中国の市場・業界・企業・商習慣を徹底調査&研究 ~ キャスト中国ビジネス「中国マーケティングEC会員コース」

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 大亀浩介コンサルタントインタビュー



2019/10/30 Vol.392
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第392号】~自宅で採寸!!オーダースーツアプリを体験~
中国市場・業界・企業・消費の「いま」を徹底調査&分析
「キャスト中国ビジネス」中国マーケティングEC会員コース
http://www.cast-marketing.com/

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2019年10月30日 毎週水曜日配信・無料
【キャスト中国市場インサイトメルマガ 第392号】
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 こんにちは。キャストの大亀です。

 先週はクライアントの深セン視察にアテンドしました。深センの消費現場を見て回りながら、ハイテクやスタートアップで注目を集める街の活力と経済の発展ぶりに感心されている様子でした。

 深センといえばテンセント(騰訊)。その本社ビルにも行き、創業20年で時価総額4026.88億ドル、世界7位(19年5月時点)にまで登り詰めた堂々たる風格に、畏敬の念を覚えます。また地場系家電量販の順電(Sundan)では、同じく深セン発で世界最大手のDJI(大疆)のドローンを体験操縦しました。

 街中で走るバスやタクシーもすべてBYD(比亜迪)製EV(電気自動車)です。近未来都市の先駆けのような深セン。日が暮れて家路につく出勤族でごった返す羅湖の繁華街に突如として大音量の歌声が到るところから響き渡ります。

 それは複数人のグループで構成される「青空カラオケ」。液晶モニタと小型スピーカーの手作りカラオケ機を前に、周りを気にすることもなく大声で満足気に歌っています。ストリートパフォーマンスでも、商売にしている様子もなく…。ハイテクな町並みとのコントラストがまた一興でした。

 今週のコラムは会報誌10月号で取り上げたオーダースーツアプリの体験談です。では、中国市場インサイトメルマガ第392号をお送りいたします。

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【目次】
 1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」(第392回)
     ◆アパレルは「イージーオーダー」の時代に
    ~自宅で採寸!!オーダースーツアプリを体験

 2. 新着コンテンツ一覧

 3. 新着統計データ一覧

 4. お知らせ
     会報誌「中国消費洞察」2019年10月号(vol.68)発行
     (詳細)http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Periodical

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コラム
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「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」(第392回)

◆アパレルは「イージーオーダー」の時代に
 ~自宅で採寸!!オーダースーツアプリを体験

 皆さんはビジネススーツをどこで購入されていますか?デパートやブランド専門店、オーダーメイド?私は基本既成品で済ませていますが、一度だけ、上海でオーダースーツを作ったことがあります。それは10年ほど前に御殿場のアウトレットで気に入ったスーツを見つけ、試着したところ、お腹周りが太り過ぎで、標準サイズが合わなかったから。その時にダイエットを決心した記憶があります。

 今でこそ、標準サイズで購入できるようになりましたが、ゼニアなど高級生地でオーダースーツを着たいというどこか“憧れ”みたないものがあります。一方、本格的に仕立てようとすると、採寸のために一度、さらに仮縫いの段階でもう一度お店に行く必要があります。これがどうしても億劫になり、つい既成品に走ってしまいます。

 そうした中、今年の年初ごろに自宅マンションのエレベーターで見かけた広告。それはなんと自宅まで採寸スタッフがお伺いするという新興アプリ「衣邦人」でした。早速QRコードで読み込み、関注(フォロー)したところ、その後続々と微信(ウィーチャット)の朋友圏(モーメンツ)にその広告が出没し始めます。

 ちょうどスーツもそろそろ買い替え時でしたし、ネタ的にも面白いと思い、スマホから注文。すぐに電話がかかり訪問日時を確認。自宅にスタッフが到着し、まずは生地のサンプル本から好みの生地を選択。普段のスーツ姿で、採寸しながら、どんなデザインやシルエットにするか話し合います。

 手縫いではなく、工場で縫製されるとのこと。2週間程度で宅配され、十分満足の行く仕上がり。着心地もさすが事前に採寸されているだけに、身体にフィットしています。そして驚くのが値段。初回キャンペーンで割引もされていたのですが、なんと2000元ちょっとでした。

