【中国消費洞察メルマガ第593号】Z世代の9割がSNSで情報をシェアしたい！

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2023年11月1日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ第593号】

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　こんにちは！キャストグローバルの大亀です。

　中国向け輸出をサポートしている白牡丹酒造（広島・西条）の日本酒新商品が、盒馬（フーマー）で発売されました。「氷華」という名の純米酒。300mlのミニボトルで、上海市内限定（？）で販売されています。

　氷華のキャッチフレーズは、“蔵人しか飲めなかった味を中国の食卓に！”です。垂れ口から出てきた原酒を無濾過のまま瓶詰めし、すぐにマイナス30℃のアルコール液で急速冷凍。カチカチに凍った状態で、広島から上海に冷凍輸送しています。

　もちろん、フーマーから自宅に届けられた際もまだ凍った状態で、飲む前に冷蔵庫内で解凍します。搾りたてのほのかなプチプチとしたガス感に加え、フレッシュでフルーティーな香りと甘みが口のなか全体に広がります。

　値段は1本168元と高めなのですが、店舗に出向いて購入すると割引されていました。日本でも蔵元見学しないと、なかなか味わえないできたての日本酒。ぜひ上海のご自宅で、一度ご賞味いただければと存じます。

　下記の記事もぜひご参考ください。

【小紅書】冷冻的清酒～冰华！开眼界+惊艳！（中国語）

https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/653b2113000000002500947b?app_platform=ios&app_version=8.10.2&share_from_user_hidden=true&type=normal&xhsshare=WeixinSession&appuid=58787d7c82ec392c150dfbd8&apptime=1698375633

　今週のコラムは、中国Z世代のSNS事情についてです。では、中国消費洞察メルマガ第593号をお送りいたします。

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■ユーチューブ「中国消費洞察」チャンネル

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中国歴25年の日本人コンサルタントがお届けする中国消費・マーケティング情報です。中国の消費現場、トレンド、ネット・EC、小売・流通、消費者動向などを5分前後の動画で解説します。中国での事業計画やマーケティング戦略にとって有益なインサイトとなるよう願っています。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第593回）

　　　◆素人KOC動員でいかにバズらせるか

　　　　～Z世代の9割がSNSで情報をシェアしたい！～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2023年9月号（vol. 107）発行

（詳細）https://www.cast-marketing.com/newsletter/

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第593回）

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【第593回】素人KOC動員でいかにバズらせるか

～Z世代の9割がSNSで情報をシェアしたい！～

ユーチューブ動画はこちら >>

https://youtu.be/MDfbHAD6tdA

　中国消費のターゲット層として、ますます重要さを増すZ世代。中国では1995年から2009年生まれ、つまり今年14〜28歳の若者を指します。パソコンやインターネットに囲まれて生まれ育ったデジタルネイティブのZ世代。彼らにとって、学習や娯楽だけでなく、普段の消費もインターネットが切り離せません。

　彼らは、他の世代と比べて、商品やブランドの情報を、動画をメインとするソーシャルメディアを通して入手する傾向が強いようです。

　戦略系コンサルティング大手のマッキンゼーが、アジア・太平洋地域のZ世代を対象に実施したアンケート調査によると、新規ブランドに関する情報を月に1回以上、動画ソーシャルメディアから収集していると答えた中国Z世代の割合は、全体の70％に達しました。

　一方、Z世代よりも前の世代である1980年から1995年生まれのY世代（今年28〜43歳）と1960年代から1970年代生まれのX世代（50〜60歳代）は、それぞれ58％と46％にとどまっています。

　消費に自己表現や自己満足を求めがちなZ世代は、自身の趣味に合った個性的かつパーソナライズが可能な商品やブランドを選ぶことが多くなっています。

　IBMが公表した「Z世代ブランド関係」によると、Z世代がブランドを選ぶ際に、「カッコよくて面白い新興ブランド」、「環境保護意識が高く、社会的責任を果たしているブランド」、「自分を1人の人間として扱ってくれるブランド」、「スター（芸能人）やスポーツ選手がイメージキャラクターを務めるブランド」などを選ぶ傾向が見られます。

　SNSが急成長する時代に育ったZ世代にとって、商品を購入した後、SNS上で情報をシェアすることも重要な“儀式”の１つになっているようです。

　Z世代の約9割が、購入した家電製品と使用体験をSNSでシェアしたいと回答。その約半数が「情報シェアが大好き」と回答しています。情報シェアの形式をみると、Z世代の約8割が、動画プラットフォームでの情報シェアを好んでいます。

　「討論に参加したり、『いいね！』を押したりする」（85.6％）、「他人の動画をシェアする」（73.8％）、「自身で動画を作成し、家電や使用体験をシェアする」（50.1％）が、彼らの3大インタラクション行為となっています。

　SNSプラットフォーム上の家電関連コンテンツでは、機能面を重視した日常動画のほか、専門情報や製品テスト系のコンテンツが好まれています。また動画制作者については、機能測定の専門家とともに、素人の人気も高まっています。

　中国の若いZ世代にアプローチするには、いかに動画やSNSを活用するか。また専門家だけでなく、素人的なKOC（キーオピニオンコンシューマー）を動員するかも大切となっています。

ユーチューブ動画はこちら >>

https://youtu.be/MDfbHAD6tdA

バックナンバー一覧はこちら >> https://www.cast-marketing.com/okamekosuke/

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◆中国コラボマーケティング分析（16）

　～KFC（ケンタッキー・フライド・チキン）数々の成功歴を誇る“コラボキング”

　KFC（ケンタッキー・フライド・チキン）はコラボが得意なブランドとして知られる。IPとのコラボにおいては、現地化、圏層越え、若年化が特徴といえる。まず現地化についてだが、早くからお粥など「中国式朝ごはん」メニューを打ち出したKFC。その後、麻辣（マーラー）火鍋チェーン店の小龍坎とのコラボによる「毛血旺風味嫩牛五方」（四川風ビーフラップ）、老舗レストランの知味観とのコラボによる小龍包（ショーロンポー）、受験生の健闘を祈る「定勝糕」（勝負ケーキ）など、数々のコラボを現地化の手段として活用してきた......