中国KOLマーケティング調査分析レポート（5）

中国主要SNSの特徴は？抖音、快手、微信、小紅書、bilibili、微博

2023年8月24日更新

微博のフォロワー数1.12億人でナンバーワンの女優・楊冪（ヤン・ミー）

現在主流の動画プラットフォームは、コンテンツのポジショニングや表現方法、種草（シーディング）の手法にそれぞれのカラーが見られる。まず抖音（ドウイン・TikTok）では、コンテンツの質やオリジナリティが重視される。膨大なユーザー数を背景に、エンタメ性が強いのも特徴だ。トラフィックは一部の投稿者に集中する傾向がある。各ユーザーの閲覧履歴にもとづいて、アルゴリズムが興味や関心を判断して動画を表示・再生するため、社交性はあまり重視されない......
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快手（クアイショウ）は、下沈市場（地方都市・農村）ユーザーがメイン

微信のエコシステムの一部である「微信視頻号」（動画アカウント）

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