【中国消費洞察メルマガ第559号】2023年はサステナビリティを意識した経営を！

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2023年3月1日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ第559号】

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　こんにちは！キャストグローバルの大亀です。

　先週、ゼロコロナ解禁後はじめての出張に成都へ行きました。前日にPCR検査も必要なく、空港に着いてももちろん、セキュリティチェックのみでスムーズに入れます。これが当たり前の世界なのですが、まだ3年間の慣れが抜ききれず、どこか違和感を感じてしまいます。

　空港までの移動にはライドシェアの滴滴（DiDi）を利用。南京出身の41歳で、大学生1年生の息子さんがいらっしゃる男性でした。「今年は商売どうですか？」と尋ねたところ、かなり良くなっていると。昨年はボロボロだったけど、今年は昨年よりも「４〜５倍いい」と。

　空港までのお出迎えも毎日2〜3件オーダーが入り、その日の夕方には杭州にお客さんをお連れするとのこと。コロナ禍では空港どころか、こうした省を跨いだ出張客もほとんどなかったので、明らかに商売が上向いているのを実感できると言っていました。

　「退職したら故郷の南京に戻りたいが、あと20年は上海で現役でがんばる。南京でもドライバーはできるが、上海と比べて稼ぎが2/3程度にしかならない。息子のために少しでもお金を残さないと…」と。今年に入り、前向きな会話ができる日々に感謝しかありません。

　今週のコラムは、会報誌1＆2月合併号で特集した2023年中国消費トレンド動向についてです。では、中国消費洞察メルマガ第559号をお送りいたします。

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2011年末からの週刊メルマガも収録。中国市場攻略にぜひお役立て下さい。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第559回）

　　　◆2023年の中国消費トレンド動向を占う

　　　　～2023年はサステナビリティを意識した経営を！～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2023年1＆2月合併号（vol. 101）発行

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第559回）

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【第559回】 2023年の中国消費トレンド動向を占う

　～2023年はサステナビリティを意識した経営を！～

　会報誌1＆2月合併号では、2023年の中国消費トレンド動向を特集しました。新型コロナウイルスを封じ込める「ゼロコロナ」政策を終焉させ、ウィズコロナへと一気に180°舵を切った中国。

　3年間に及ぶコロナ禍で溜まった鬱憤を“リベンジ”させるのか…。それともコロナ禍で強めた財布の紐をさらに閉ざすのか…。どちらにベクトルが振れるのか、現時点では混沌とした状態となっています。

　コロナを経て、中国消費はガラリと変化しました。コロナとともに消費に大きな影を落としたのが不動産市況の低迷。“イケイケドンドン”だった消費拡大は、先行き不透明感の増大に伴い、理性的かつメリハリをつけながらへとシフトしていきました。

　国外どころか省外への移動もままならなくなったため、近場で手軽に楽しむニーズが広がりました。週末には近所の公園でテントを張る人たちであふれ、またジョギングやウォーキング、さらにはフリスビーやSAP（サップ）など、それまでマイナーだったスポーツ・レジャーに目が向けられました。

　自宅で動画を見ながらのトレーニング熱も増し、エアフライヤーやコーヒーメーカーなど小型キッチン家電の売れ行きが急伸。また簡単に調理できるミールキットや調理済み食品が続々と登場し、ほろ酔いを味わう低アルコール飲料が好まれるようになりました。

　このような現象はある意味、バブル崩壊後の日本の姿のようにも思えてしまいます。狂乱の夜が明け、ふと我に返り、改めて事足りを知る…。何気ない日々のなかで“小さな幸せ”を見つける…。「失われた10年、20年」を経た日本企業にとって、これまでの経験を活かせるステージに突入しているかもしれません。

　コロナ禍の３年間で特に注目に値する変化は、サステナビリティ（持続可能性）ではないかと考えています。世界的にはSDGs（持続可能な開発目標）やESG（環境・社会・ガバナンス）などが叫ばれるなか、中国では少なくとも消費者レベルでは若干“蚊帳の外”だった気がします。

　それがこの３年間で一気に意識が芽生え、自らの行動だけでなく、企業にも同じように環境や社会に貢献してほしいと願う人たちが増えつつあります。CSR（企業活動における社会的責任）に積極的に取り組む企業やブランド、商品を支持し、少々割高でも好んで購入する機運も高まっています。

　アフターゼロコロナである程度のリベンジ消費は起こると思いますが、基本、財布の紐はかたいままというのが前提ではないでしょうか。この前提に立ち、いかに多様化および細分化が進む中国人のニッチなニーズを掴み取るか…。まさにマーケティング視点に立った戦略がますます必要とされています。

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◆セレクトショップ市場調査分析レポート②

　～セレクトショップの4大類型とは？ストリート系からコスメ、マイナーブランドまで

　セレクトショップとは、ショップのコンセプトやテーマに基づいて、バイヤーが選んだ複数のブランドやジャンルの商品を販売する店舗のことをいう。近年のセレクトショップ店内には、商品を展示・販売するだけでなく、カルチャー関連の展示や体験（コト）型消費を促す仕掛けが演出されていることが多い。中国で展開されるセレクトショップは、取扱商品や特色により、ストリートブランド系セレクトショップ、コスメ版セレクトショップ、新中間層向けライフスタイル提案型セレクトショップ、独立系マイナーブランドセレクトショップの4つに大きく分類できる......