も7月15日に浙江電視台で放映がスタートしました。今年の選考兼指導役（導師）は昨年と同じで、“哈林（ハーリン）”こと台湾ポップ界の大御所「庾澄慶」、中国ロックの先駆者「汪峰」、東北出身の人気女性バラード歌手「那英」、そして、80後と90後の世代から圧倒的な支持を得ている台湾スター歌手の「周傑倫」の4名。

　しかし今年は「中国好声音」の著作権を有するオランダ企業との交渉が、高騰したライセンス料などで折り合いがつかず決裂。結果、タイトルも「中国新歌声」に変更。同番組の顔ともいえる「180°の回転椅子」も利用できなくなり、高台からスロープを下ってくる遊園地のアトラクションのようなものに変わりました。

　毎年夏になると周りでも「見てる？」と話題になり、レストランや巷の道端などで最新の映像が流されるようになります。また最後の優勝者が決定する直前の60秒間の広告枠が、昨年は3000万元（中古車販売アプリの「優信二手車」が獲得）にまで高沸し、社会現象と化すほどです。

　優勝決定戦は10月の国慶節前後の予定。今年はどんなドラマが繰り広げられるのか、楽しみにしたいと思います。

　今週のコラムは深セン消費の「顔」ともいえる「万象城（MIXC）」についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第228号をお送りいたします。

◆◇競合他社のベンチマーク調査のご案内◇◆

================================================================

最近弊社では競合社のベンチマーク調査の依頼が増えております。中国での更なる業務拡大を行ううえで、競合他社の組織や運営体制、戦略、KPIなどを調査・分析しています。

<<お気軽にお問い合わせください！！>> http://www.cast-marketing.com/inquiry/

================================================================

【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第228回）

～万象城は深セン消費の“顔”～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. お知らせ

1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年6月号（vol.35）発行

（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）

「大型家電、実店舗で体験」（2016年7月15日付）

（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/

3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載

「Hands-on appeal helps China's electronics shops woo shoppers（大型家電、実店舗で体験）」

（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/

■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

コラム

■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第228回）

　～万象城は深セン消費の“顔”～

　1992年の鄧小平氏による南巡講話から始まる改革開放の先鋒として、中国経済の現代化と急成長を先導した深セン。経済発展レベルも他の追随を許さないほど中国トップクラスを維持しています。2015年のGDPは1兆7502.99億元、1人当たりGDPは15万7985元となっており、都市別では上海、北京、広州に続き第4位にランクインしています。

　中国でも有数の民間企業がこの地から生まれています。QQや微信などネットサービスを手がける騰訊（テンセント）、通信設備やスマホの華為（ファーウェイ）、EV（電気自動車）の比亜迪（BYD）、エアコンの格力（GREE）など、そうそうたるメンバーが名を連ねます。最近では商用ドローン（無人航空機）の世界シェア70％をも占めると言われているDJI（大疆創新科技）も出てくるなど、世界でも通用する技術やアイデアを併せ持つ企業や人材が多く輩出されています。

　それでは、深センの消費現場はどうでしょう？商業施設を例にすると “「万象城」から始まり「万象城」で終わる”といっても過言ではないほど「万象城（MIXC）」が圧倒的な存在感を示しています。華潤集団傘下で中国全土26都市に店舗を構える万象城。深セン万象城は02年に第1号店としてオープンしました。15年の売上は62億元で深セントップ。2位の「海岸城」の27億元、3位の「益田假日広場」の23億元を全く寄せ付けないほど圧倒的な業績を誇ります。全国でも北京SKP（旧・新光天地）、南京徳基広場に続いて第3位となっており、深センだけではなく中国を代表する商業施設といえるでしょう。

　所在地は改革開放により最も早くから都市開発が始まった深セン羅湖区。香港とのボーダーに隣接し、90年代には中国全土から多くの人々が夢と富を求めてやってきた場所です。敷地面積18.8万㎡の施設内には、ルイ・ヴィトンやグッチをはじめとする名だたる欧米ブランドがほとんど揃っています。

　高級ブランドのほかにユニクロやH&Mなどのファストファッションや各種カジュアルブランドも多く、飲食、映画館、アイススケートリンクなど昨今の「コト」消費にも対応。訪問した6月中旬には米アニメ映画「アイスエイジ」のイベントや米EVメーカー・テスラの展示なども催され、企画・イベントも充実しています。

　ハイエンドからミドル・ロー、さらには「コト」と多様化する地元消費者のニーズを幅広くカバーする深セン万象城。先行者利益を享受しながら、そこに安住することなく、常に変化と驚きを与え続けることで、深セン消費の「顔」になっています。この万象城の“牙城”を切り崩す新参者は現れるのでしょうか。（他の商圏については次号でご紹介します）

文責：コンサルタント　大亀浩介

バックナンバー一覧はこちら >> http://www.cast-marketing.com/okamekosuke/

★Facebookのアカウントをお持ちでしたら、ぜひ「いいね！」をお願いします★

================================================================

キャスト中国マーケティング・ECサイトの公式Facebookページ

■□■大亀浩介の『チャイナ・マーケット・インサイト』■□■

http://www.facebook.com/chinamarketinsight/

<<中国各地の素顔を、写真とミニレポートでリアルタイムにお伝えします>>

================================================================

■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

新着コンテンツ一覧

■■■□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です（一部お試し閲覧除外記事あり）。「フル／法令／Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。（お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/）

「「農夫山泉」、高級飲用水市場を”三本の矢”で攻略 (2)」

　～パッケージに投資して高級感を演出

　多くのメーカーが膨大な広告費用を投入して芸能人などをイメージキャラクターとして採用し宣伝を展開するのに対し、農夫山泉は今回こだわったパッケージに大きな投資を行った。飲用水は他の飲料と異なり、成分で差別化するのが困難な製品だ。このため農夫山泉は消費者の主観に訴える外観に重点を置くことを決定、高級感溢れるパッケージを通して消費者に良いイメージを与える作戦を展開した......