【中国消費洞察メルマガ第555号】～2022年「双11（ダブルイレブン）」セールを紐解く～

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2023年2月1日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ　第555号】

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　新年快楽！キャストグローバルの大亀です。

　中国在住の皆さん、春節（旧正月）休暇はいかがお過ごしだったでしょうか？私は今年で3年連続、上海での春節となりました。ゼロコロナが撤廃され、来年以降は日本かどこかに行っているんだろうなと思い、おそらく最後となる上海の春節を満喫しました。

　3年ぶりに全くの移動制限がなくなった春節。厳密にいうと、3年前もちょうど春節が始まるタイミングで武漢が都市封鎖（ロックダウン）となりましたので、実に4年ぶりの“フリー”春節となりました。春節前には多くの飲食店が早々に休業しており、多くの地方からの従業員が久々に実家に戻ったのだろうと察しました。

　上海の「外環」（環状道路）の内側では花火や爆竹が禁止されているため、中国ならではのお正月ムードはあまり感じられません。上海人のなかには国内外に旅行に出かけた人も多いでしょうし、世紀公園近くの自宅マンション周辺では、クルマもほとんど走っていないほど静まり返っていました。

　正月2日には静安寺に初詣に行きましたが、こちらも元日じゃなかったからか、参拝客も少なめ。ゼロコロナ解禁でにぎやかな春節を期待していたのですが、どこか肩透かしにあった感じでした。

　ところが・・・です。その後、天気がいい日が続いたので、久々に東方明珠塔や南京東路、そして外灘など定番の観光スポットに出かけました。そこで目にした光景はまさに人の山。ほとんどがマスク姿でしたが、自由を満喫する人たちでごった返していました。

　耳を澄ますと、おそらくほとんどの人たちは外地からの旅行者。ある女性から「写真撮ってもらえますか？」と頼まれ、東方明珠塔をバックに親子3代の家族連れを撮影してあげました。こうしたちょっとした依頼も、振り返れば3年間、全くなかったですもんね。

　外灘では多くの人たちが信号待ちをしていました。そばにいた子供が母親に「皆んな何を撮影しているの？」と尋ねると、その母親は「人だかりよ」と答えていました。確かに、私もあれほど避けていた人混みですが、多くの人たちで埋め尽くされた町並みの様子をたくさんスマホに収めていました。

　3年前の上海の姿に戻り、本当に感動しました。自由になった2023年。今年はこれまで以上に中国の消費現場に赴き、アフターゼロコロナにどんな変化が生まれるか、またレポートしていきたいと思います。

　今週のコラムは、昨年の「双11（ダブルイレブン）」セールの総括についてです。では、中国消費洞察メルマガ第555号をお送りいたします。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第555回）

　　　◆アリババ・京東健在ながら新興勢が追い上げ！

　　　　～2022年「双11（ダブルイレブン）」セールを紐解く～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2022年12月号（vol. 100）発行

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第555回）

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【第555回】アリババ・京東健在ながら新興勢が追い上げ！

～2022年「双11（ダブルイレブン）」セールを紐解く～

　中国の年間最大ネットセール「双11（ダブルイレブン）」が、昨年11月に開催されました。以前のような盛り上がりは影を潜め、年間通じて頻繁に開催されるセールに飽き飽きした消費者からも、そっぽを向かれたのか？実績データから紐解いてみましょう。

　中国ビッグデータ分析会社の星図数据（Syntun）は、昨年の双11セール期間（10月31日午後8時～11月11日23時59分）に、ネット全体の取引高は1兆1,154億元となり、前年の9,651億2,000万元から15.6％伸びたと伝えています。

　天猫と京東は2022年の取引高を公表していませんが、天猫は前年とほぼ同水準だったようです。成長率でいえば、2020年に前年比85.6％増と急成長してから、2021年は8.5％と急落。天猫の勢いは明らかに鈍化しているようです。

　一方、中国調査会社iiMedia Research（艾媒諮詢）によると、昨年の双11セールで買い物をした人が最も多いのは淘宝で全体の61.1％。京東（56.6％）と天猫（51.9％）が続き、アリババと京東の強さは健在です。しかし拼多多（37.2％）、抖音（28.9％）快手（23.1％）、美団（22.2％）、小紅書（17.1％）とトラフィックの分散は明らかで、従来型と新興プラットフォーム間で、競争がますます激化していることが見て取れます。

　業態別では、ライブコマースの勢いが2022年も顕著となりました。双11セール期間中に、ライブコマースの取引高は全体で1,814億元に達し、前年同期比146.1％増と急伸しました。ライブコマースでは抖音がトップに立ち、点淘（淘宝直播：タオバオライブ）、快手が続きました。

　さらに昨年の双11セールで注目すべきは、即時配送による「Q（クイック）コマース」です。近年中国では、フードデリバリーの普及を背景に各種店舗から即時デリバリーしてもらうラストワンマイル網が発達しています。

　昨年の双11セールでも、多くのリアル店舗がデリバリープラットフォームを通して初参加。星図数据（Syntun）によると、美団閃購や京東到家などQ（クイック）コマースの市場規模が、前年同期比で10.8％増の218億元に達したようです。

　小米（シャオミ）やvivo（ビボ）、アップルなど大手スマホメーカーのほかに、無印良品、コスメチェーンのセフォラ、ドラッグストアのワトソンズなども美団に出店し、実店舗からの即時デリバリーに対応しています。

　美団では、双11セール期間（10月21日～11月13日）におけるデジタル製品の取引高が前年比1,000％以上の伸びを記録。アパレル・靴・バッグは130％、ペット用品や文具、日用雑貨もそれぞれ100％前後伸びたようです。アリババや京東に頼ってきた双11セールですが、今後は一筋縄ではいかないようです。

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