 会報誌10月号で取り上げた中国のオーダー服市場。2013年から年平均20%強で成長、20年には2000億元になるとされています。近年はこうしたアプリと連動した「イージーオーダー」アプリが続々と登場し、ベンチャー市場でも注目の的に。14年末設立の衣邦人もすでに顧客数が100万人を超え、リピート率も50%とのこと。

 スーツだけでなくシャツやカジュアル、スポーツへとジャンルを広げる中、個性を重んじ、あまりブランドにこだわらない中国の若者の趣向にもマッチするでしょう。「鎌倉シャツ」がまもなく上海にオープンしますが、こうしたトレンドとどう向き合うのか、注目です。

文責:コンサルタント 大亀浩介

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新着コンテンツ一覧
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※下記コンテンツの全文を閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要です(一部お試し閲覧除外記事あり)。「フル/法令/Q&A会員」のログインIDとパスワードではログインできません。(お試しID発行 >> http://www.cast-marketing.com/trial/)

◆二線級都市へ昇進、急成長続く「貴州省・貴陽」(11)
 ~世紀金源購物中心 貴陽トップの売上誇る

 2011年に開業した世紀金源購物中心は、総面積30万平方メートル。A・B・Cの3区に分かれ、A区は国貿集団が運営する国貿金陽TP-mall。BとC区は世紀金源が自社運営するエリアで居然之家、蘇寧易購、永耀超市などが主力店だ。厳選型コミュニティ・ショッピングモールというポジショニングで、観山湖の居住人口増に伴い、売上も年々増加している。2018年には売上が30億元を突破し、貴陽市のトップに躍り出た......

(全文はこちら) ※『中国マーケティング・EC会員』IDにてログインの上ご覧ください。
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◆二線級都市へ昇進、急成長続く「貴州省・貴陽」(10)
 ~【観山湖エリア】 貴陽の“浦東”として急発展

 観山湖は、貴陽で今、最も発展の速いエリアだ。 以前は金陽新区と称していたが、12年に観山湖区として再整備された。貴陽高新区、貴陽市政府、高速鉄道の貴陽北駅などがここに位置している。2018年のGDPは207億元(前年比11.6%増)、財政総収入142.5億元(前年比59.7%増)、一般公共予算50.4億元(前年比18.6%増)。総量も伸びも市内でトップだ......

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◆二線級都市へ昇進、急成長続く「貴州省・貴陽」(9)
 ~【花果園エリア】 旧市街再開発で欧風の町並みに

 花果園は全国最大規模の旧市街区再建プロジェクトだ。総投資額は1000億元、占有面積6000ムー、総建築面積1830万平方メートル。貴州のディベロッパーである宏立城集団の開発・運営。7年前までは古びた居住区だったこのエリアが、住宅及びオフィスビル、文化・アート、エコツーリズム、レジャー、ショッピングなどが一体化した大型都市商業コンプレックスに生まれ変わった......

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◆二線級都市へ昇進、急成長続く「貴州省・貴陽」(8)
 ~鴻通城 娯楽と飲食メインの大型モール

 鴻通城購物中心は2011年開業、10万平方メートルの超大型ショッピングモールだ。400以上のブランドが出店。隣接する二七路小吃街では、紅湯絲娃娃や金沙羊肉粉などのご当地名物料理が楽しめる。 貴陽駅の利用者が集まり、連日多くの人で賑わっている。最大の特徴は、中庭にある巨大な水槽......

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新着統計データ一覧
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※下記の統計データを閲覧するには「中国マーケティングEC会員」のログインIDとパスワードが必要ですが、現在は「無料」で公開しています。

◆配車アプリのユーザー規模及び利用者の割合(2019年6月時点)

 CNNIC(中国互聯網絡信息中心)が公表した第44回インターネット発展報告によると、2019年6月時点において、配車アプリでタクシーを呼んだことのある人の数は3.37億人......

(詳細はこちら)
http://www.cast-marketing.com/_file/MarketingReport/PDF_File_2926.pdf

◆ライブ配信サービスのユーザー規模及び利用者の割合(2019年6月時点)

 CNNIC(中国互聯網絡信息中心)が公表した第44回インターネット発展報告によると、2019年6月時点における中国のライブ配信サービスのユーザー数は4.33億人......

