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 大亀浩介コンサルタントインタビュー
「農夫山泉」、高級飲用水市場を”三本の矢”で攻略 (4)
革新的な広告手法により消費者の好奇心を喚起
2016年7月22日
高級ミネラルウォーターの発売に合わせ、農夫山泉はブランドイメージ広告も刷新した。一般的な20~30秒の動画広告ではなく、3分間に及ぶドキュメンタリー形式のPR動画を採用。ミニムービー形式の広告自体は、現在各社が競って制作し発信しているが、いずれも似通った内容で、製品の技術や品質などありきたりな表面的なものが多い。ブランドの精神や価値観を反映させながら、同時に消費者に感動を与えるようなものはごく稀だ......
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