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【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第254号】～中国で高まる健康意識～
中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査＆分析
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース
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2017年1月25日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第254号】
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こんにちは。キャストの大亀です。
春節（旧正月）モード最高潮の中国。微信上では「春運（春節の帰省ラッシュ）」の画像や動画が出回っており、乗客の多さに圧倒されます。
先週福岡でのセミナー登壇を終え、月曜日に浦東空港に戻ってきたのですが、中国ゆきは逆にガラガラの状態。パスポートチェックも、中国人専用カウンターのほうはまだ行列ができていましたが、外国人の方はほぼ待ち時間なし。いつもは延々と待たされるのですが、さすがにこのタイミングで中国に来る出張者も少ないでしょう。
上海市内の道路も車が少なくなり実に快適。このような時期に、市内の主要道路である延安路の下に突如公共バス「71路線」のレーンが設けられていました。数車線のうち、一番内側が完全に専用に切り替わり、道路や標識には「0時～24時」と書かれています。
専用レーン上部には電線が架けられ、バス停にも事故防止のホームドア付設。この71路線は、外灘から虹橋空港近くの申昆路までの全長17.5kmを結ぶ新設路線で、実際のバスの運行開始は春節明けからとのこと。通勤ラッシュ時には大渋滞の区間にもかかわらず、さらに一車線が使えなくなるとは…。今後タクシーはあきらめ、バスと地下鉄、さらにはシェア自転車を使いこなすのが賢明そうです。
今週のコラムは会報誌16年12月号の巻頭特集で取り上げた中国人の健康意識向上と関連市場の潜在性についてです。では、中国市場インサイトメルマガ第254号をお送りいたします。
◆◇セミナーのご案内◇◆
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【上海】キャスト＋JTB＋Aon ソリューションセミナー 参加無料
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日時：2017年2月23日（木） 14:00～17:30（受付開始13:30）
場所：上海国家開発銀行 5F会議室
↓↓↓詳細及び申込みはこちらから！
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第254回）
～中国で高まる健康意識～
2. 新着コンテンツ一覧
3. お知らせ
1) 会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年12月号（vol.40）発行
（詳細）http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
2) 日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
「昨年のトレンド番付」（2017年1月20日付）
（詳細）http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
3) Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
「Chengdu shopping mall expertly integrates old and new（モールに成都人の趣向反映）」
（詳細）http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
4) 【上海】キャスト＋JTB＋Aon ソリューションセミナー 参加無料
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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第254回）
～中国で高まる健康意識～
会報誌16年12月号の巻頭特集では、日増しに高まる中国人の健康意識を背景としたヘルシー産業を取り上げました。中国政府によるぜいたく禁止令の影響もあるかと思いますが、経済成長が一段落し、夜な夜な会食や宴会が相次ぐといったバブルで刹那的なライフスタイルも影を潜めるようになりました。
春節（旧正月）を控える時期においても、以前はどこのレストランも「白酒（高アルコール度数の中国蒸留酒）」の“甘ったるい”香りが充満していましたが、最近はそんな場面もまれ。宴席でお酒を口にしない人も多く、飲んだとしても体にいいとされるワインが関の山ではないでしょうか。「まずは白酒を酌み交わしてから仲良くなるのが中国ビジネスの“流儀”だ」と言われていたのも遠い過去のような気がします。
白酒だけに限らず、あらゆる場面で中国人の健康意識の高まりを感じます。コンビニの冷蔵棚に並ぶNFC（非濃縮還元）ジュースから無糖や減糖ヨーグルト、有機野菜レストランやサプリメントなど、食生活もガラリと変わりました。24時間営業のスポーツジムだけでなく、ヨガや体幹トレーニング、さらにはサイクリング器具を使った専門の施設などがモール等のテナントに目白押しです。
アディダスやナイキなど大手スポーツブランドも、ランニング専門のショップなどをオープン。空気がきれいな日などには外でランニングしている市民の姿もよく目にするようになりました。マラソン大会も中国各地で開催され、16年には200回超とも言われています。50歳を超える中国人の知り合いによると、最近はスマホSNSの微信でマラソンやサイクリングをする同級生の投稿が相次いでいるとのことで、「この歳になってやりすぎ」と思うほどの熱狂ぶりだそうです。
まだ中国ではメタボや糖質制限など日本で流行りの概念が広く遍くは浸透していませんが、これも時間の問題でしょう。日本での健康や食事、トレーニング方法、関連グッズなど、最新のトレンドや情報がスマホ経由で一気に中国人の間に広まるでしょう。日本企業もこの商機を逃さないようにしてほしいと願いをこめながら、会員企業様からご要望を頂いた中国の医療事情を含めて特集にまとめました。
文責：コンサルタント 大亀浩介
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新着コンテンツ一覧
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「中国アウトレット業界徹底研究 (3)」
チェーン化の進むアウトレット業界、強者はより強く
デベロッパーの面から考察すると、トップ17のうち百貨店をバックグラウンドに持つアウトレットは9件（百聯が4件、その他は燕莎、王府井、興隆、友阿、金鷹がそれぞれ１件）で、その比率は53%に達している。15年にはさらに多くの百貨店（北京華聯、百盛、金格、丹尼斯、友好など）がアウトレット業界に進出した。アパレル代理のライセンスと運営経験を持つアウトレット企業は九龍倉、太古、杉杉三井、砂之船の4社。 外資のアウトレット専門企業を背景に持つのは佛羅倫薩小鎮のみとなっている......