(詳細はこちら)
http://www.cast-marketing.com/_file/MarketingReport/PDF_File_2925.pdf

◆ネット動画のユーザー規模及び利用者の割合(2019年6月時点)

 CNNIC(中国互聯網絡信息中心)が公表した第44回インターネット発展報告によると、2019年6月時点における中国のネット動画ユーザー数は7.59億人......

(詳細はこちら)
http://www.cast-marketing.com/_file/MarketingReport/PDF_File_2924.pdf

◆オンラインゲームのユーザー規模及び利用者の割合(2019年6月時点)

 CNNIC(中国互聯網絡信息中心)が公表した第44回インターネット発展報告によると、2019年6月時点における中国のオンラインゲームのユーザー規模は4.94億人......

(詳細はこちら)
http://www.cast-marketing.com/_file/MarketingReport/PDF_File_2923.pdf

◆インターネット文学のユーザー規模と利用者の割合(2019年6月時点)

 CNNIC(中国互聯網絡信息中心)が公表した第44回インターネット発展報告によると、2019年6月時点における中国のインターネット文学ユーザー数は4.55億人......

(詳細はこちら)
http://www.cast-marketing.com/_file/MarketingReport/PDF_File_2922.pdf

◆音楽配信サービスのユーザー規模及び利用者の割合(2019年6月時点)

 CNNIC(中国互聯網絡信息中心)が公表した第44回インターネット発展報告によると、2019年6月時点における中国の音楽配信サービスのユーザー数は6.08億人......

(詳細はこちら)
http://www.cast-marketing.com/_file/MarketingReport/PDF_File_2920.pdf

統計データ一覧はこちら >> 
http://www.cast-marketing.com/index.php?Mod=Marketing&Cmd=DataList&Action=NewAll&Class2=29

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お知らせ
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◆会報誌「中国消費洞察」2019年10月号(vol.68)発行

 会報誌10月号(vol.68)では、巻頭特集で「国潮」ブームを取り上げました。「国潮」とはすなわち、その文言のとおり、「中国+潮流」の造語のです。

 当初、中国のデザイナーが立ち上げたストリート系のファッションブランドのことを指していました。その後、中国の伝統的な要素をデザインに含む製品全般に対して用いられるようになり、現在では中国製または中国産、つまり「メイド・イン・チャイナ」の良質なブランド全般を意味し、かつ再評価する風潮を指すようになっています。

 ファッションからグルメ、コスメ、家電、文創(文化「カルチャー」+創造「クリエイティブ」の造語)まで、中国ブランドの台頭は各業界の共通したトレンドとなりつつあります。1927年設立のスニーカーブランド「回力(Warrior)」が国際的なファッションウィークのランウェイに登場。中国版ミルキー「大白兔」はコスメブランドとのコラボによるリップクリームや香水を発売するなどです。

 「非遺(※「非物質文化遺産」の略で無形文化遺産の意)」が人気ワードとなり、伝統的な刺繍を施したパーカーを来た若者を街で目にするようになりました。新しい「国産品(※中国語で「国貨」)」の波は想像を遥かに超えた一大ムーブメントとなりつつあります。

 微信(ウィーチャット)の朋友圏(モーメンツ)で「国潮」関連の投稿を目にする機会も増えています。国産品を買い、国産品を使い、国産品を友人たちに見せびらかすことは、中国の若者の新たなライフスタイルとなりました。そんな彼らのことを巷では「国潮青年」と称しています。

 こうした若者を中心に中国国産ブランドや製品を再評価し、かつ愛用し始めた中国において、日本含む海外ブランドはどう立ち向かっていくべきなのか。スマートフォン(スマホ)や家電など国産ブランドがすでに大きくシェアを伸ばしている分野だけでなく、これまで海外ブランドが強かったコスメや食品などでも「国潮」と称したブランドや老舗店舗が勢いを増しています。

 こうした中国の“国産偏重”トレンドは、近い将来、日本企業(ブランド)にも脅威となりうる可能性を秘めています。高い品質やデザイン性など「ジャパン・プレミアム」として高評価の日本企業ですが、こうしたトレンドの変化はウォッチしておく必要があります。そうした日本企業に対して警鐘を鳴らすためにも、今回徹底的に調査・分析しています。

