デジタル化消費の時代に突入した今、マーケティングもコンテンツ型から“人格” 型へと進化しつつある。フォロワーを生み出し、フォロワーと共同でブランドを作り上げていくのがその大きな特徴といえる。ライブコマース、中国で「社群」と呼ばれるネット上のコミュニティ、参加意識などがブランドイメージ構築の新たなキーワードとなっている......
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