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「中国アウトレット業界徹底研究 (2)」
17のアウトレットモールが全体の業績の過半数を独占
業界内の統計によると、15年に8億元以上の業績を上げたアウトレットは全国に17箇所。この17という数字は、全国の各種アウトレットモール総数のわずか10％にも満たないが、その市場シェアは50％超で、業績の二極化が進んでいるといえる......
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「中国アウトレット業界徹底研究 (1)」
中国消費現場の新たな潮流として全土に急拡大
ここ数年、中国各地にアウトレットモール（中国語では「奥特莱斯」と呼称）が“雨後のたけのこ”のごとくオープンし、ショッピングモールに続く人気の小売業態となりつつある。数年前に、筆者が各地のアウトレットを取材したときには、どこも客足が悪く、寒々とした印象で、業績も芳しくなかった。ところが2015年に入り、アウトレットは新規オープンのプロジェクト数、それら成功率、また業界全体の売上や成長速度の面で、大幅な上昇傾向を示し始めた･･･
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「健康とエコにも優しいシェア自転車「モーバイク(摩拝単車)」(6)」
スマホ普及でシェアリング・エコノミー市場が急拡大
「中国シェアリング・エコノミー発展報告2016」によると、2015年の中国シェアリング・エコノミー市場の規模は約1兆9560億元。同市場への参加人数は5億人を超え、今後5年間の年平均成長速度は40％前後に達すると予想。25年の市場規模は、26兆4000億元前後と見込まれている......
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お知らせ
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1）会報誌「チャイナ・マーケット・インサイト」2016年12月号（vol.40）発行
会報誌2016年12月号（vol.40）では、巻頭特集に日増しに高まる中国人の健康意識を背景とした健康関連産業を取り上げました。経済の急成長が一段落し、生活水準向上のためにあくせく働く時代から、若干ゆとり（余裕）のある生活の中、いかに日々を充実させながら健康なライフスタイルを送るかに人々の関心が移り変わって来ています。一方、今後の急発展が見込めない低成長時代を迎え、仕事や家庭、将来について不安を抱えながらストレスに悩まされている人も増えています。全人口の70％が「亜健康」（健康と病気との中間状態で、疲労感やイライラ、憂鬱などの自覚症状がある人）状態にあると言われる中国。まずは中国の医療環境の現状について、病院など医療衛生機関の数や費用、保険や健康診断の現状、医薬や健康食品の実態などを網羅。その上で、15年から顕著となったマラソンブームについて、シューズやウェアなど関連グッズ市場だけでなく、愛好家が集うコミュニティやスマホアプリを紹介。さらに健康意識向上による小売現場や食品への影響からモバイル医療サービスについても調査・分析しています。
次は、2016年の「中国消費トレンド番付」の発表です。景気減速をものともせず堅調に推移する中国消費。16年に特に注目すべきトピックやトレンド、モノ、サービス、イベントなどについて、弊社の独断と偏見でランク付けしました。東西横綱はネット通販の一大キャンペーン「双11」と「京東618」。話題としては新鮮味に欠けますが、単日の取引規模が1207億元（約2兆円）に達した双11が中国消費や世界に与えたインパクトを考えると横綱として選ばざるをえませでした。大関の「スマホ決済」「国産スマホ」、関脇「出前アプリ」「直播（ライブ動画）アプリ」と続き、前頭には「VR（仮想現実）」や「上海ディズニー」などを選出。全体的に今や全国民に一台といえるほど普及したスマホをベースとした「アプリ」ビジネスに加え、モノではなく体験を求める「コト」消費化の流れが顕著になりました。
中国コンビニ最前線レポートでは、河北省の省都・石家庄のコンビニ事情についてレポートしています。人口1076万人（15年末）を擁し、15年のGDPは5440.6億元で全国第30位ながら、「2016年中国都市別コンビニ発展指数」では36都市中、第7位にランクイン。まさに成長著しいコンビニ市場ですが、特に同市内で目立った店舗展開を見せる河北国大連鎖商業有限公司傘下のコンビニチェーンで、石家庄に300強、河北省全体で400店以上を展開する「36524」をピックアップしました。店内には越境ECアプリの宣伝を各所に設置するなどO2Oの展開に力を入れる同店。ネット通販大手の京東（JD.com）のサイト内にある仮想店舗で商品を注目すれば、京東と36524の実店舗の配達員が共同で「ラストワンマイル」の配送に対応。オンラインとオフラインで会員システムを相互にリンクさせ、ポイント加算や共同キャンペーンも実施するなど、河北省発のコンビニチェーンに要注目です。