 次にトレンドウォッチとして、ビジネススーツやシャツをメインとするオーダーメイド服のスマホアプリビジネスの現状に迫りました。

 収入や生活水準の上昇に伴い、中国の消費者の嗜好は「ロゴ(ブランド)信仰」を経て、クオリティ重視へと回帰しつつあります。なかでも特に「個性」を重視する若年消費者の間では、マイナーなデザイナーズブランドが人気を集め、オーダーメイドブランドも注目を浴びています。

 中商産業研究院の統計によると、2013年以降、中国アパレル業界におけるオーダーメイド製品市場の年間成長率は22.9%で、市場規模は13年の600億元から2017年には1,371億元にまで成長。光大証券の予測では、2020年には2,000億元前後に達すると見込まれています。

 かつて、オーダーメイドと言えば、ハンドメイドで高級な生地を使用し、価格も高いイメージが強かったでしょう。ビジネススーツなら1万元(約15〜16万円)以上、高いものだと数万元にもなり、高所得者の特権といっても過言ではありませんでした。

 そうした中、多くの業界でネットを介した業態が続々と登場し、スマホを活用したスマート化も進みました。また消費者のニーズに応じて生産する「C2M(Customer to Manufacturing)」的な「柔性製造(フレキシブル・プロダクション)」といった技術革新も進展しました。

 このような環境の変化を背景に、ビジネススーツ業界でもスマホを介した「イージーオーダー」アプリが相次いで登場。庶民でもオーダーメイド製品を気軽に手に入れられるようになりました。

 スマホから注文すると専門スタッフが自宅(オフィス)まで訪問、採寸してくれるサービスが話題となり、すでに100万人の顧客を有するアプリも登場。実際に自らもスーツを一着新調した経験も交えながら、この新しいビジネスモデルについて紹介しています。

 業界研究では、中国越境EC(電子商取引)をピックアップしました。中国経済の急成長による生活水準の向上、海外への留学や旅行の増加、さらには海外からの文化や流行の流入などに伴い、よりハイクオリティな外国商品を求める消費者が増えています。

 またより良いモノやサービスを欲する「消費昇級(アップグレード)」トレンドも中国全土で広がる中、こうしたニーズを満たすプラットフォームとして、越境ECの発展は目覚ましいものがあります。海外ブランドにとっても、自国に居ながらして中国消費者に直接販売できることから、多くの日本企業も注目していることでしょう。

 2013年以降、急拡大を続ける中国の越境EC市場規模。電子商務研究中心が公表した「2018年度中国輸入越境EC発展報告」によると、2018年にB2B、B2C、C2C、O2Oなどの形式で行われた越境取引の規模は、前年比26.7%増の総額1兆9,000億元に達したもよう。越境ECを頻繁に利用する人の数は、2018年12月末時点で前年比34%増の8,850万人だったようです。

 また中国調査会社の艾媒諮詢(iiMedia Research)も、「2019上半期中国越境EC市場研究報告」で、中国の海外通販ユーザー規模は2020年に2.11億人を突破すると試算しているなど、さらなる拡大が見込まれる中国越境EC市場。一方で今年9月に、越境EC市場シェアの半分を二分してきたアリババ系天猫国際(Tモールグローバル)による網易考拉(ネットイースコアラ)の買収のニュースは業界内外に大きな驚きを与えています。この買収の目的とは?

 中国政府も越境EC市場の発展をサポートする政策を相次いで発表。沿岸部の大都市から内陸部の地方都市にまで広がりを見せる同市場の現状と今後の動向について調査・レポートしています。

 そのほか、以下のとおり、中国消費やマーケティングに関する情報が盛りだくさんです。

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会報誌『中国消費洞察』 
2019年10月号(vol.68)  もくじ
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【巻頭特集】中国国産ブーム「国潮」を徹底解剖
国産を好む若者が急増中!
「国潮青年」が生む消費のニュートレンド

【トレンドウォッチ】オーダースーツアプリ
自宅にいながら各種アパレルをオーダーメイド
オーダースーツも「訪問」採寸+販売の時代に

【業界研究】中国越境EC業界
アリババのコアラ買収でどうなる?
中国全土に広がる越境EC市場

【マーケティングレポート】ナマケモノたちの家①
スマートスピーカーが話しかけてきた

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