そのほか、以下のとおり、中国マーケティングやECに関する情報が盛りだくさんです。
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ニュースレター冊子『チャイナ・マーケット・インサイト』
vol.40（2016年12月号) もくじ
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【巻頭特集】
『中国医療環境の現状から考える「健康関連産業」の発展潜在力とチャンス』
高まる健康意識が中国人のライフスタイルと消費習慣を変える
【トレンドウォッチ】次の人気商品やサービスを先読み
『2016年中国消費トレンド番付』
中国消費は「スマホアプリ」と「コト」がキーワードに
【小売・流通現場】中国コンビニ最前線レポート
『実店舗の配達員がラストワンマイルを解決する「36524」』
河北省の省都・石家庄のコンビニ事情
【都市別調査】
スマホの次は「紙」 編 ～その①
『手帳にリアル書店 アナログ回帰の胎動』
※詳細はこちら：http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical
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2）日経ＭＪ（流通新聞）で「中国＆アジア商売見聞録」掲載（隔週金曜日）
第95回「昨年のトレンド番付」（2017年1月20日付）
日経ＭＪ（流通新聞）でコラム「中国＆アジア商売見聞録」を隔週金曜日に掲載。上海を中心に、中国やアジアの見聞きした情報を現場目線からお伝えしています。
第95回は「昨年のトレンド番付」（2017年1月20日付）。景気減速が叫ばれる中、底堅く推移する中国消費。2016年に影響を及ぼした事象や流行を「中国消費トレンド番付」としてまとめてみた。まず、横綱はネット通販の一大キャンペーン「双11」と「京東618」。新鮮さはないが、双11の単日取引額が1207億元に達するなど、消費全体や世界に与えたインパクトを考えると妥当だろう。スマートフォン（スマホ）の普及による各種ビジネスやサービスが目立った16年。大関にはその立役者である「スマホ決済」と「国産スマホ」を選出する。スマホ決済はコンビニやスーパー、レストランなどのリアル店舗でも全土に普及した。スマホのアプリビジネスとコト消費化が目立った16年の中国消費の番付はいかに…。
次回の掲載は2017年2月3日を予定しています。
※日経テレコンにて、バックナンバーをご覧いただけます。
（http://t21.nikkei.co.jp/）
お問い合わせ先：日経中国（香港）社 e@nikkei.com.hk
※ダイジェスト版バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/nikkeimj/
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3）Nikkei Asian Reviewで「中国＆アジア商売見聞録」英語翻訳版掲載
2013年5月から日経ＭＪ紙で連載中のコラム「中国＆アジア商売見聞録」の英訳が英語誌「Nikkei Asian Review（http://asia.nikkei.com/）」に掲載されております。
詳しくは下記リンクから。
「Chengdu shopping mall expertly integrates old and new（モールに成都人の趣向反映）」
http://asia.nikkei.com/Business/Trends/Chengdu-shopping-mall-expertly-integrates-old-and-new
※バックナンバーはこちら >>
http://www.cast-marketing.com/NikkeiAsianReview/
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4)【上海セミナー案内】
○●○ キャスト＋JTB＋Aon ソリューションセミナー ○●○
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「税務」×「為替」×「保険」で運営コストダウンを実現！
中国現法改革「3本の矢」
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日時：2017年2月23日（木） 14:00～17:30（受付開始13:30）
場所：上海国家開発銀行 5F会議室
講師：
・講演1【税務】「企業所得税確定申告において注意すべき事項」
キャストコンサルティング(上海)有限公司 董事長・税理士 永野弘子
・講演2【為替】「為替差損なし！予約やオプション選択も可能にした新しい人民元決済」
株式会社ジェイティービー 経営企画部・国際間決済事業室長 広瀬一盛
・講演3【保険】「最適な保険料コストでリスクヘッジを実施するための視点とポイント」
AON-COFCO 執行役員 日系営業部 中国統括責任者 杉本幸平
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